随着市场竞争环境日益激烈，产品同质化趋势日益明显，中国品牌需要摆脱低价内卷的困局下载whatsapp 提示没有任何设备，积极开拓国际市场，抓住品牌出海新机遇，树立起中国品牌的自信形象。在这一过程中，广告公司扮演着至关重要的角色，它们的专业知识、创新思维和全球化视野，为中国品牌扬帆海外提供了强大的支持和保障。
广东省广告集团股份有限公司（以下简称“省广集团”或“省广”创立于1979年，股票代码：002400）董事长杨远征提供了他独到的见解。作为成立于1979年的企业whatsapp群发插件，省广集团致力于为海内外品牌提供专业的营销推广服务，同时作为我国最早布局出海营销的代理商之一，该集团已经服务了全球超300家品牌，因其在广告业的开拓和创新而被业内誉为“中国广告业的扛旗者”。
当论及“品牌自信”，首先要省视内在。正如杨远征所言：“省广自己就是一个独立的品牌。”省广集团的发展历程清晰呈现了一个品牌是如何深植、冲破难关、傲然屹立的过程，展现了省广集团建立的“品牌自信”。回首过往，杨远征认为省广的发展有两个至关重要的转折点。第一个转折点可追溯至20世纪90年代初期，当时市场逐步开放，传统的垄断型业务模式已不复存在，“全案代理、整体策划”成为省广的核心理念，通过吸纳国外优秀的广告运营管理方式，省广主要服务于当时备受瞩目的一些白色家电品牌，如春兰空调、小天鹅等。随着汽车行业的发展，省广顺应时代潮流，积极拓展业务至汽车领域，从最初的单一外贸媒介代理逐步转型为一家综合型的广告公司。第二个转折点发生在21世纪初，省广进行了混合所有制改革。当时中国的广告业百花齐放，4A广告公司以及互联网公司成为广告人的主流选择，省广开始面临人才流失这一难题。不同于生产型企业，广告公司的核心生成要素是“人”。若仍沿用全资国有的模式管理一家创意型的轻资产公司，省广恐怕难以长久地立足市场。在杨远征看来，混合所有制改革对省广未来发展产生了深远的影响，通过此次混改，省广得以留住最核心的人才，推动公司迈向更为长远的发展道路，随后于2010年成功上市。上市对于广告公司而言，意味着已拥有了一定的品牌认可，并获得了资本市场带来的品牌背书效应，侧面证明了一个公司的实力，完善了原本产业链上可能存在的短板，例如，在数字化转型过程中，省广通过并购一些专营数字化业务的公司，引入了优秀人才，吸引了高质量客户，实现了业务的全面提升。通过这两次转型，省广的自身体制、客户结构、人才储备等核心问题得以解决，为打造全球化的营销集团做了最充分的准备。
省广当前的企业愿景是成为“卓越的全球化智能营销集团”，这一愿景主要包含三个特征。首先是“全球化”，杨远征表示，“随着中国品牌逐步走向海外市场，中国品牌的出海营销必须要提上议事日程”，这一趋势不仅是现实的必然，更是对中国企业在全球化浪潮中发挥作用的呼唤。近年来，省广的出海业务服务呈现出几何级增长的态势，未来将继续成为省广发展的一个重要方向。其次是“智能化”，在广告行业的早期发展阶段，很多广告是靠着广告人的“灵光乍现”，广告公司拍着胸脯给客户的一个承诺，杨远征开玩笑地说，“在那个时候，干得好，品牌就火了，干不好，拍拍屁股就走人了”。然而，随着数字技术的不断发展，“广告已经成为了一个基于数据和技术的行业”。诸如“智能营销”“数字营销”和“数智营销”等概念的兴盛，彰显了数据在广告领域中的重要性，并且部分客户的决策也更多地是基于数据的力量。杨远征深刻认识到，广告公司所做的每一个创意、策略都应建立在对目标消费者的洞察之上，更加注重效果转化，而不是简单的媒介投放。第三个特征是“营销集团”，“营销”一直是省广的主营业务，杨远征表示，公司将继续保持主业聚焦，致力于在这一领域不断突破创新。这意味着省广集团将持续深耕营销领域，在服务质量、创新能力和市场影响力等方面不断提升自身竞争力。作为一个营销集团，省广将积极拓展业务边界，拓展营销服务的深度和广度，为客户提供更加全面、专业和高效的营销解决方案。
在2023年年度报告中，省广提出了2024年度的经营计划，其中包括“赛道扩容、模式升级、科技创新”三大引擎。杨远征对这三大引擎进行了更为详细的阐述。“赛道扩容”涵盖两个概念。第一个概念是指行业的扩容，即在不同发展阶段，市场行业呈现出的扩张趋势。如上文所言，省广在不同的发展阶段中都会有一个相对比较聚焦的行业，最具代表性的是汽车行业。最初省广主要服务于合资汽车品牌，致力于帮助这些已经是全球化的品牌在中国落地，让他们能够更好地被中国消费者所接受。省广也积极帮助中国自主汽车品牌在市场上提升知名度。在汽车行业这个竞争激烈的赛道上，省广贡献了广告公司的一份力量，正如杨远征所说“有人在造零配件、有人在造发动机，那我们省广就是去做营销推广和宣传的工作”。因此，所谓“赛道扩容”，就是在汽车这个赛道中，省广有信心做到头部；而在其他行业领域，如快消、金融、文旅、游戏和通讯等，也可以通过聚焦高端的人才，组织行业论坛等形式，开展更加诚信的推广活动。举例来说，省广于2023年4月在成都举办的“品牌中国 共酿芬芳——中国白酒品牌高峰论坛”，吸引了200余名客户共同参与，省广集团积极分享白酒品牌在营销领域的发展经验，为白酒品牌的长期健康发展助力。
第二个概念是指服务链的扩容。杨远征指出，“以往，省广主要是帮助客户做好品牌策略、创意、公关和媒介活动，可能落到这个点上就差不多止步了。但实际上，需要到能接触到消费者的地方去战斗，才能有更多的业务和发展的机会”。 以电商领域为例，当下电商已不仅仅局限于直播销售。从全链营销的视角来看，电商的运营涉及一个完整的服务链路，这包括社会化种草、精准投流、效果优化等诸多关键环节。而省广若想在激烈的市场竞争中脱颖而出，则须在服务链上的每一个环节都进行深耕与拓展，以更全面地满足客户的多元化需求，为客户构建全链营销体系。通过深度参与整个服务链路，省广不仅能够提升客户满意度，也能进一步拓宽业务领域，从而取得持续且稳健的发展。
“模式升级”这一概念实则涵盖了双重维度。 一方面，它代表着省广由国内市场为主导的商业模式向海外市场稳步扩张的重大转型。这一转型以出海营销为关键着力点，为中国企业出海及海外企业提供海外市场洞察、整合营销、技术支持、跨境电商等品效销一体化解决方案，通过推动在海外业务领域的深度扩张，进而解锁并把握全球市场的巨大潜力与机遇。 其次，省广也会发挥广东省数字创意战略性新兴产业集群中智慧融媒产业链“链主”企业的资源整合优势，推进加强数字服务与供应链板块内的协同合作，有效赋能中小企业实现数字化转型。 与头部品牌相比，中小型客户往往更倾向于寻求灵活实用并具有高性价比的数字化解决方案。2023年，省广联合惠州市中小企业服务中心完成“惠州智造&惠州甄选”共建服务项目，成功搭建运营中小企业数字化营销平台，为中小企业提供了数字化转型的有力支持，形成了“链主”企业赋能中小企业数字化转型的“惠州模式”。 在“惠州模式”的基础上，省广通过联合省市的中小企业服务中心，继续推动该合作模式向汕头、佛山等地市复制推广，助力广东省海量中小企业实现低成本、高效率、可持续的数字化转型，提升产业链整体数字化水平和竞争力，为数字化经济的整体发展贡献力量。
“科技创新”是指对数据和技术的投入，这些投入是高度聚焦省广集团的服务业务的。在数字化和信息化的时代，科技创新是推动企业发展的重要驱动力，以AI为例，考虑到省广服务的汽车客户较多，省广会根据业务一线反馈的需求，进行AI的垂直模型训练。在杨远征看来，任何工具的应用都应该基于实践和需求，广告需要回归业务本身，在主业领域中应用或者开发一些垂直模型，将营销科学和数字技术充分结合，从而提升效率和效益。2023年3月，省广集团推出了面向集团内部的AICG应用平台“灵犀AI”手机whatsapp怎么登陆不上，以“场景化”和“行业化”为建设方向，实现定制化和深层次的创新，并广泛应用于汽车行业和快消品牌等垂直行业中。2023年7月-8月，省广集团成功举办首届AIGC创意赛，以赛代练，面向集团全员打造了一场充满创新的新营销创意赛事。2023年9月，省广集团与百度共同开启了“共拓计划”，成为百度营销AIGC商业生态的首批合作伙伴，共同助力AI技术在营销领域的落地，打造AIGC营销生态圈。
广告公司不仅仅是品牌的传播者，更是品牌出海的守护者，他们通过持续的服务和管理，保护和增强品牌的核心竞争力，集结多方力量，确保中国品牌在国际市场上获得持久的成功。杨远征认为，在出海业务中，可以根据业务类型和目标市场对其进行分类。第一类是游戏，通常是出海业务中的所占份额最大的一部分，因其在全球范围内的受众广泛，能够带来较高的收益。第二类是一些互联网平台，这些平台的业务模式主要是以转化为核心，注重用户的行为转化和效果评估。第三类是中国智造的各领域品牌出海，其中包括最早出海的3C产品（计算机、通讯、消费电子产品）和近几年较为热门的汽车品牌，尤其是新能源汽车。这类品牌的出海需要建立完整的品牌链路服务，不仅局限于对线上流量的购买，还需要建构完善的品牌推广和在地服务体系。
另外，还有跨境电商，其核心就是中小企业。随着国际化市场日趋成熟，互联网交易愈加便捷，个性化市场需求促使未来产品细分市场，某些中小企业想要寻找新的增长点，这便产生了出海的需求。基于此市场背景，省广将协助这些企业导入到出海平台中，为他们集成一个一站式解决出海业务的平台。在出海过程中会遇到很多困难与挑战，如仓储物流、营销推广和售后服务等问题whatsapp不能下载图片怎么办，省广通过寻找一些比较好的合作伙伴，将各个领域内的服务商聚合起来，形成一个比较大的合力，帮助他们成功出海，在这个过程中，省广更多扮演着一个平台、一个桥梁的角色。2023年7月省广集团正式晋升为Meta中国区官方授权代理商，这意味着省广可以为中国企业提供更全面和多样化的营销方案，借助Meta旗下的Instagram、Facebook和WhatsApp等国际知名社交媒体平台，广泛触达海外受众，全面打造服务更多优质企业的全球化战略增长与整合营销平台，帮助中国企业拓展海外市场，实现更广阔的发展。
那么，在搭建这个出海平台的过程中，省广又会遇到哪些难题呢？杨远征为我们做出了解答：“问题其实还好，因为我们还是做的自己擅长的事”。一方面，省广内部已经建立了独立的国际营销事业群，积累了一定的经验，能够为跨境电商客户提供品效销一站式解决方案。另一方面，省广提供的是一种服务集采平台，例如物流服务，省广自身可能不具备相关的能力，但能够为客户找到合适的物流合作伙伴，通过合作解决客户出海所需的硬件条件。简而言之，省广致力于为中小企业提供全链路的解决方案，充分发挥其在广告产业中的资源整合优势，找到各个垂直链条中的优质合作伙伴，“把大家聚到一起”。
作为“中国广告业的扛旗者”，省广始终走在广告行业的前列，省广人亦以勇于探索、锐意进取的精神著称。在新的时代背景下，省广毫不畏惧挑战whatsappangola，积极拓展行业的新领域，勇攀新高峰。然而，省广始终坚守的初心是——与品牌并肩作战，共同承担，共同进步！这种坚定不移的合作伙伴精神，是省广一直不变的信念。
见证行业焕发，共创新未来——CAMA 2024 中国广告营销大奖火热招赛中
