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何策网里面有大量的成品方案,并且它也是偏线下创意类,适合写方案的时候灵感枯竭了,不知道有什么玩法的时候都可以看一看。并且它是以主题的形式呈现方案的,像是品牌策略合集,品牌定位合集、品牌推广合集……可以让你更好更快的找到适配型的。
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简单来说,跨界联名可以理解为两个(或以上)品牌(或IP)展开合作,利用双方优势资源,融合双方元素特征,推出联名产品,以实现拓展新客群、扩张影响力、创造更高品牌价值等目标,实现1+12的营销效果。
无论是为助推新品营销,还是加深品牌心智,还是和年轻人沟通,与新的圈层受众展开对话,跨界联名作为一种营销手段,都为品牌实现这些营销目标,提供了一条行之有效的路径。
据统计,国内最热衷跨界联名的品牌包括肯德基、奈雪的茶、喜茶、好利来,饿了么、瑞幸咖啡等等……
从由SocialBeta出品的《2023跨界联名营销趋势报告》中可以看出:品牌跨界联名营销的案例数量规模日益壮大,相关品牌所横跨的行业品类也不断走向多元。
对照市场大盘,在同期收录的4428个品牌营销案例中,跨界联名相关案例占比达到近15%。具体到各月份,相关案例数量占比均处于10%以上。
根据SocialBeta Lite 品牌营销动态数据库的数据可以看到,不仅品牌跨界联名营销的案例数量规模日益壮大,相关品牌所横跨的行业品类也不断走向多元。
除了食品饮料、餐饮、服饰等一直以来热衷联名的行业之外,家居、汽车、金融等行业的品牌也越来越多地通过跨界联名活跃在大众视野中,对品牌进行持续打造和重塑。
依托艺术家、文博机构、卡通动漫、影视综艺等不同类型的IP,品牌通过挖掘自身与IP间的共同气质内核,在抢夺眼球、激发声量的社交属性之外,也在借由IP强化消费者的文化获得感,放大品牌价值。
当然,不能否定的是,在「万物皆可联名」的市场环境下,消费者对同质化跨界联名的态度不免呈现疲态。