包括洗衣凝珠、硅胶被、乳胶席等多款带有“美ONE优选”Logo的商品，通过该旗舰店上架李佳琦直播间。

　　据李佳琦在直播间所说：“中国现在有着非常强的供应链能力，很多大家熟悉的国际大牌，都是中国制造，来自中国工厂。这些工厂，可以说是很多品牌背后的‘英雄’，我们希望把这些隐藏在背后的优质商品都集合到美腕优选天猫旗舰店，带给大家。”

　　根据预告，后续美腕优选还将上架洗脸柔巾、免撕抽绳式垃圾袋等产品。从定价来看，美腕优选的产品走的并不是纯粹的低价路线，而是更加重视产品质量。

　　在旗舰店首页的公告显示，“美腕优选”的定位是秉持着“严谨、负责、诚信”的原则，为所有女生提供各类高品质高性价比的“甄选佳品和优质服务”。

　　天眼查信息显示，该公司于今年3月20日刚刚成立，注册资本100万元。经营范围包括国内贸易代理、软件开发、第二类医疗器械销售、货物进出口、互联网信息服务、网络文化经营、第二类增值电信业务等。

　　该公司的法定代表人、执行董事均为美腕创始人戚振波，由Live Lively Limited间接100%持股。

　　美腕作为李佳琦背后的MCN机构，很早就与李佳琦实现了深度绑定，也一直围绕“李佳琦”这一IP打造各类活动。

　　但同时他又觉得，自己被冠以“口红一哥”这么大的名号，如果去做美妆品牌会有很大压力：“李佳琦做出什么样的一支口红，才可以让所有人都觉得他称得上是‘口红一哥’做出来的口红？”

　　因而李佳琦当时表示，自己会经常跟一线品牌见面聊天、吸取经验，尝试打造一个真正的超级国货品牌，“当我没有准备好的时候，我一定不会去做，但是我准备好了之后，我一定会把它做出来的。”

　　然而没想到的是，李佳琦创立自己美妆品牌的愿景还没实现，他背后的美腕就已经正式走上了自有品牌的道路。

　　其中的“李佳琦”自然不必多说，这既是一位超头主播的名字，也是美腕旗下的一块金字招牌，持续吸引着各大品牌方寻求合作。

　　，由NEVER（奈娃）、MEME（妹妹）、DIDI（弟弟）、佩奇（PEGGY）、小猪猪（PIGGY）五个卡通形象组成，诞生于2020年软件IP分别代理。这一IP形象自诞生以来，已经和日默瓦、馥蕾诗、薇诺娜、蕉内、资生堂等多个品牌推出了联名产品，在天猫也有着自己的旗舰店，售卖联名或自有产品。

　　前不久，美腕开设的首家线下店铺——奈娃家族咖啡店，就是选择了奈娃家族这一IP。据悉，该咖啡店是一家“无声咖啡店”，咖啡师多为残障人士，售卖咖啡、面包与“奈娃家族”IP的周边自有产品。

　　2022年11月至今，美腕相继推出“所有女生直播间”和“所有女生的衣橱”。前者定位是全品类日播直播间，售卖品类涵盖美妆、食品、消电、快消、母婴、服饰等；后者则主打夜间场直播，以时尚品类为核心，同时囊括生活、美妆、零食等常见品类。

　　这两个直播间的推出，一度被外界视为美腕“去李佳琦化”的信号。尤其是在李佳琦的停播和争议言论之后，过度依赖单一主播的风险正在不断凸显。

　　正如李佳琦在直播间里说的那样，美腕优选的目标，是将那些隐藏在背后的优质商品都集合到一起。也就是一些国际大牌在国内的代工厂，他们的产品可能有着过硬的质量，也想要打造自己的品牌，美腕则是给予了他们一个重要的展示窗口。

　　这也是为什么美腕优选的产品并没有简单粗暴地“贴牌”，而是以“美ONE优选×小巢”“美ONE优选×para”“美ONE优选×粉陌”的形式，让工厂的品牌名也得到最大程度的曝光。

　　推出螺蛳粉品牌“李子柒”，虽然后续算是失去了这一IP，但有了充足的经验以后，进而转型新消费公司的微念又推出螺蛳粉品牌“臭宝”，也取得了不错的成绩。另外像是2021年，薇娅背后的

　　，与谢霆锋联合创立“锋味派”品牌。虽然薇娅在被封杀后退居幕后，但锋味派旗下主推的烤肠产品，仍在抖音、天猫平台连续三年排名第一，并入驻了全国线多个门店——如今更是能在不少头部主播的直播间里看到这款产品。近一点的，

　　自进军直播电商以来，就长期致力于自有品牌的建设。此后更是推出独立的App，以销售自有品牌的商品为主；去年，小杨哥旗下的“

　　”上线自有品牌“小杨臻选”，聚焦低客单价商品。截至目前，小杨臻选累计销量已经超过3000万单；

　　”，推出的预制菜品牌“尖锋食客”，首播就实现了1.13亿元的销售额……从这些超头主播或直播间的动作不难看出，打造自有品牌早就成为了一条必经之路。

　　尤其是在流量红利逐渐消退的今天，任何一个头部主播都不敢说自己能够“长青”下去。自有品牌作为一条至关重要的第二增长曲线，能够引得美腕、谦寻、辛选、东方甄选、三只羊等直播电商机构争相入局，也就不足为奇了。