村上春树：“我小说里的人物，写着写着就不受我控制了，他活了，有思想了，开始自己发生故事了。”

　　继《玩具总动员3》之后，时隔9年，《玩具总动员4》全球上映，在中国，豆瓣评分9.2，7天票房过亿，好评如潮。“玩具总动员”系列开始于1995年，是皮克斯也是世界上第一部全电脑制作的动画长片，“玩1”出现后就以1.92亿美元的票房刷新了动画电影的纪录，成为当年美国票房冠军，在全球也缔造了三亿六千万美元的票房记录。之后陆续上映的“玩2”“玩3”也都取得令人瞩目的成就国内ip节点代理平台哪个好，这一系列持续巩固了皮克斯在全球动画市场的地位，也让其赚得盆满钵满。

　　熟悉“玩具总动员系列”的人比较清楚，从电影剧情发展角度来讲，“玩3”应该是这一系列的终章，因为人类主人公安迪已经长大，脱离了玩具世界，而以胡迪为代表的玩具成员也成功完成了守候安迪童年的使命，找到了新的人类主人邦妮。“玩3”本应该是一部系列电影题材中不可多得的的完美收官之作，但“玩4”的出现打破了这一定论。

　　在电影还没上映之前，很多人猜测“玩4”可能会延续老套路展开新的冒险故事，但相信有一大部分老影迷都没有抱太大期望值，毕竟我们是与安迪共同长大，很难再去陪邦妮重新过一次童年。可以说，“玩具总动员系列”已经完成了其存在的使命，“玩4”的出现可能更多的是作为怀念和留恋。还有很多老影迷人担心这是玩具系列的狗尾续貂之作，因为近年来新IP大量涌现，经典IP走向没落，加之题材和创意的匮乏，动画巨头是不是也开始走玩坏经典IP，卖情怀赚钱的道路？

　　近年来，用经典IP做感情买卖的例子有很多。比如，吉卜力动画工作室与宫崎骏18年前制作的动画电影作品《千与千寻》首次在中国上映，虽然国人明星配音差强人意，但是这波操作赚足了我们的眼泪和金钱，同时也进一步提升了吉卜力宫崎骏及其作品在中国市场的影响力。有人说这些公司是不是来中国市场捞钱的，从商业角度来说：显然是！但是总有关注愿意为情怀买单。可也有很多人害怕，情怀也会审美疲劳，有一天也打动不了人心。

　　前不久，60岁的“国民奶糖”大白兔进行了一系列跨界合作，推出了香水、润唇膏、奶茶和冰淇淋等产品，我们记忆中的奶糖出了香水，很多人的第一反应是能不能喝掉。对大白兔这样的做法，有些人表示支持肯定，有些人则持否定态度，直言国货乱弹琴，IP残余价值被殆尽。因为我们太熟悉大白兔了，它就是奶糖，其它都不是。具有同样性质的事件还有优衣库与KAWS联名款的售卖，大特价被疯抢之后，两大品牌形象都受损，各自IP价值，包括粉丝情怀都被“抢劫”了。

　　IP用力过猛，最终造成的结果是，老用户免疫流失，新用户难进入不接受。这也成了很多消费者或是某IP信仰者的噩梦，很多好的IP不得善终，比如那只羊，你懂得。但是，令人意外的是，“玩4”不仅没有玩坏这一经典IP，还激活了整个“玩具总动员”系列。

　　我们观察发现，“玩4”把这一IP带入了一个宽广且未知的世界，还赋予了IP更多新的内容，我们没办法给这一IP下定义，“玩具”开始自己发展起来，我们也无法猜测它后续的成长路线，或者说，有太多条道路，“玩具总动员系列”都可以涉足，“玩5”“玩6”等也可能不远了。这一IP走上了自由之路。

　　目前，很多热门的IP发展其实也进入了一个新的阶段，尤其是老IP，其自身也要成长，最重要的是创作者不能限制IP的特性，用户可以自发地去挖掘IP内容和价值。所以，IP形象变得更加饱满，内涵更为深刻，它最终鲜活自主发展起来，这就是业界通称的IP的自由化。

　　不同于前三部，“玩4”把玩具的概念扩大了。主人公邦妮用废弃的叉子做了一个手工品被当成了玩具。在儿童和大人的认知里，废弃的叉子不是玩具，连电影中的“叉子”都说自己是“垃圾”，在另一个主角玩具胡迪的多次洗脑下，叉子才意识到自己的价值也可以被做为玩具。

　　皮克斯很巧妙的把“玩具”这一具体的概念抽象化，凡是哪些给你带来快乐的，陪你成长的都可以被称之为玩具。这有什么作用呢？就是渐渐让观影者脱离影片中具象的人物，我们皮克斯说的玩具不是主人公胡迪、巴斯等一系列动画角色，还有其他更多可能性。这样一来，我们就能跳出电影人物本身，去拥抱其他新的角色或更抽象事物。可以说，玩具IP不再是玩具，它具有多种形态，如果进行跨界合作的话，可能就不会显得牵强违和，IP从具象化走向抽象化，也是IP成长的一大步。

　　这是一个全新的话题，充满了哲学的味道，也引发了很多人的共鸣。皮克斯没有再去从人与玩具之间的羁绊角度展开，创造感动人心的故事，而是提出了一个具有现实意义的问题。从构建理想化的世界回归现实，发问“我们为什么活着？”以“我不知道……”结尾，让观影者来回答，这一新话题不仅引发我们思考，还与我们形成了互动。貌似是脱离了IP本身的发问，但是我们潜意识认为这是IP带给我们的思考。同时在现实世界中找到与这一IP有关的的话题

　　卖IP，我们从表象来看是在销售IP延伸的产品，实际上应该是在销售IP的价值观，尤其是对于经典IP，在用情感吸引人的背后，IP其实在传达它的价值理念。在“玩4”中，玩具的价值不再由人来呈现，他们拥有了自己的意识，开始了自己的选择。从被动到主动发展，这恐怕是IP创作者本身也想不到的。就像村上春树说的：“我小说里的人物，写着写着就不受我控制了，他活了，有思想了，开始自己发生故事了。”我们知道，以IP为核心做推广只是一种引流手段，可以让很多了解和喜欢，但要留住这些人，IP就要自带价值观和情感。单一的价值观吸引人是有限的，所以我们要丰富IP的价值观，让IP更饱满，让IP活起来，多元起来。这样的IP才能代表更多人。

　　现在再看“玩4”，我们想，它给了我们情感慰藉，也给整个IP行业带来了惊喜。皮克斯没有让我们失望，看似是感情生意，其实是皮克斯尝试的一条IP可以长久存活的商业运营法则：让IP变自由。