8月30日，名创优品发布2024年年中报。今年1-6月，它的营收同比增长25%到77.6亿元，经调整后净利润同比增长18%到12.4亿元，调整后净利润率为16.0%。

　　一众消费企业里，名创优品依然是那个逆天的存在。但还是有些数据透露出了它可能遇到的问题，以及在这个时间段好好出海搞事业的必要性。

　　根据财报，名创优品上半年营收25%的同比增长，主要是因为集团的平均门店数量同比增加了18.8%，以及同店销售额提升了7%。

　　而在这7%里，TOP TOY同店销售增长了13.6%，海外市场同店销售增长了16.3%。作为大本营的内地名创优品门店，销售额则仅为去年水平的98.3%。

　　这并不是名创优品内地业务的同店销售额第一次出现下滑。在2021年-2023年的H1，每家内地名创优品门店的平均年化收入分别为250万元、220万元和210万元，2023年H2更是降到了120万元。名创优品创始人兼CEO叶国富则在财报会上表示，今年上半年国内门店虽然客单价同比增长了0.9%，客单量却下降了2.5%。

　　在经历了早期高速增长后，名创优品近几年一直在寻找更持续的发展点。它已经摆脱了原来10元杂货店的样子，一边大力上线香氛、二次元等商品，一边大搞IP联名，再加上自己强大的供应链能力，提供着大量对消费者而言更具情绪价值、对公司来说有更高溢价的商品。

　　转型无疑是成功的。它的无火香薰已经连续三年成为国内香薰产品里的销量第一网页ip代理设置在哪里，和Chiikawa的联名上线三天单店销售额就超过了800万，它的毛利率也因此创下了历史新高的水平。

　　但国内仍在下滑的同店销售额说明了这样的转型还不够，潮玩店TOP TOY和海外市场成了它必须要搞好的第二第三曲线

　　质很多人都会将泡泡玛特和名创优品的出海做比较，因为它们在海外的口碑和销量都极度依赖IP，但二者也存在着很明显的不同。

　　IP产品已经给名创优品的海外市场贡献了近50%的销售额和双倍的增长（在国内市场IP产品的营收占比和增速分别是~30%和~40%）

　　目前，名创优品海外的门店总数已经达到了2700多家，不但是第一个入驻纽约时代广场和巴黎香榭丽舍大街的中国品牌，也开出了新加坡樟宜机场店、美国American Dream IP集合店等大店。