春晚和贺岁档电影已经不能满足人们在春节期间的娱乐需求，各类线上休闲娱乐方式渐渐走俏——手游、短视频、电商等平台爆发。如今，手游新花样不断增多，短视频也成为发红包拜年的日常模式。

　　每年春节期间，都会有大量的流量涌入。业内人士表示，想要在央视春晚上投放广告，企业产品的日活跃用户数量起码要达到1个亿。否则，广告出现的瞬间，服务器就会瘫痪。日活跃用户超过1个亿的淘宝成功投放广告，淘宝的服务器容量也在“双11”的基础上再扩容。春晚过后，投放大量红包、明星视频电话、开设亲情账号等春节限定活动将春晚的流量继续留在淘宝平台上，增强了用户黏性。

　　春节期间，快手、抖音等短视频APP（应用程序）用户规模进一步增长，正在改变网民春节社交娱乐习惯。

　　抖音还成为央视春晚社交媒体传播平台，新的一轮“流量分销战”已经打响。通过抖音的入口，字节跳动公司旗下的其他产品也分到了春晚的一杯羹。1月，抖音在升级私信功能的基础上，推出面向年轻人、主打亲密关系的视频社交APP“多闪”，主要功能包括随拍、自动联想表情包、红包视频等。上线小时，下载量就突破百万。

　　除了电商、短视频外，玩手游也是春节假期的主要休闲娱乐活动之一，尤其是具有社交属性的手游更受用户喜爱。有数据显示，带有社交属性的手游用户数量增长更快免费ip代理。

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