AppsFlyer发布2018上半年《广告平台综合表现报告》，揭示移动广告界最具发展前途媒体渠道

　　2018年9月26日，北京 移动归因与营销分析公司AppsFlyer 发布《广告平台综合表现报告（第七期）》，为应用营销人员提供 2018 年上半年移动媒体渠道综合表现报告。该报告分析了全球超过8,000个应用程序的145亿次安装以及250亿次打开数据。

　　AppsFlyer对接全球 4,000多家媒体渠道，占据全球75% 的市场份额，为超过 75,000 家营销和开发人员监测逾10,000亿的每月移动行为。基于此，AppsFlyer能够在保持统计意义的前提下，提供相比历届报告更细分的数据。其中，游戏类别排名包括休闲游戏、中核和策略游戏等。在非游戏类别中，该报告按文化生活类、工具类和购物类应用程序进行归类。

　　此外，为更好地理解地区媒体环境的变化，AppsFlyer首次引入增长指数(Growth Index), 充分考虑若干增长参数，以便以强有力的数据展示广告平台的成长情况。为促进特定区域中更多媒体渠道绩效的展示，AppsFlyer引入 “最有前途” 排名，从而使营销人员能够尝试更多的选项，并进一步优化自身的媒体组合。

　　同时，该报告新增澳新地区的排名。凭借迅猛的增长，澳大利亚和新西兰现在成为全球报告中的第九个地区。

　　在非自然应用安装总量中，谷歌在全球范围内的增长为23％。其中，最大的增长发生在拉丁美洲、印度和东南亚的新兴市场，而在北美和欧洲，虽然谷歌的增幅较小，但也取得了更大的份额。谷歌在报告中的上升趋势可以归功于其重点发力移动端，特别是大胆地推出了全球应用程序营销活动（UAC）的结果。

　　尽管在应用营销领域取得了长足进展，但谷歌仍排在脸书之后。作为社交网络的脸书依然是移动应用营销人员排名第一的媒体渠道，在所有全球报告中都处于顶尖位置，包括新类别 — 分组排名。事实上，在有市场营销预算的应用程序中，有四分之三在脸书上运行营销活动。尽管如此，谷歌对脸书的威胁正日益增大。

　　报告中的近期指数可能会让读者认为没有太大变化。一方面因为许多广告平台已经多次出现在历届报告中。另一方面，随着媒体渠道改变焦点、进行全球扩张或者在其所运营的竞争异常激烈的媒体环境中得势/失势，我们可以看到这些广告平台随着时间推移产生了明显的变动。

　　此外，在特定地区，许多其它颇有前途的媒体渠道显示出高潜力的增长曲线。在营销人员对新投资渠道的不懈探寻中，这些广告平台无疑是值得尝试的。

　　与以前的报告相比，移动应用的安装作弊只增不减。对于非游戏应用程序来说，情况尤甚，其作弊率比游戏高出四倍。看起来，非游戏应用营销人员相对欠缺的成熟度，再加上较高的支出，正在使作弊分子更经常地瞄准非游戏应用程序。话虽如此，作弊者也绝没有放过游戏广告平台。

　　在非游戏应用程序中，购物应用程序受到的影响最大，其次是大型的生活方式类应用，最后是作弊率比购物类低 50％的工具类应用程序。

　　购物是应用程序领域的核心垂直行业，在过去的一年中，我们也看到了它的显著增长。因此，购物无疑值得拥有独立的指数。结果显示，凭借无可匹敌的规模和出色的质量，脸书在这一类别占据主导地位。基于一项有力的购物意愿信号 — 搜索关键词，谷歌和 Apple 搜索广告紧随其后。推特和 Liftoff 在购物应用程序方面也表现良好。

　　总的来说，在将以前的游戏类型的广告平台榜单与当前的这个榜单进行比较时，我们发现广告平台的数量大约减少了20％。游戏越来越成为一个细分领域，并且对于在何处投资其预算，精明的游戏应用营销人员经常有很好的想法。在游戏类别中，排名的差异也更小，正如我们所看到的，脸书、谷歌、AppLovin和Apple搜索广告在所有三种游戏类型的全球排名中均占据前四位。

　　与游戏形成反差的是，非游戏榜单上榜的广告平台数与以前的报告相比相对不变，这些应用程序使用的媒体渠道比游戏应用程序多50％。需要注意的是，游戏广告主虽然非常积极地同时使用更多的媒体渠道，但他们的媒体渠道选择数量要更少。毕竟，游戏的本质更加全球化而非本地化，因此，在非游戏领域为更多的本地广告平台留出了空间。

　　ironSource在第七期中取得了令人瞩目的飞跃，从全球游戏排名的第12位升至第6位。该广告平台在质量方面提升显著国内whatsapp打电话，除了积极的推行反作弊之外，这主要归功于他们的视频和试玩广告平台的增长。

　　ironSource在中核和策略（在全球报告中排名第5以及ROI表现排名第3）方面表现特别出色。该平台的游戏应用安装份额增加了28%，该增长尤其要归功于拉丁美洲、大中华和日本/韩国的相对增长。

　　自进入应用安装营销领域以来，Snapchat取得了显著的进展。在非游戏类别中尤其如此，在该类别中，Snapchat的数量排名跃升了5位达到第4位，并且实力排名从第16位升到第8位。在ROI表现中，Snap在休闲游戏类别中排名第一。

　　总的来说，Snapchat的非游戏应用安装份额实现了75％的惊人增长，而在游戏类别中，36%的相对增长也令人瞩目。该社交平台的大多数增长，是由印度、东欧和澳大利亚的发展推动的。

　　Apple搜索广告在推出后不到两年时间成为主流媒体渠道，平台运行的应用程序数排名第3, 仅次于脸书和谷歌。它的主要资产 — 苹果应用商店，对急于在竞争中取胜的营销人员来说，是一个回报相当丰厚的领域。

　　在游戏类别中，ASA ( Apple搜索广告）的实力排名从第5位升到第4位，而安装数量排名则跳跃四位：从第14位升到第10位。在非游戏应用程序中， Apple的数量排名也有进步：从第6位升到第3位。

　　总的来说，Apple的应用程序安装份额增加了近20％。其大部分增长是由拉丁美洲和澳大利亚带动的。由于刚刚在EMEA（欧洲、中东和非洲）和APAC（亚太地区）的其它市场推出， Apple搜索广告无疑拥有着强劲的势头。

　　这家位于美国的广告平台取得了巨大的增长，在全球增长报告中排名第1。这其中一个明显的原因是，该平台能够实现出色的ROI，其游戏ROI表现排名前列。

　　他们的成功原因是，在获得高质量的用户过程中，有效地利用了一种日渐流行的广告形式：游戏试玩广告。此外，为实现智能购买并降低CPI ，他们在数据科学方面也投入巨资。