《罗辑思维》中曾经说过，本来IP本来是英文Intellectual Property的缩写，意为知识产权。

　　而如今看来，人们对于IP的定义已经不仅仅是知识产权这一层法律含义了。因为现如今的IP意味着是独有的，创意的，具有都某种特质化、标签化的东西。而消费者对这个具有独特人格魅力的事物认可并且买账，从而转化为消费。这就是IP的价值。由内而外的价值，可以不断的发掘。这也是IP越来越火的原因。

　　IP不能脱离“产业”的维度。IP串联起多种娱乐的形式，在持续的运营中通过其中一个或几个环节获取利润——而不是每一环节单独获利。IP的呈现形式包括小说、漫画、动画、短视频、电视剧、电影、话剧、音乐剧、手游、端游、衍生品……日本、美国IP的产业化，造就了其文娱行业的整体繁荣。

　　A．收益-变现能力。市场规模：赛事-足球8,000亿、营销-电商网络600亿、电影400亿、衍生品-动漫380亿、游戏300亿、演出250亿。

　　B. 获取成本-IP孵化能力。以腾讯文学为例，总创意获取成本即平台运营费；筛选环节交由受众，成本为0；已孵化出小说1,000万部，其中《步步惊心》《致青春》《何以笙箫默》《裸婚时代》《凡人修仙传》等进行影视改编。

　　C. 生产成本-新品制作、后续加工。新品制作：以电影为例，一场电影从几十万到1亿不等，宣传30%、明星20%、制作50%。后续加工：以游戏为例，虚拟产品，边际成本为0；衍生品，实体商品，每件都要付出材料费、加工费。

　　有的呈现形式制作周期短，比如短视频、衍生品、赛事；有的呈现形式制作周期长，比如：电影、游戏、电视剧。

　　从客观供应来说，通常低成本、短周期的呈现形式供应量大。比如，小说，腾讯文学1年已孵化1,000万部；而反观球赛，CBA一年只有760场，知名球星就几个。

　　而客观需求，牵涉到场地的容纳能力。比如，电影，全国银幕数量2.6万块，1天可排6场，一年最多能排5,700万场，单部作品2,000万场排片量已是极限；而反观在线视频，无限量供应，一部作品过亿点击很常见。

　　刷新三个记录：中国电视剧网络播放量最高记录——200亿，电视周播剧收视最高——3.89，由影视剧带动衍生相关产业收入最高——游戏收入2亿/月。

　　总体只能算一般火：故事性强、为爱不惜一切的言情小说，切中低龄女性；同期仙侠小说不算少，文笔不算特别好。

　　挑选了精准的用户群，渠道分发方面选择黄金档期暑期档 （6月9日 刚高考完），并且以湖南卫视为电视平台、及获得爱奇艺独家版权。制作方面，首先，制片人很有sense：兼具传统制片能力+IP产业链运营能力+商业嗅觉——会选IP，为让霍建华当男主等半年。第二，仙剑原班制作团队。第四，剧情改编：边播边改-根据观众反馈适当调整剧情；小说作者是编剧之一。

　　此外还配合充分的互联网营销，先导片花曝光一天已有2.8亿话题阅读量，片方直接提供高清片花下载，让粉丝“自由发挥”。其次，微博——事件型营销：#帮赵丽颖找神器#、#白子画失忆#、#紫熏为爱堕仙#话题引热议。还有就是，这一时段仙侠剧相对空白；加之以饥饿营销：每周只更新2集，周一、周日22:00。

　　不同于常规作品运营（已有统计数据验证，例：小说点击量；经历漫长的发酵酝酿），非常规作品运营通常需要剑走偏锋、一飞冲天，还有一定的天时地利。

　　网剧的蛮荒期；短剧的机会：15分钟/集、每集之间剧情无关联——极大降低观看成本。题材：轻喜剧、无下限、生活化。剑走偏锋。蹭名人：柳岩、李响“本着扶贫心态”出演；见缝插针蹭名人，

　　网剧爆红——第1季仅6集12年点击量就破亿，超越《轩辕剑》、《夫妻那些事》、《AA制生活》，和《爱情公寓》并列第一。

　　变现：电影狂收11.6亿票房（成本仅5,000万，一半制作、一半宣传）；推出相关手游（15年6月）

　　既然前些年IP的价值凸显，越来越受到圈内外人的关注，那么如何判断一个IP的价值，一定是众多投资人想了解的问题。

　　关于IP的可转化程度，要从特征、关联度（人群一致性、情感共鸣）来考虑。比如，《琅琊榜》这种背景丰富、角色多、情节复杂、本身带有竞技性质的，转游戏就相对容易；《小时代》转游戏就相对难，只能尝试一下换装类。再比如，《琅琊榜》、《芈月传》都适合改游戏，但前者更可能成功，因为看剧人群打游戏的男生居多。

　　IP获取和变现之间可能需要再运营，这部分需要资源和时间成本。典型例子是《琅琊榜》依次经过小说——电视剧——游戏，小说在电视剧前并不火（点击量：几十万，千万算有些火），电视剧就是中间预热（赚的不多，成本1.1亿ip国外代理价格图片，收入3亿=600万/集*50集）。另外，电影播出前，明星会频繁参加各类综艺节目也是一样。

　　另一个是可替代性：视频、赛事都是观赏性活动，占用的总时间是相对固定的，此消彼长（国内赛事类可看的比较少，所以大家花在视频类的时间比较多）。

　　参考一：点击量。小说：以起点中文平台上的为例，前10范围6,000万-15,000万。视频：以网剧为例，前10范围6亿-28亿，以综艺节目为例，前10单集、在第1周范围0.4亿-3.9亿。

　　参考二：留存情况（是否会完整看完、反复观看）。小说可以通过（总字数/总点击量）：每章节停留时长基本判断；视频可以通过（总时长/总点击量）：每集停留时长基本判断

　　参考三：收视率、市场份额。电视剧：前10收视率范围1.42%-3.05%，市场份额范围4.03%-7.95%。综艺节目：前10收视率范围2.05%-4.81%，市场份额范围5.84%-15.36%。

　　参考五：粉丝数。名人：第1名姚晨8,000万，一线万，天才小熊猫600万，4-10名徘徊在100万-400万。