前不久，我们还在被OpenAI推出的生成式人工智能模型Sora所生成的堪比电影质感的视频震撼到不行，最近OpenAI又与明星机器人创业公司Figure合作搞出了一款机器人demo。这个由OpenAI大模型加持、能听懂人的命令的机器人，更是令人对人工智能的发展速度感到震惊。

　　毫无疑问，未来是属于AI的时代，我们正在见证一场汹涌的进化浪潮的潮起。如今AI技术早已经渗透到了各行各业中，营销行业也不例外产生了许多新的变化。随着技术愈发成熟，AI正深入参与到广告制作的各个环节，甚至成为整个Campaign的第一生产力，为行业带来新的叙事。

　　当越来越多的优秀AI营销案例的出现，也提醒着我们AI营销并非只是一阵热炒的概念，而是对下一个时代品牌与用户间的沟通方式的新探索。那么，AI营销能够具体给品牌的广告和营销带来什么呢？

　　在妇女节、情人节、春招多消费节点汇聚的三月，一个由百度营销打造全新春日营销场景IP「春日AI充电」引起了我们的注意。「春日AI充电」在吸引了众多品牌参与的同时，其中多样的玩法或许正好可以回答这个问题。我们不妨透过「春日AI充电」，来看看AI营销为品牌打开了哪些新的想象空间。

　　如果说媒介渠道的变化让营销从“创意为王”转变成“内容为王”，那么AI浪潮的袭来，AI营销向大众所展现出巨大潜力，在我们看来正是对营销内容玩法的升级。

　　互联网本身不产生流量，一切流量都来自大众在互联网上输出的内容。本质上，流量是内容化的用注意力。随着近年来互联网人口增长红利的消失，品牌要想获得突破性的流量增长，最核心的点便是依靠能够打动用户的优质内容。不论是免费的公域流量、私域流量，还是付费的商域流量，品牌的内容能否触达目标用户，满足用户需求，触动用户痛点，决定了流量的获取与转化率。

　　首先，百度营销的春日营销场景IP「春日AI充电」所做的，就是在AI技术的帮助下，带给了品牌更加多元的营销内容形式突破。

　　百度「春日AI充电」，先是运用AI生图能力，打造了一支AI词曲类视频风格的“春日向上生长力”主题视频，来拉开这场营销的序幕。

　　在多数人的主观意识里，春天是生命和新生的象征，这是一个充满了希望、美好与向上的季节。这支主题AI视频以春日向上生长力的价值观为核心，借用人们耳熟能详的“春天在哪里”曲目展开创作，无论是立意还是内容形式上，都很能调动人们的共情，为品牌的介入预埋下了重要的伏笔。

　　随后，百度营销结合在妇女节的节点，以当下女性越来越自主独立、向上的“跃己”为洞察，打造了「一年之计在于春，春日“跃己”正当时」的节点宣贯主题，邀请用户参与春日充电挑战，并带来了这一阶段的冠名品牌BOSS直聘的联动玩法——AI职业好运头像。这案例的最大亮点，就在于将AI的生图能力也运用其中，用AI技术为内容互动传播赋能。

　　我们一开始就提到了内容能否触动用户的重要性，而在碎片化的多屏时代，如果没有互动，没有深入的体验，那么品牌的内容就很容易成为用户一划而过的流量碎片。AI职业好运头像抓住了用户新春渴望好运和取得职业上的成长的心理，用AIGC生成带有职业祝福和夸奖，能够引发用户分享欲望的职业头像海报，将品牌的内容变成了能够吸引用户主动参与的沉浸式互动。

　　同时，为了吸引更多用户参与，百度营销还联合文心一格、百家号作项目词包创作大赛联动，以项目主话题#我的春日充电计划#作词包大赛创作发布阵地，并邀请百家号垂类作者参赛打造话题热度吸引用户参与。本次AI绘画大赛的创作词包以职场、充电、愿景为核心，紧贴职场春招场景，吸引用户用AI绘出春日好运签，表达自己的春日美好愿景赢取精美的奖品。在多产品流量资源的相互协同之下，百度「春日AI充电」有效扩大了入口流量的规模。

　　无独有偶，再如「春日AI充电」联动悦己女神节，用全新AI美助手给予职场女性定制的焕颜建议，打造#人在职场 #拒绝上班丑 #助力甩掉「班味十足」疲态感等多样的话题内容，润物细无声地将春日焕美补贴及优惠商品信息传递给了用户。

　　在整个营销传播中，百度结合品牌文化。产品内核，以AI技术衍生出多种形式的广告内容与创意，既有互动吸引性，又有话题热度，还能达成深入互动体验的链路玩法，可谓帮助品牌将内容做深做透，放大了内容的吸引力。

　　以往营销，信息输出都是被动输出，而用户也是被动式的接收信息。百度营销的品牌智能体，则是深入地改变了这一传统的消费者沟通体系和链路。品牌智能体让以往品牌单向地向用户传递信息，变为了以互动为核心，让用户通过AI主动获取信息。内容承载形式这种变化，也让品牌产品信息能够极大地减少广告植入的割裂感，增加用户认同。

　　3月除了妇女节外，也是教育机构春招的重要节点。作为“春日AI学季”篇章的首冠——达内教育就在百度AI营销的品牌智能体赋能下，让春招时与用户之间的沟通更为精准而高效。

　　在我们看来，以品牌智能体作为用户获取信息媒介的深层价值与意义，是让品牌和用户能够以新的沟通心态，去获得各取所需的东西，用户只需要通过达内教育的品牌智能体，就能自主获取所需的信息；而达内教育也能通过这样的沟通互动方式，做到润物细无声地传递品牌信息，同时，品牌还能够通过品牌智能体深度分析与锁定目标受众，获取新的人群增量与生意增量。

　　当然，除了智能体本身的作用之外，「春日AI充电」也发挥了其它价值，从联动招聘、人才入户、日化等品牌共创春招盛事引爆话题，到通过百度的搜+推全场景流量助力有什么免费ip代理的软件，打造全网互动“充电”氛围，搜索主场聚合用户生活、娱乐、出行多场景需求，百度AI营销将内容IP的包容力与聚合性延引到触达场景的覆盖之上，把不同类型的广告产品和资源高效协同，帮助教育品牌充分触达潜在机会人群。

　　如果说上面的案例主要强调了AI技术对广告内容创意的赋能，那么接下来分享的品牌则展示了AI技术在整合营销场域与传播转化链路方面的优势。除了互联网人口红利消失之外，互联网的爆发加速了媒介与信息的碎片化，用户的注意力被大大的分散，品牌信息很容易被淹没在浩瀚的信息海洋中，难以有效触达消费者。

　　在「春日AI充电」线下专场走入新华电脑教育的营销中，百度AI营销从为品牌定制职业规划师-智能体，到通过城市频道banner、项目AI学季会场形成链路传播，再到打造线下活动落地到品牌在合肥校区，并通过百家号话题#我的春日充电计划#联动百家号达人进行线下探校视频流量反哺，助力新华教育在招生日实现了紧密一体的高效品销。

　　在线下的招新日，百度AI营销打造的【AI学办事处】、【AI绘创画廊】、【次元写真室】、【AI答案之书】等多个互动AI体验展活动，通过整合文心一言、文心一格、添添魔画等丰富的AI产品，让用户在亲身感受探索式的互动体验中，产生对AI浓厚的兴趣，也对新华电脑教育品牌有了更深的认知。

　　高效的品牌营销，讲究营销场域与内容传播转化链路紧密结合，链路越紧密，达成转化的几率则越高。百度AI营销通过“AI科技+服务”，为新华电脑教育打造出的独特的价值发现和价值创造方式，从引流到把传播链路融合集中在现场的AI体验展场域之内，这种具有差异性、多元化的综合服务，可谓挖掘出了AI 营销更为深入的价值。

　　外部环境的变化加速了品牌对于AI技术在营销场景的应用，也让更多营销人去思考如何用AI营销去适应更新的营销环境。我们看来，百度AI营销不仅用AI为品牌带来新的叙事，更以打造IP的形式对AI营销展开了更深层次的探索。

　　IP的核心是内容价值，它具有很强的内容包容力，能够把不同形态的内容和用户行为，基于品牌具体的营销诉求组织和串联起来，实现消费者注意力有序引导。同时，百度营销「春日AI充电」还将内容IP的包容力与聚合性延引到触达场景的覆盖之上，把不同类型的广告产品和资源高效协同，帮助品牌充分触达潜在机会人群。

　　随着当代“信息过载”的现象愈演愈烈，强化品牌记忆的内容、触点、链路开始愈加复杂，品牌节点营销的难度也与日俱增。而回过头来看，百度AI营销以一条“春日向上生长力”主题视频拉开项目序幕，并不断借势节点流量，通过搜推全场景流量助力，打造全网互动“充电”氛围，正是运用AI技术与IP内容的双重加持，来助力品牌的节点营销脱颖而出。

　　前期先制造话题引导流量为传播的爆发蓄势；接着精心打磨好内容，让用户关注到品牌；最后用内容IP串联全域营销资源，将内容与传播深度链接到品牌一侧。百度AI营销这套成型的方法论不仅将节点分散的流量整合了起来，更借此打开了沟通的局面，帮助品牌与用户构建双向的奔赴，引领品牌奔赴AI营销增量新时代。相信未来，百度AI营销未来还会和更多品牌一起解锁更多AI营销的新玩法新价值。