面对经济的低迷和未知的挑战，犹如穿过一个漆黑且漫长的隧道，没有人知道何时才能看见光亮。当你踌躇不决的时候，不如打开，看看过去一年里“广告江湖”上发生的那些事。解读年度公司的作品，洞见好生意、好创意的幕后推手；透过年度人物的志趣故事，遇见不一样的创意生涯。

　　近年来最显著的一个趋势，就是不少代理公司开启了转型、升级之路。群玉山用深度内容延长创作的生命周期、云智科技决心以AI让营销更加聚焦品牌心智、走神OGK则认为拘泥于形式的社交营销，才会“死”。由此可见，唯有顺应时势拥抱变化，才有可能及时抓住机会。

　　而曾经，试图通过新鲜感刺激大众，而过度追求曝光的品牌逐渐开始暴露问题，在消费回归理性之后，代理公司又要如何说服客户相信并坚持营销？从TOP代理公司的六条创意观察中，你可以看到来自胜加手机花生代理ip软件好用么、TOPic & Loong、PAWPAW木瓜创意的观点，发现他们对品牌、创意、内容变化的新思考。

　　另一方面，AI技术的高歌猛进，已成为无法回避的焦点。无论在应用层面，还是营销领域，也让广告人喜忧参半。

　　好望角的张超与他的团队，认为不要一味地追求科技至上主义，而是秉持着一套包容且善意的合作理念，带着创意人的“冒险”精神与进取心，对科技领域敞开怀抱。

　　标新立异的W，更不满足于贴上所谓的AI时髦标签。早在2017年，第一届W野岛展就已经诞生了。那一年，W集合了33个品牌，用30天时间，把所有半途而废的预算和创意装进了一座商场，这是一家广告公司首创的一场自有IP内容的商业艺术展。去年，W第五届野岛展，探索女性Ai的艺术力量，从中可以看到，代理公司在AIGC艺术里透过文本、图片、视频、互动装置等方式，进行多元化的展现和表达。

　　当下，即便是再不愁生意的企业，也无法忽视内容对一个品牌的重要性。赞意和将意咨询联合刀法，基于自身多年实践，以及对处于不同发展阶段的众多品牌进行深入研究，首次发布生意型内容方法论“内容链”。那么，它对品牌的价值是什么？又如何帮品牌实现增长？不妨跟随将意咨询创始人梁将军，从咨询公司的视角重新审视内容和企业生存、生意增长之间的关系。

　　对社会现状、主流趋势、人性洞察的积累，同样是身为广告人需要铺陈的底层能力。我们与团长面对面，谈了谈临水玉泉为什么要打一场社交广告“持久战”；造访小Team，探寻为了能在一起工作，他们仨开了一家广告公司的秘诀；在星驰的第十年，对线后总监，谈执着与热爱。

　　去年6月，TB宋（宋秩铭）卸任奥美大中华区董事长；今年3月，Wunderman Thompson亚太区首席创意官兼亚太创意委员会主席劳双恩宣布退休；11月，华文广告四大教父之一的苏秋萍离世，不禁令人怀念起那个大有可为的“黄金年代”。前辈们的热忱与果敢，为尚且稚嫩的年轻人彰显了“榜样的力量”，也让人敬佩那个时代的创意精神。

　　年轻一代的广告人，在对传统的反思中坚定自己的信念，追逐自己的理想。他们认为与其为行业的各种表象所困扰，不如“跳出去”，始终保持对世界的好奇心和探索欲望，在日趋复杂、多元的环境中去做更好的创意。

　　自离开BBDO后，马吐兰带着孤勇者的热情，开始了一场全新的征程；为了帮Nike做广告，董浩开了一家广告公司；换一个身份的梁伟丰，继续做着内容。对他而言，不管是一首歌还是一支广告，能影响到别人，就够了。

　　站在时间的渡口，回望走过的这一年，我们用许倬云在《十三邀》采访中给年轻人的寄语作为结尾，以此共勉。在不算安宁的年岁里，不要慌张、不要着急、不要放弃，也请你相信：

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