原标题：【全球广告速递】脸书的新标识将其备受困扰的应用程序家族聚集在一起
Facebook今天公布了新的全大写标识（all-caps logo），以此作为整合旗下品牌、提高所有权结构透明度的一种方式。与此同时，美国最高立法机构正着手对该公司进行反垄断调查，调查可能会导致社交网络（Facebook）与WhatsApp和Instagram分割开来。
Facebook的首席营销官（CMO）安东尼奥·卢西奥（Antonio Lucio）在一篇博客文章中展示了新的“FACEBOOK”字标，描述了新的字体（font）和配色方案（color scheme）。卢西奥（Lucio）写道:“这个品牌的改变是一种更好地向使用我们服务的人们和企业传达我们的所有权结构的方式土耳其whatsapp群，他们使用我们的服务来联系、分享换新手机whatsapp、建立社区，并增加他们的受众。”
“Facebook”公司标志将出现在所有应用程序上，与装饰在主要社交网络上的蓝色“Facebook”标志截然不同。用户会在Instagram和WhatsApp的显著位置看到“来自Facebook（from Facebook）”的标记，就像在他们的登录屏幕上一样。
新标识意在消除人们对Instagram、WhatsApp和奥克卢斯公司（Oculus）所有者的困惑。奥克卢斯公司（Oculus）是Facebook在2014年收购的虚拟现实公司。然而，随着主要的企业品牌伞（corporate umbrella）现在全部是“来自FACEBOOK”的大写字母，Twitter上的一些评论怀疑这是否会造成更多的混乱。数字咨询公司Sparrow Advisers的联合创始人安·米莉切维奇（Ann Milicevic）在twitter上发文称:“我期待在以后的每次谈话中都能澄清我们指的是FACEBOOK还是facebook。”
柯林斯设计公司（Collins design company）首席创意官布赖恩·柯林斯（Brian Collins）表示，与谷歌试图通过创建Alphabet作为母公司来监督所有品牌的类似更新相比，Facebook的新标识是一次更好的企业品牌尝试。柯林斯（Collins）说:“不像其他组织已经创建了新的‘元（meta）’品牌来为他们不断扩展的产品带来结构，比如Alphabet而不是谷歌，Facebook已经下了赌注在中国大陆怎么样使用whatsapp，原Facebook应用程序名称的股东权益（equity）和商誉（goodwill），现在可以作为他们所做的一切的组织品牌（the organizing brand）向上游移动的基础。”
今年以来，Facebook越来越多地将其主要应用程序整合在一起。批评人士称，此举是为了将Facebook的资产合并在一起download/whatsapp，让监管机构更难对其进行监管。美国联邦贸易委员会（Federal Trade Commission）正在调查Facebook对Instagram和WhatsApp的所有权，参议员伊丽莎白·沃伦（Elizabeth Warren）等知名政界人士曾建议将这两家公司分开。
除了新设计的企业品牌的统一性之外，Facebook还把“互操作性（interoperability）”作为一个主要目标，首席执行官马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）在今年年初概述了这一目标。扎克伯格（Zuckerberg）在4月份与华尔街分析师的电话会议上说，“你应该能够使用我们的任何应用程序来联系你的朋友，你应该能够通过我们的网络轻松而安全地沟通，”。
广告主一直在他们自己版本上，体验可以同时在Facebook、Instagram和WhatsApp上运行的“Stories”功能、24小时视频（the 24-hour videos）的“互操作性”，这样 Facebook让广告客户就很容易在“Stories”功能中创建广告，然后这些广告就可以出现在所有应用程序上。返回搜狐，查看更多
