据透露，目前微信用户数量已经突破6亿，其中国内用户超过4亿多，海外用户超过1亿多。微信自2012年初推出以来，用户数量一直呈几何数增长，在不到两年的时间内，已经基本垄断了国内IM(移动即时通讯)市场。尤其是微信宣布进驻电商之后，给更多大佬们带来了焦虑和压力。

　　近日阿里宣布推出“手机上网流量免单计划”：从11月起，在部分省市whatsapp头像是灰色的什么意思，包括“来往”在内的阿里旗下多个客户端的用户，将可以申领阿里赠送的每月2G定向免费流量包。易信也计划在11月中旬推出全网流量免费，以应对移动即时通讯市场的激烈竞争。作为两个挑战者，来往和易信的免费流量计划将开启即时通讯的全新时代，相关个股如浙大网新、天玑科技、恒信移动等值得关注。[详细]

　　在近日吵得沸沸扬扬的阿里巴巴IM产品“来往”出世之前，直接站出来和微信PK的，是网易和中国电信联手在8月19日推出的易信。对易信的产品描述是：“新一代移动即时通讯社交产品”，易信在一般使用方面和微信区别并不很大，最明显的区别在于，易信还能够与手机、固定电话互通，能基于真实电话号码及通信录，实现跨网免费短信、免费电话留言等功能。

　　易信日前发布了一组最新运营数据：截止10月28日，易信用户数在两个月时间内已突破3000万，目前保持20万的日增长量。易信产品经理章行称，“从数据上看，免费短信和免费电话留言这两项功能是易信用户最常使用的。用户群以年轻用户为主，超过7成的用户年龄段在16-25岁，这些用户的主要特点之一是追求新潮。”

　　11月1日，易信正式公布三网流量免费计划，使用易信聊天的用户将不再受到手机流量的制约。该计划自11月8日起实施，范围覆盖全国，电信、联通、移动三大运营商手机用户均可参与。

　　微信线版本表现出的腾讯入驻电商业务的野心，阿里巴巴当然不会坐视。在微信用户刚达4亿左右的时候，马云便在“互联网领袖峰会”称自己感到紧张，他紧张的正是微信将手伸向移动支付、社会化电商和O2O服务等领域。

　　事实上，阿里巴巴在移动端的动作并不滞后。目前，手机淘宝客户端用户已经突破3.2亿。据统计，超过110万个卖家在淘宝无线％，其中大部分都超过了20％。从最近两年的“双十一”单日成交量来看，2011年手机淘宝占比1％，2012占比达到5％，成交额约9.6亿元。阿里巴巴无线事业部总监尚文预计，今年“双十一”当天预计访问用户将达到1亿，成交额有望较去年增长5－10倍。但这一成就并不能消除来自微信的威胁。

　　微信以强劲态势向电商领域伸手，阿里就向IM伸手。较量的方式似乎已接近肉搏。今年9月23日，阿里高调发布了其移动IM产品“来往”，阿里巴巴称其为此款产品准备了两年。“来往”的具体项目负责人邹孟睿这样描述“来往”与旺信的区别：“来往”是定位在熟人、老朋友之间的沟通分享，而旺信是定位在买家跟卖家在电商交易服务关系中的沟通，两个产品是不同的方向。

　　阿里很快就找到了IM产品目前存在的“软肋”：这种社交应用流量耗费很大。于是，在易信宣布“流量免费”的同时，阿里也宣布向用户赠送流量：自11月1日起，在手机上使用阿里巴巴旗下淘宝、来往、天猫等客户端的用户，只需符合相关条件，即可申领阿里巴巴赠送的免费流量包，随心所欲免费网上淘宝和用来往交友聊天。

　　在“来往”和易信纷纷打出流量免费牌后，对微信影响有多大？艾媒咨询CEO张毅认为，“来往”和易信的这一举动对微信影响不大。他认为，移动IM的竞争关键不在流量，而在于用户多少。不过也有分析认为，此举对于大学生用户，以及二三线城市的用户来说，极具杀伤力，或是有意针对微信。

　　微信已有的优势显而易见。对于普通用户来说，在一款社交软件上已经形成了长期稳定的圈子关系，这种关系并不会因为某个人更换软件而随之迁移，社交产品的用户粘性对比其他类型产品的优势就在这里。据了解，微信在智能手机中渗透率已接近100％。而且，从目前来看，微信的继续增长似乎势不可挡。

　　尽管腾讯未来或将微信海外业务作为独立运营的重要版块，但微信在海外市场的竞争对手相当多，诸如Line、WhatsApp等等。但就国内市场来说，微信近5亿的用户数量，犹如一座大山压向易信、来往。有网友称，易信、来往想要追上微信的发展速度，恐怕还得研究下“火箭计划”。

　　11月1日上午，腾讯对阿里旗下移动社交来往祭出杀招，在其微信产品中全面屏蔽了来往的动态分享。上午10时许，微信朋友圈中关于来往的分享链接无法打开，先是安装了腾讯手机管家的用户被提示风险，随后所有用户访问都被屏蔽。

　　据悉，屏蔽事件的导火索是，来往今天开始启动新一轮推广活动，派发6000万元双11红包给来往用户，而微信朋友圈成为很多人邀请新用户的平台。

　　对此，阿里方面迅速做出回应。“没想到3Q大战给腾讯带来的最大启示就是通过软件霸权，肆意控制用户、控制电脑、控制手机，封杀用户正常访问互联网和内容的权利，以维系其垄断地位。”来往方面如是说道。

　　有业内人士指出，“来往”在过去一段时间内开始大规模推广，希望利用双11发红包的方式进一步扩大下载率和活跃度，而挖掘微信用户成为最有效的方式，这也是引起腾讯有如此反应的原因。

　　来往和易信纷纷打出流量免费牌，但对微信影响不大。很多运营商提供的话费套餐里面就包括流量，在一定程度上都能覆盖社交软件的消耗，移动IM的竞争关键不在流量，而在于用户多少。

　　目前微信的真正对手在海外。来自日本的Line用户数今年7月突破2亿，最近1亿用了半年，主要来自印度、菲律宾等东南亚市场以及墨西哥等拉美市场，这正是微信海外重点抢占的市场。另外一个移动即时通信App巨头WhatsApp立足于北美，发展在欧洲，觊觎着亚洲。目前WhatsApp注册用户介于5亿到6亿之间。近日，WhatsApp宣布其月活跃用户数突破3.5亿，两个月增长5千万。尽管微信目前在海内外市场还未与WhatsApp正面交锋，但随着微信的国际化推进，两者之间必有一战。

　　来往实际上是作为一个平台型的战略工具出现的，其目的是要联结阿里的所有资源，打造一个全新的移动端生态布局。不过，与腾讯QQ以紧密型关系为主不同的是，阿里旗下的淘宝、支付宝都是以买卖双方的关系为基础的，其关系并没有QQ那么牢固，这是一个难点。

　　易信属于互联网企业和电信运营商的杂交品种，也许能够基因突变绝处逢生，其他类微信产品都是死路一条。来往、易信等应用能否借此使用户数量大幅增长以及提高用户粘性是“流量免费”可持续性的关键。