CBNData联合尚交所发布的《2019全球时尚IP白皮书》表明当前时尚界最重要的趋势便是从“时尚+”到“时尚IP+”，无论是中国还是国际场, 时尚IP风头正劲，用优质的文化、设计、价值观等内容赋能各行业转型升级。我们之前的文章中也多次提过IP相关案例和机会点，今天我们来看看随着618的到来，各大电商平台如何将IP授权玩出了一条新思路。

　　电商平台在几年前就已开始探索IP营销道路，其中首当其冲的便是阿里和京东，方式从刚开始单一的IP授权演变为IP再创造，从少数商家“试水”合作到多商家、多品牌、多IP强强联手，热烈的市场反应和高销售数据预示着电商IP授权的美好时代已经到来。

　　天猫的超级品牌日至今已5年了，可以说天猫超级品牌日见证了阿里IP电商化的心路历程， 天猫从 2015年开始布局“多品牌IP联合营销”，并且朝着平台化规模化扩展。 天猫集聚平台优势、数据优势、流量优势，以及品牌的口碑、创意等优势，集中于具体的某一天为品牌打造其专属「狂欢节」，从而让该品牌更好地回馈和运营自己的粉丝。

　　2015年的超级品牌日利用IP“小黄人”进行联合营销， 试水得到积极反响，其中参与天猫超级品牌日的vivo主打了小黄人定制，X5Pro、X5Max、X5M三款产品，将系统UI、铃声、包装到赠品均与小黄人融合，该系列定制产品只在天猫超级品牌日在线W用户关注，帮助vivo店铺拉来了35万粉丝，相当于此前开店3年粉丝总量的1/3，首发3天天猫平台累计销售4707台，达到以往新品首发销售量级。由于定制版产品消费者不少是小黄人粉丝，因此口碑数据表现比非定制版也更好。

　　得到积极反馈之后天猫便卯足了劲向着多品牌IP联合营销发展，到了今年的米奇天猫超级品牌日更是让消费者见识到了IP借助电商平台可达到的规模化和多样化。这个超级品牌日天猫携手迪士尼齐聚了35家品牌商在内的800多款米奇联名产品，品牌包括了美宝莲、伊利、UR等多个大牌产品。其中美宝莲米奇定制款极光气垫、米奇小金笔超品日首发即售罄，雄踞当日天猫彩妆No.1，好时巧克力米奇定制礼盒首发告罄，足以彰显IP对于消费者的吸引力。

　　京东同样在这几年间不断探索，2017年重磅推出的京东“大电影”——《红的任务2：隐藏的力量》则拉响了IP再创造的号角，正值《变形金刚5》上映，该影片延续京东的英雄故事，大黄蜂能量告急，京东自有IP 小白狗Joy临危受命，和神秘红色战士一起上演火线救援。而那个英勇的红色战士，就是以京东货车为原型的京东版变形金刚。

　　在短短的90秒视频内，生活中随处可见的京东快递车化身变形金刚与英雄并肩作战。让消费者在大呼过瘾的同时，感受到京东栩栩如生的品牌形象，以及透过视频传达出的京东品牌的责任感和使命感。其中的IP创作新故事正是结合了平台本身进行的IP再创造，平台利用超级IP的自带流量加深了消费者对品牌的认同感，让京东在高成本获取用户量的今天找到了吸引用户的新捷径。而截至2019年，京东《红的任务》系列已出到《红的任务5》了，可见用户对此种IP再创造的方式很是欢迎。

　　我们可以看到对于IP授权者来说，电商平台作为一个强大的全品类品牌的聚集地，品牌横跨3C、家电、消费品、居家生活等领域，这些海量优质品牌商都能因为一个授权成为潜在合作对象，这样系统、专业、大规模合作都是从前传统授权模式不敢想象的局面。而且在平台的大数据支撑下，对于IP授权的监督和管理更加专业，数据精准公平，规避了从前传统合作模式的不透明化。对于品牌商来说，多样化的营销活动不仅能将平台及IP的流量分流至品牌产品，大大提高销量，还能结合线上下数字化营销，让品牌营销更加多元。

　　对于电商平台来说，大量的品牌及IP合作带来了大量的高质量流量和内容，这些流量由于对IP自身的忠诚度和圈层文化的认可，同时具备口碑发酵效应和自传播能力，能短时间加快传播，扩大平台影响力并且其IP具备的可衍生力让平台更具活力，能够不断的再创作，将跨界元素整合起来，平台内容变得更丰富，更新颖，更好玩。

　　今年618京东和天猫都在IP玩法上下足功夫，天猫联动万级创作者赋能天猫服饰行业，推出#万人万物•万潮万创#活动，邀请万人创作者加入，并在618期间挑选平台商家参与此次项目，掀起一波IP创作者生态和服饰品牌之间的破壁融合行动。

　　而在本次天猫#万人万物 • 万潮万创#的推广中EST平台一共促成了6家品牌与EST平台代理的4个IP的跨界联名。

　　看完天猫618的IP跨界合作，我们再来看看京东。 京东此次将六一儿童节与618两大节点相结合，以京东小白狗JOY为主角，整合美影经典IP(孙悟空、黑猫警长、葫芦娃、哪吒、蛋生等人物），呈现出一个新奇故事。完成了IP衍生品从设计、生产、推广到销售的营销闭环，带动了新一波国潮趋势。在这场重返童年的旅途上，这些经典国漫IP与雅培、欧诗漫、华为、小米、vivo、伊利、德龙、中华等众多知名大牌完美结合，引领国潮新风向，开启了一场致敬情怀的IP盛宴。

　　2015年至今，我们可以看到各大电商平台都在IP化道路上摸索前行，也得到不俗成绩。从刚开始单纯的IP合作到如今多品牌、多领域联动合作，甚至出现了不断衍生的IP 再创作，这都说明电商平台通过多次尝试已经摸索出了一条新的具有广度的 IP 道路，而从本次的 618 活动看来，如今的电商触角已经延伸到供应链，它们已经不再局限于与大品牌、大设计合作， 开始吸收 “ 新鲜血液 ” ，寻找有才华的创作者，在打造 IP的 道路上培养人才，整个电商 IP 形态正在进一步演化，文化和商业的结合正不断深入，相信未来电商 IP 化也将不断发展，直至形成一个巨大的产业链， 接下去 EST 也将跟天猫持续合作IP代理服务器优先级最高的，帮助入驻 EST共享人才平台的创作者进行IP和作品系统化的创建和管理、打造和变现，让他们更专注于作品本身内容，加速他们商业化成功进程，在时尚的道路上不断走向成功。