现在，很多品牌尝试自己打造IP，这是一条漫长的道路，需要投入大量精力和财力，而且短短一两个月难见成效。也有很多企业希望蹭热点打造自己的IP，这其实是根本没有明白IP的价值，多数是为了跟风，别人有的自己也要有，好像自己不做就要落后。
那么IP到底是什么？IP的价值怎么才能激发出来？很多企业并没有深度思考这个问题，就直接花大价钱买了个形象，然后做包装、做传播，最终效果甚微。以下几个雷区要避免：
很多企业，看到别人依靠IP营销，搞得风生水起。就觉得自己不能落后，别人都能搞火，我为什么不能？于是对IP进行选择的时候，不去考虑是否与自身品牌形象匹配，妄想一夜爆红，结果往往就是花了大价钱却打了水漂，品牌根本没有传出去。IP更像是量体裁衣，合不合身只有自己知道。
那么如何为自己量身定制IP呢？这就要求企业要展开调查，认清自己真正在消费者面前的样子或者是自己想在消费者面前呈现什么形象。品牌不等于IP，仿佛两个人，企业要考虑这两个人是否门当户对、男女般配。
很多企业打造IP，不下力气去宣传；还有一种是盲目的大肆宣传，而不管接不接地气，别人有没有共鸣。这两种情况都不可取。那么如何做到有效率的投放呢？那么就需要仔细研究消费者。
第一部分我们自己的老用户，这个时候IP的作用是提升品牌形象、提升品牌美誉度，因为这些用户本身对企业是了解的，你要做的是刷存在感，加强消费者的印象。
第二部分是IP粉，这部分用户是大多企业争夺的目标，这部分用户也是IP合作中最触手可得的一块肉，企业只要有内容、有素材、有故事，自然会吸引他们的注意。
第三部分人群是“看热闹不嫌事大”的，他们关注纯属因为好玩，其实这样的人也不可以忽视拼多多机刷有代理ip吗，因为他们大多是行业内的大咖、媒体、经销商等，他们不一定是消费者，但影响力很大，可以通过他们影响真正的消费者。
现在有很多跨界IP营销案例，比如ofo小黄车与小黄人、农夫山泉与故宫、泸州老窖与香水、梦之蓝与《国家宝藏》，都具有可讨论、有趣、易传播等优势。
“反差”是跨界的必要条件，而不是唯一条件。反差只是表象，很多我们觉得很好玩的跨界营销案例，其实真正吸引用户的并不是反差，而是“啊哈时刻”。“啊哈时刻”就是产品使用户眼前一亮的时刻，是用户真正发现产品核心价值——产品为何存在、他们为何需要它以及他们能从中得到什么——的时刻。离开“啊哈时刻”，一味追求跨界，就算传播出去了，但对品牌来说不仅不会提升，甚至会拉低美誉度。
“蹭热点”三个字，相信大家一定不陌生，也就是这三个字磨光了多少新媒体小编的头顶。品牌有时候可能资金不足如何将ip代理成香港的，不想打造IP，所以认为蹭热点是一件事半功倍的事情。
但一定要明白，蹭热点没有问题，但只是短期的，而打造IP是个长期工程。而且蹭热点有风险，比如很多明星有肖像权，滥用的话有法律风险，惹来麻烦还要费精力解决，有这个时间和精力倒不如好好打磨一下产品阿里云服务器和代理Ip。
总之，IP是一个需要不断经营维护的过程，其运营是关键，打造出的IP如何充分利用更为关键，打造属于自己的优质IP才是长久之计。
