Line在2013年进军巴西市场时，当地用户对其典型的卡通人物表情贴纸“馒头人”并不太热情。于是Line对“馒头人”进行形象改造，巴西版的“馒头人”没有笑容、身材强壮，会说巴西俚语，大男子气概十足。改造完毕后，“馒头人”人气迅速飙升。
报道指出，巴西版“馒头人”形象的成功打造反映了为何Line在全球智能手机即时通讯应用市场中是一个强大的竞争者，与WhatsApp和微信并驾齐驱。
即时通讯应用通过互联网为手机用户提供免费的文本信息服务。上述三款即时通讯应用已在全球吸引数亿粉丝。用户利用这类应用与朋友们聊天、相互发送照片、表情图等文件whatsapp说话可以录音吗whatsapp被黑客。其受欢迎程度已引起Facebook等互联网巨头的注意。Facebook在2月份宣布将斥资190亿美元收购WhatsApp。
报道称，在亚洲以外的市场，Line已在西班牙获得增长动力。最近几年西班牙经济出现滑坡，所以当地消费者想削减他们的电信开支。Line 2013年与西班牙两大足球俱乐部签署了营销合作协议，推出了球队成员系列的表情贴纸。Line表示，在西班牙拥有1600万注册用户。据comScore公布的2013年数据，西班牙智能手机用户数量达到约2400万。
随后，Line向拉美市场进军，现在Line宣称在墨西哥拥有约1000万注册用户whatsapp中文官方下载。在拉美市场站稳脚跟后whatsappyo的自频道，Line 3月启动了在美国的第一轮电视广告攻势，在Telemundo、Univision等西班牙语电视频道投放广告。该公司高管称，如果一切顺利，Line很快会在美国进行更大力度的广告宣传。
法国巴黎银行分析师称，Line全球范围月活跃用户估计为1.75亿，低于WhatsApp和微信。WhatsApp称其月活跃用户数量为4.65亿，微信称其月活跃用户为3.55亿。但微信仍然主要局限在中国国内，而Line称其85%的用户都来自日本以外地区，主要是泰国、中国台湾地区和印度尼西亚。
野村分析师Eric Cha表示，这是三家公司之间的竞争，目前正处于抢占市场的阶段。
迄今为止，Line与竞争对手的区别就在于它的盈利能力。2013年是Line成立后的第二个整年，该公司的收入达到518亿日圆，而WhatsApp的收入估计在2000万美元。腾讯并未公布微信的具体收入数据，但表示去2013年第四季度微信的收入在人民币2亿-3亿元。
一些分析师表示，Line、微信和韩国较小的应用KakaoTalk所采取的扩张策略可能帮助它们成长，使其业务规模超过专注于通信业务的应用。麦格理证券的报告显示，到2017年，Line的收入可能增至75亿美元，微信收入将增至106亿美元，WhatsApp收入为30亿美元。
