近日，鲸网跨境获悉，TikTok的母公司字节跳动上线了新的快时尚独立站ifyooou，目前，ifyooou独立站站点覆盖英国、法国、德国、意大利、西班牙等欧洲国家。但是一直和欧洲并列为欧美的美国却没有出现在ifyooou的首站名单中。
ifyooou的上线让许多业内人士纷纷在猜测：这次字节的独立站能够成功“活”下来吗？能存活多久？
因为同样是“快时尚”、“女装”、“独立站”3个关键元素，让人不免想到去年字节跳动孵化的另一个快时尚女装独立站Dmonstudio。这个独立站曾一度被公众认为是对标SHEIN，根据公开资料显示，Dmonstudio团队还从SHEIN里挖了一批近100人的骨干人员独立站爆款表带。就在大家拭目以待另一个“SHEIN”诞生的时候，Dmonstudio网站却宣布关停。而关停的时间距离其上线个月。
Dmonstudio的关停让业内人士嘘唏不已。根据相关信息透露，Dmonstudio项目在字节跳动内部属于S级的项目时颖服饰独立站。可见最开始的时候，字节内部对这个项目也是寄予厚望的。
从网站角度来看，新推出的ifyooou，和Dmonstudio有很多相似的地方。不管是从网站的调性，画风，还是品类选择都能找得到Dmonstudio的影子。但是有所差别的是：
此前Dmonstudio虽然被称为是SEHIN的对标独立站，但是价格却没有像SHEIN一样平价，这似乎也成为Dmonstudio没有机会走上成功的重要因素之一。毕竟价格优势是SHEIN最大的竞争力，想要和SHEIN竞争快时尚女装市场，在定价上的想要通过提高价格避免正面冲突的策略似乎并不凑效。
而这次的ifyooou，在定价上吸取了之前Dmonstudio的失败经验，走的是和SHEIN一样的平价路线。其中网站产品普遍价格不高于53英镑，服饰价格范围大部分在5-30英镑之间，配件价格基本则不高于20英镑。
但是根据Similarweb上的数据来看，7月份ifyooou的网站流量相对于6月份有所增长，但是到了8月份却下跌超50%，访客的平均浏览时长也只有2分50秒，其中最多的流量还是来自于国内。
但好在从目前已购买的消费者评价来看，大家对于ifyooou还是比较满意的。在消费者评论网站Trustpilot上，有几十条消费者关于ifyooou的评价，从产品质量、服务态度、配送以及退换货的效率等都有所涉及。
其中有人说道“我对这个品牌的体验非常棒。衣服是用最好的面料制成的，超级舒适，尺寸非常真实。我建议从他们那里购买给任何人，因为如果您对订单有任何疑问，工作人员将非常友善和快速地回复您，并为您提供所需的答案。爱他们！”
还有消费者说道：“虽然因为自身原因而无法穿下所购买的衣服感觉很遗憾，但是仍然无法阻止她对那件衣服的喜爱，下次肯定会再次从ifyooou网站购买衣服。”
值得注意的是时颖服饰独立站，Trustpilot上每一条关于ifyooou的评价，底下都有ifyooou官方的及时回复，这个做法或许会让消费者更加肯定ifyooou的服务态度。
纵观字节跳动在海外电商版图上的布局，从“流量神器”TikTok的打造，到TikTok公布全球月活十亿时就迫不及待推出TIK TOK Shopping，再到几乎在同一时间推出快时尚独立站Dmonstudio，以及号称“海外版拼多多”的跨境电商平台Fanno。可以看到字节跳动在跨境电商上的野心并不小，施行的是多项目同时启动，多条线并行前进的多元化战略。
无独有偶，上述提到的和Dmonstudio同时推出的跨境电商平台Fanno也曾在今年5月份被传团队解散，即将步Dmonstudio的后尘走向关停的命运。但是至截稿的时间为止，鲸网跨境看到Fanno网站仍然在正常运行中。
据悉，Fanno的首站选择的也是英国、法国、德国、意大利、西班牙5个欧洲国家。在启动之初，Fanno吸引了不少跨境电商铺货大卖入驻，迅速填充了Fanno的产品线。基于丰富的产品线，还有低廉的价格，Fanno快速占领了部分欧洲市场，其App在意大利的购物类排行榜上一度位列第三名，发展势头强劲。但是仅仅一个月后，其下载量就呈断崖式下跌，且入驻的卖家每日订单量也少得可怜，只能靠平台的补贴度日。
其次低价的定位虽然让Fanno短时间内打开了欧洲市场，但是也制约了其发展。极度压缩利润空间的卖家shopify独立站建站费用，通过降低产品质量，降低物流配送怎么构建跨境独立站，拒绝消费者退款等等方法来减少自身的损失。
每一个应对方式都踩在了欧洲消费者最难以接受的点上，这也是Fanno最严重的致命点常德独立站设计招标。
此外，当时正值上海疫情最严重的时候，导致其运营团队并不能及时解决相关问题。
目前，虽然Fanno还在运营中，但是前有巨头难以撼动，后有新秀来势汹汹，毫无疑问，Fanno已经淹没在风云诡谲的跨境电商行业中难以出头。
从ifyooou的诞生来看，连续两次的折戟，并没有击垮字节跳动对于跨境电商的信心，经过几个月的业务调整再一次带着快时尚女装独立站ifyooou卷土重来，不知道这次的结果会是如何？
庞大如字节跳动，经得起一次次的试错，也许这次的ifyooou也只是其正在运营的万千项目中的一个，但是从中付出的成本或许是其他中小型跨境电商卖家的成百上千倍。所以作为跨境电商行业内的局中人，我们也不能只是在旁边看热闹，从大厂的一次次试错中，我们也要趁机吸取一些经验教训，好让自己少走一些弯路。
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