日前，伽马数据发布了《2021-2022 移动游戏 IP 市场发展报告》。报告不仅整体总结了 2021 年中国移动游戏 IP 市场状况，并对盛趣游戏、网易、腾讯、中手游、完美世界等游戏企业的 IP 布局、移动游戏 IP 价值及未来发展趋势进行了分析与归纳。

　　从移动游戏市场大盘看，2021 年 IP 改编移动游戏市场收入尽管占整体市场五成以上的份额，但受 “宅经济” 红利减弱、上线新品数量减少等因素影响，收入增速明显放缓，增长率首次跌至不足 5%。

　　报告显示，《哈利波特：魔法觉醒》为 2021 年 IP 改编移动游戏流水收入 Top10 榜单唯一一款新品，除《天涯明月刀》为 2020 年第四季上线产品外，其余产品均上线 年以上，头部市场活力有待进一步提升。

　　在 IP 细分类型上，小说 IP 连续三年增长超 40%。近年来多个小说 IP 得到影视化、动漫化与游戏化四叶天代理ip价格，多端共同作用放大了小说 IP 的商业价值。今年 3 月，盛趣游戏旗下改编自同名小说的《庆余年》手游正式上线，连续三日稳居 iOS 免费榜首位，畅销榜前十，成为 2022 年代表性小说 IP 改编产品。

　　与此同时，老牌 IP 成为当前 IP 市场发展的主导力量。在报告统计的 2021 年流水 Top100 产品中，超八成 IP 运营时间在 10 年以上，且提供了 75.6% 的产品流水；运营时长三年以上的产品占比超过半数，IP 产品整体长线运营趋势显著。

　　在 IP 收入来源结构方面，国内 IP 产品流水收入占比小幅度提升，来到了流水 Top100 移动游戏整体收入的 55%，海外 IP 产品占比则达到 45%。报告认为这主要得益于国内文娱产业的发展带动了国内文化 IP 原创能力的提升。而 IP 原创能力的提升也加快了 IP 产品的出海进程，2021 年出海 IP 产品流水占出海移动游戏流水的 23.2%，同比提升了 6.3%。

　　报告着重对游戏企业在 IP 市场的布局进行了分析。其认为在中国 IP 改编游戏市场的发展趋势下，要求各游戏企业对 IP 进行深度运营，现阶段对于 IP 的精品化运营方式主要为跨产业联动。通过推出跨领域 IP 产品，让 IP 接触到更多用户群体，以实现 IP 用户的转化，也为现有用户提供更多 IP 相关的优质可体验内容。

　　以庆余年 IP 为例，在对庆余年 IP 进行拓展的过程中，盛趣游戏、阅文集团、腾讯影业、新丽传媒等联合起来，制定了 “影书游” 三方联动的发展方向。在影视改编部分，剧集推出后 IP 热度得到显著提升，不仅电视剧积累了超过百亿的播放量，而且原著在起点读书 App 上在线阅读人数与单书在线 倍。

　　而在后续推出的移动游戏部分，盛趣游戏在保留原著脉络的基础上进行改编与细节填充，并在开发过程中与各方保持合作沟通。在产品营销层面，游戏围绕影视剧《庆余年》人气角色进行铺垫，同时调动 IP 粉丝、电视剧粉丝与明星粉丝的关注，于上线 万预约量。游戏上线后还与腾讯视频、起点读书合作，实现游戏与影视、小说的联动。

　　报告进一步表示盛趣游戏拥有多样化的 IP 储备与高质量 IP 来源，并切入多个细分领域，把握了多元化市场机会。具体来看，盛趣游戏拥有端游、手游、单机等多类型的 IP 储备，其中借助 “传奇”“龙之谷” 等端游 IP，盛趣游戏把握住端转手的市场机会，实现了移动游戏业务的全面拓展。在移动游戏领域，盛趣游戏又取得了《Love Live!》《辐射 避难所》等全球知名 IP 游戏的代理权，丰富了自身的产品矩阵，为研发业务的多元化奠定了基础。

　　目前，盛趣游戏旗下 IP 涉及二次元、国风、魔幻、废土等题材，除游戏 IP 储备外，盛趣游戏也获得了一系列来源于动漫、小说等不同文化领域的 IP，如 “乔乔的奇妙冒险”“庆余年” 等。这让盛趣游戏具备切入不同用户群体的能力，进而依托差异化产品获取年轻化用户及消费能力成熟的中年用户。

　　此外对于盛趣游戏旗下传奇 IP 未来的发展，报告认为近年来最高法终审裁决明确了盛趣游戏享有传奇 IP 在中国大陆地区独占性授权，能够分享更多 IP 商业化价值的同时，也为传奇 IP 生态的规范化、健康化发展奠定良好的基础。目前，盛趣游戏旗下首款由虚幻引擎 4 打造的《传奇天下》正在开发过程中，未来传奇 IP 也将围绕影视、动漫、衍生品、旅游等多场景多领域进行拓展，进一步提升 IP 价值。

　　报告最后归纳了移动游戏 IP 市场七大发展趋势：一是多领域合作开发满足用户需求；二是精细化买量策略推动 IP 营销创新，数据驱动营销有望带来更高价值；三是 IP 角色打造或成未来发展重点，这一领域具备长期拓展价值；四是数字 IP 具备打造实体品牌潜力；五是长线运营成 IP 价值提升主因，多领域拓展强化 IP 影响力；六是全球性 IP 为拓展市场关键，跨国企业合作将探索更多 IP 来源；七是全球性公共文化 IP 运营成为重点。