近日有消息称，印尼政府宣布禁止在该国销售iPhone 16。印尼工业部发表声明表示，旅客可以携带iPhone 16入境印尼，但不得在当地销售。苹果公司（AAPL.O）发布的这款新产品在印尼无法销售，原因是该公司尚未达到当地投资目标。

　　据印尼工业部发言人菲普瑞介绍，“任何在印尼销售iPhone 16的行为都属违法，因为苹果公司尚未获得相关认证。”

　　据悉，苹果此前曾获得过 TKDN 认证，该认证与在商品和服务中使用国产（印尼）零部件有关。获得认证所需的国产（印尼）零部件水平至少为 40%。然而，这一证书过期了，需要续签。后续苹果可以通过本地制造计划、应用程序开发和创新发展计划来实现这一目标。

　　据印尼工业部长阿古斯·古米旺·卡塔萨斯米塔解释，企业可以通过三种方案满足印尼政府的TKDN要求，“一是制造方案，即在印尼国内生产产品，这对我们来说是最理想的方案。二是应用方案，即在国内（印尼）开发应用。三是创新方案，专注于在国内（印尼）创造创新产品。在三个方案中，苹果选择了第三个方案，即创新方案。”

　　除了认证之外，苹果尚未达到其承诺的投资承诺水平。印尼工业部早些时候表示，苹果承诺向印尼基础设施和本地采购投资1.7万亿印尼盾（约合1.09亿美元），但实际兑现金额仅为1.48万亿印尼盾。苹果一直在建立开发者学院，而不是在当地建立制造工厂。

　　印尼工业部表示，在2024年8月至10月期间，大约有9000台iPhone 16系列通过客运路线进入印度尼西亚，并已缴纳税款。这些手机合法进入，但是，如果在印度尼西亚出售，则将是非法的。

　　自2020年以来，印尼对海外购买的手机实施登记和高额税款要求，使得有意购买iPhone 16的消费者面临额外困难。

　　Canalys数据显示，从2023年1月份到2024年1月份，印度尼西亚市场月度出货量保持“遥遥领先”。

　　与印度积极推动本地制造一样，印尼大约在2015年开始提出本地化生产，逐步禁止部分机型从海外整机进口，而要求在印尼当地实现组装。这一要求最初从低端手机开始，后逐步推进到高端手机领域。自2022年下半年开始，5000元价位的手机已经不能整机进口。

　　调研机构Counterpoint的数据显示，2022年印尼智能手机出货量同比下降12.2%，其中200美元以下入门级市场下滑23.8%；但中高端智能手机经历了高速增长，其中600美元以上超高端市场的出货量同比增长21.2%，高于中端机市场的18.8%和高端机市场的18.2%。

　　该机构还指出，在600美元以上的超高端市场，三星和苹果合计占据68.1%的市场份额；在400-599美元高端机市场whatsapp消息提取，三星和OPPO位列前两位。

　　库克在5月的财报电话会议上强调了苹果公司对新兴市场的关注，并指出苹果在印尼市场取得了“创纪录的收入”。

　　Counterpoint高级分析师Febriman Abdillah指出，国内（印尼）制造是进入印尼市场的先决条件之一。为了满足TKDN，中国厂商近年来试图寻找本地合作伙伴，以满足TKDN的要求。据悉，小米、OPPO等在印尼已经设立了自己的工厂。

　　据Canalys统计，2023年二季度在印度尼西亚市场，OPPO以20%份额位列第一，三星紧随其后，份额为19%，vivo、小米和传音分别位列第三至第五，市场份额分别为18%、16%和13%。

　　过去十多年的布局，中国手机厂商在东南亚市场的发展早已过了拓荒阶段。接下来，高端市场正成为中国厂商竞争的新“赛点”。