鞭牛士报道，3月3日消息，据南华早报报道，中国制造的手机在非洲占据主导地位，击败全球巨头三星和苹果。以下为全文：

　　繁忙的肯尼亚购物区的蓝色、红色、黑色和白色店面代表与非洲一些最畅销手机品牌（Tecno、Infinix 和 iTel）相关的颜色。

　　这是因为这三个手机品牌都是由传音制造的，传音是一家总部位于深圳的公司，在扩展到拉丁美洲、印度、东欧和东南亚等其他市场之前，仅在非洲销售手机而致富。

　　事实上，传音的销售策略非常成功，2023 年，其 Tecno 品牌在中东和非洲的智能手机销量超过了三星或苹果。

　　香港公司Counterpoint Research的数据显示，去年第四季度Tecno智能手机出货量同比增长77%，超越三星，首次在中东和非洲地区领先。

　　经济因素Counterpoint Research 高级分析师 Yang Wang 表示，传音控股在 2023 年取得成功也可能发挥了一定作用。他表示，增长（尤其是 Tecno 看到的增长）主要是由于宏观经济环境好得多，通货膨胀和能源价格下降，而大多数国家的非洲本币稳定。

　　他表示：传音品牌从这些顺风车中受益最多，因为它们是非洲中低端智能手机市场投资最多的品牌为什么在中国whatsapp注册不了，也是最大的品牌之一。

　　该公司的平价产品是其成功的关键部分。仅看非洲销量，Tecno 就已经成功超越三星回到 2020 年。这主要归功于低价手机型号的成功推出，以及持续的市场支出。

　　王表示，传音在营销和渠道渗透方面的持续投资以及推出高端智能手机的雄心勃勃的计划值得关注。可折叠设备，从而提高了品牌在受众中的可信度。

　　这是一个行之有效的策略。传音目前是整个中东和非洲地区的主要手机制造商，在 2023 年第四季度占据超过 36% 的出货量市场份额，全年占据 32% 的出货量市场份额。

　　2023年，Tecno、Infinix和iTel合计占据非洲智能手机市场48%的份额。仅Tecno就占据了非洲智能手机市场26%的份额，而Infinix和iTel分别拥有12%和10%的市场份额。

　　十多年来，在上海证券交易所科创板上市的传音一直靠在非洲独家销售手机赚钱。但近年来，它已扩展到其他市场。

　　它的成功归功于卓越的营销和对消费者需求的了解，例如使双 SIM 卡手机和拍照手机更好地针对较深的肤色进行校准。

　　根据技术研究公司国际数据公司 (IDC) 的数据，传音去年智能手机出货量为 9500 万部，比 2022 年增长 30.8%。IDC 表示，非洲是传音首次进入全球前五名供应商的最大贡献者。时间。

　　除了传音之外，其他中国手机品牌还包括小米和OPPO。小米是全球最畅销的中国智能手机之一，到 2023 年，其在非洲的市场份额为 7%，这主要是由于产品可用性和地理覆盖范围的扩大。Oppo 在非洲的智能手机出货量份额为 5%。

　　但传音在 2008 年进入非洲市场时并没有什么大动作。当时，当它在肯尼亚开展业务时，其办公室位于拥挤的 Luthuli 大道上一栋大楼的二楼，如今这条大道上挂满了公司的品牌和广告牌。

　　正是在这条喧闹的街道上，该公司建立了发展基地，并拓展到非洲其他市场，包括在埃塞俄比亚设立了一家制造工厂。

　　从早期开始，传音集团现已将其办公室迁至内罗毕市中心卡翁达街红衣主教奥通加广场 (Cardinal Otunga Plaza) 内罗毕市中心一个安静的地方，但仍保留 Luthuli Complex 办公室作为服务中心。

　　然而，并非所有中国手机公司在非洲都有这样的销售成功故事。华为技术有限公司近年来，其在非洲的市场份额从 2019 年的 10% 下降至 1% 左右。

　　王说：华为确实是该地区最大的参与者之一，但其销售额在 2020 年之后急剧下降，因为美国的制裁使该公司无法获得 GMS 谷歌移动服务和芯片组。

　　也就是说，华为技术有限公司是非洲企业业务的重要参与者，在非洲的数据中心建设中占据主导地位，云服务、网络和互联网连接基础设施。

　　撒哈拉以南地区地缘经济分析师阿里-汗·萨楚 (Aly-Khan Satchu) 表示，中国手机品牌在整个非洲大陆无处不在。

　　他表示，这表明中国有能力近距离了解其需求曲线，以及在不影响功能套件的情况下进行适当定价的能力。他补充说，这并不是手机独有的，而是适用于整个消费领域。

　　Satchu表示，对于华为来说，该公司正在以更高的价格点进行竞争，而这些价格点的市场仍然薄弱。

　　「谷歌移动服务的问题无疑刺激了华为，」萨楚说。「我预计华为最多还有24个月的时间向市场提供更好的操作系统。」

　　Wanyonyi 表示：这就是 Tecno 等公司找到制胜秘诀的地方：他们以非常实惠的价格提供智能手机功能。

　　他说，这里曾经是华为的市场，但自从被谷歌拒之门外后，安卓生态系统这家中国科技巨头一直在努力生产能够访问 Android 生态系统的智能手机，而这正是非洲中产阶级赖以生存的系统。

　　「由于华为没有提供价格实惠的同等设备，非洲智能手机市场就出现了缺口，而且缺口中存在市场。这就是 Tecno 和类似手机制造商所利用的，可以快速吃掉华为的午餐。」万永义说道。返回搜狐，查看更多