2020年10月30日，首届中国城市超级IP峰会暨产业发展大会在泉州市举行。本届峰会是由国务院国资委商业发展中心指导，功夫动漫股份有限公司主办的国内城市IP领域高端会议，峰会齐聚了五十多家政府代表，两百多家企业高管等近七百位嘉宾共襄盛举。

　　本文刊载了中国城市超级IP倡导者、中国城市超级IP体系创造者、功夫动漫董事长李竹兵先生在会上做的题为《城市超级IP下一个经济发展加速器》演讲的内容。

　　在分享什么是城市超级IP之前，我们应该先了解什么是超级IP。我们现在都在关注手机的芯片，可能很少有人去关注文化的芯片。在我看来，超级IP就是未来的中国文化芯片产业。那么，中国在文化芯片领域的发展目前处于什么样的地位呢？

　　首先，中国知识产权产业目前还处于落后发达国家的状态，尚未形成大规模版权输出集团，每年需要支付全球付费版权金惊人。然而，随着90后、00后年轻一代成为消费市场的主力，吃喝玩乐购产娱教等各种行业已经离不开与IP的结合了。正因如此，我国超级IP产业未来的市场空间非常巨大。

　　要实现10到20个亿的利润，传统产业需要100亿的营收，3000到5000人的规模，投入资金30到50个亿。而IP产业只需营收做到30到40个亿，300到500人的规模，投入资金5到10个亿，两者在创造价值的效率上差距特别大。

　　此外，小猪佩奇一年的版权金是70亿人民币，面包超人30年间已经创造了600亿美金的版权收益，皮卡丘是拥有900多亿美金规模的产业链，而单看2018年的营收数据，迪士尼就已经比华为和阿里巴巴还要大，所以，我们不得不承认IP产业链是非常庞大的。

　　另外，总书记也提出了十四五规划支持文创产业发展，把文化建设放在突出位置。这里有一句话非常重要：“要坚定文化自信，推动中华优秀传统文化的创造性转化、创新性发展。要顺应数字产业化和产业数字化发展趋势，加快发展新型文化业态。”国家已经开始意识到要推广我们的传统文化已经不能再用传统的方式了，它应该创造性、创新性的发展。

　　为什么日本跟美国的文化产业做得比我们好？那是因为日本跟美国早就不谈文化产业了，他们如今在做的就是超级IP产业。中华文化想要创新化发展，超级IP产业就是大趋势。

　　近些年，国内超级IP产业逐渐得到重视，很多品牌都在走国潮风，但为什么中华传统文化还是没办法更好的发展呢？因为我们缺乏的是如何把中华传统文化数据化、资产化、产业化，这就是我们要迈过去的“三座大山”。

　　要发扬中华文化，我们发现它的根就是城市超级IP。所以打造城市超级IP就是弘扬、复兴中华传统文化。而城市超级IP的前身是城市名片，在以往的实践中，城市名片模式在推广中存在这诸多问题。

　　首先，很多城市的推广还停留在传统模式，而且城市的文化多元化不聚焦，焦点过于分散，很难产生吸睛效果。在促进城市经济发展方面，很多城市只存在少量的城市名片产业链，核心产业还未发展，难以形成集群效应。

　　例如青岛市城阳区的动车产业，我们帮他打造动车超级IP，不单单只针对动车产业进行开发，我们还要系统性的把动车这一主题发展为更多元化的一种产业，把它形成一种IP文创，这是城市名片模式下无法想象的。事实上，很多城市也缺乏系统性的打造城市名片与产业，而且很多的城市还停留在以为城市IP就是一句广告语，就是一个宣传片，就是一个logo。

　　因为动漫代表着中国消费市场年轻化，动漫的衍生品产业链大，动漫内容更适合全球推广，动漫更容易形成IP资产，动漫能够跟文旅完美结合，动漫产业是全球朝阳产业。而且，动漫还契合中华文化创新的需求，是十四五规划的重点产业，这是动漫打造城市超级IP的优势所在。

　　所以，城市超级IP就是在卖城市文化芯片。它让城市文化形成资产，形成庞大的粉丝，形成庞大的产业链，并通过城市IP的强大内容制造能力，形成电影、电视、舞台剧等各种形式的传播，未来还可以形成主题乐园、主题体验店、各种衍生品等庞大的产业链。

　　日本的熊本县创造了“熊本熊”这个城市IP，它的成功直接为熊本县带来了上百亿的推广价值，每年还为当地政府带来了40个亿的版权金收益，又在当地打造了几百亿的产业链。

　　第一，它打造的是一个共享IP，只要注册在熊本县的企业都可以免费使用这个版权形象；其次，它成功在区域爆款理论。怎么说呢？日本作为一个具有巨大体量的经济体，城市超级IP只要在日本的一个城市做爆了，基本上在国际上是能够扬名了。最后，它的角色定位做得很好。

　　中国的超级IP具备巨大流量，我们每一个城市的IP都是中华文化大IP。而且我们每个城市的经济群更丰富、更多元化，具备深厚的发展潜力。

　　通过这次疫情，我们体会到了我们国家的厉害，我们想要干成的事情一定能够成功。因此，有了政府的大力支持，城市超级IP如虎添翼。而且，中国的商业模式属于灵活创新发展，这是我们的一个优势，外国人学不来。

　　那么，城市超级IP将如果通过动漫手段来打造呢？在我看来，城市超级IP正在颠覆传统动漫产业。第一代动漫产业是原创IP为主，第二代动漫产业是如《三只松鼠》那般的产业IP，而第三代动漫产业将是城市IP时代。

　　所以，以城市超级IP来弘扬中华传统文化，就是未来整个动漫产业的一个发展方向。而李宁、安踏、特步、匹克等品牌以前都在学欧美，现在却不断在打中国风，安踏故宫、特步跟少林结合、匹克与态极结合，这些都证明了中华传统文化正在成为一种趋势。因此，中华文化超级IP在我看来将会成为全球的流行趋势。

　　首先，城市超级IP能够促进城市第三产业GDP的发展。因为它不单单催生出了文创产业，还催生出了服务业。

　　其次，城市超级IP能够促进整个城市的全球性推广。因为动漫作品它是能够在全球推广的，通过行之有效的传播，让全世界的人们以动漫作品为媒介，去认识一座城市，去了解城市的文化，从而形成城市名片。

　　在此基础上，城市超级IP还能推动产业链向全球发展，帮助城市经济走向世界，形成全球大产业，并为城市留下长远战略。

　　所以，打造一个城市IP，我们的目标是能够在两年内带动区域经济，三年内发展好的国内市场，五年内打造全球性市场。功夫动漫为打造城市超级IP，推出六大运营体系重新定义了IP运营手段和文创业新的高度。

　　首先，我们需要解决如何把城市IP从城市名片到城市文化芯片的转化，我们需要更加高效的推广体系。

　　我们的推广是不聚焦于某一点，而是全盘考量，最大化推广的成效。目前，已经有一部分城市IP在我们的推广体系中获得了非常好的成果。

　　在我看来，区域爆款很重要，我们在打造城市超级IP的时候，首先要把每个IP融合到城市当中，打造真正的超级IP之城。这其中，把IP形象用于政务系统使用是非常好且具有带动作用的方式。

　　另外，很多人都在关心把城市超级IP做得好、播得好是不难，那怎么样才能把城市IP产业也做得好呢？

　　功夫动漫打造了一个强大的超级IP变现平台，通过设立合资公司、专门的授权平台以及建立集合多种产业协作的城市超级IP产业联盟等方式，助力城市更好、更快的建立起超级IP产业链。

　　在我们看来，一个城市就是一个迪士尼乐园。如何把IP导入到整个城市的美陈、主题乐园、景区、主题小镇等，这就需要城市IP文旅体系的支持。

　　在我们的商业体系中，我们将把城市超级IP网红商业落地当地，让城市消费红起来，形成样板，复制全国。

　　通过我们的城市IP商业体系，功夫动漫在商业上集结了很多合作伙伴，为未来每个城市把IP跟当地的商业结合提供有力的支撑。

　　最后一个体系就是我们的城市超级IP智造系统，一个城市需要一个超级IP创意中心，因为城市超级IP将会催生大量的创意开发者。

　　我觉得城市超级IP成功的关键因素，第一个是IP的选择，一个城市IP有多大产业就有多大。其次，城市主政领导的重视度以及运营团队的选择也很重要。此外，城市超级IP更是一场时间与运营的赛跑，速度是非常关键的。最后，城市超级IP延伸产业的落地范围也非常的重要网页代理ip上网。

　　功夫动漫通过动漫的表现，为每个城市用心的打造城市IP，创造中华文化超级IP，未来功夫动漫将努力成为中华文化超级IP集合者。