“老板,还有哪吒的谷子吗?”在合肥淮河路步行街百盛购物中心的一家谷子店,25岁的动漫爱好者小李正在挑选心仪的商品。作为一名资深动漫迷,小李的背包上别着四五个徽章,每个月他都会来这家店选购新出的徽章和亚克力板。“看完《哪吒之魔童闹海》后一直想买些周边,今天正好和朋友逛街就来看看。”小李说道。

　　这个春节档,哪吒无疑是最耀眼的“明星”。截至2025年2月17日上午,《哪吒之魔童闹海》的票房已经超过120亿元,成功进入全球影史票房榜前10名。

　　“谷子”来自二次元文化,指的是漫画、动画、游戏等IP周边商品,比如徽章、卡片、挂件等,谷子来源是英文单词“Goods”的音译。“谷子经济”是指二次元文化周边经济。折射出年轻一代愿意为“情绪价值”买单。

　　在电影火爆的同时,以谷子经济为代表的文化消费新势力,正推动Z世代形成“为爱发电”的消费哲学:年轻群体不再单纯追求商品使用价值,更愿为情感投射与精神满足支付溢价。

　　电影的热映不仅创造了票房奇迹,更带动了周边产业的蓬勃发展。与哪吒相关的各类衍生品迅速走红,其中泡泡玛特与《哪吒之魔童闹海》联名推出的“天生羁绊”系列盲盒尤为抢眼,已然成为现象级的网红产品。据多家媒体报道,《哪吒之魔童闹海》天生羁绊系列手办遭到抢购。目前,部分线上线下门店均已开启预售模式,盲盒“一盒难求”。

　　元新闻记者在某购物平台的泡泡玛特旗舰店了解到,《哪吒之魔童闹海》天生羁绊系列手办盲盒目前发货时间为6月30日23:59前(之前拍下显示7月或8月份发货的订单也以此发货时间为准),如商品提前到货,也会提前发出。旗舰店客服表示,由于订单量激增,建议消费者耐心等待。

　　与此同时,二级市场的价格也水涨船高。元新闻记者在某二手平台调查发现,全新原装塑封正品哪吒魔童闹海天生羁绊盲盒整盒(一整套8个不重复,概率会获得隐藏款)的售价已炒至1899元,且目前处于售罄状态。预售价格虽相对较低,为700元一整盒,但需要等到5月才能发货。一位盲盒卖家告诉记者:“现在哪吒系列是市场上最抢手的IP,很多玩家都在蹲守补货,转手就能赚一倍。”

　　位于淮河路步行街百盛购物中心模玩熊(合肥百盛店)的工作人员向元新闻记者透露,哪吒周边产品涵盖卡牌、票根、手办、绘本等多个品类。店内目前所售卖的哪吒手办十分畅销,通常一批到货后两天内就会售罄。

　　店员介绍,哪吒周边的主要消费群体呈现“亲子+成人”的双重特征:一方面,许多家长带着孩子前来选购;另一方面,也有相当数量的成年消费者单独购买,显示出这一IP在跨年龄层中的强大吸引力。

　　据数据显示,2024年中国“谷场”(谷子经济市场)规模已达1689亿元,预计2029年将突破3000亿元。此外,企查查数据显示,国内现存谷子经济相关企业610.32万家。近十年相关企业注册量显著增长,2024年谷子经济相关企业注册量首次突破300万家,达301.02万家。

　　面对这个千亿级消费市场,众多谷子店如雨后春笋般涌现,一些传统商圈主动拥抱“二次元”,实现成功逆袭。

　　作为2001年开业的中高端百货商场,合肥百盛购物中心为吸引年轻消费群体,商场自2023年起调整定位,近年来通过引入二次元文化消费新业态,成功转型为“谷子店聚集地”。

　　模玩熊、三月兽、Pomelo谷仓、萌祺Goods……元新闻记者在百盛购物中心看到,从一楼到四楼,精心设置的二次元打卡墙、各种主题的谷子店吸引着漫迷们前来“吃谷”(购买二次元周边)。

　　一家谷子店的工作人员表示,店内主要消费群体以学生为主,考虑到学生的消费能力,一般谷子店铺主打价格亲民的周边产品。谷子店覆盖手办、徽章、立牌、卡牌等品类,这些产品制作成本相对较低,深受学生群体欢迎。

　　此外,一些谷子店门口还会设置火影忍者、名侦探柯南等热门IP人形立牌,营造沉浸式二次元氛围。由于这类周边产品的成本控制得当,开设一家小规模谷子店的启动资金并不需要太大,这也使得谷子店能够在年轻人聚集的商业区快速铺开。

　　如今的百盛,年轻消费者明显增多,萌祺Goods的工作人员表示,百盛能有现在的人流量与二次元是分不开的,尤其是到了周末节假日,人流量特别大,顾客多是“00后”“10后”。每当合肥举办漫展或其他二次元主题活动时,百盛更成为爱好者们的热门打卡地。

　　对于“吃谷”的热衷,动漫爱好者黄同学给出了她的见解。在她看来,这种行为不仅是对喜爱角色的支持,更是一种情感寄托。“这些角色往往被塑造得极具魅力——他们自由洒脱、不受现实束缚,能让我暂时逃离生活和学习的压力。”黄同学说道。

　　作为一名资深“吃谷人”,黄同学尤其钟情于徽章盲盒。她坦言,一次性抽到心仪角色的徽章时,那种惊喜感让人欲罢不能。“就像开盲盒时突然看到自己最爱的角色,那种瞬间的满足感真的很上头。”此外,她也提到抽到稀有款的价值,“稀有款不仅收藏价值高,在圈内的交易价格也往往比其他款式高出数倍,这让收集过程更有挑战性和成就感。”

　　既是对虚拟角色的情感投射,也是一种带有社交属性的收藏行为,更是一种年轻人表达自我、寻找归属感的方式。互联网产业分析师张书乐表示,当下,二次元经济的主流人群是Z世代,他们的核心消费诉求是求新、求变、求潮。谷子经济不能遍地开花,要根据其消费人群的特征,把门店开设在年轻人容易聚集和有更多消费衍生的场景中。例如高校圈、热门商圈或常有二次元活动的场地附近,常规形态最好是能一城扎堆一处。

　　张书乐认为,各大商场布局谷子经济,和此前商场抓娃娃机热有异曲同工之妙,即针对年轻人需求,引入“磁铁”。同时,由于谷子经济可以针对所有泛二次元领域,其行业覆盖相当广阔。加上国外二次元经济就有类似精灵宝可梦这样在全球市场吸金超强、可覆盖行业近乎无所不包,且对消费市场刺激能力极强存在。由此,更需要在商场的各种实体经济进行有效融合,达成更多增量消费可能性。

　　对于谷子经济,张书乐认为,谷子经济可以让游戏产业、动漫产业以及相关文创行业,甚至包括影视、演艺行业都获得不错的发展机遇网络营销选用什么代理ip。要提升行业内容丰富度,核心依然是二次元IP,而且是有国潮风味的二次元IP,摆脱日韩欧美二次元风格,形成自己的文化驱动力和产品表现力。最好的路径,就是通过游戏或动漫爆款,向其他二次元品类衍生,用游戏动漫的国潮底蕴,为更多二次元场景打开掘金窗口。“谷子是继网文、网剧和网游之后,一个文化出海的新方向。”张书乐说道。

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