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  2023年6月,IP衍生品消费市场热度不减,天猫榜单和淘宝神店榜数据显示,泡泡玛特旗下产品蝉联盲盒榜前二;成都大运会文化IP盲盒上榜;以米哈游旗下游戏为代表的国产游戏手办大卖。今日,雷报主要分析6月潮玩产品和IP衍生品的销售数据。

  近期天猫盲盒热销榜中,泡泡玛特SKULLPANDA温度系列连续半年登顶,月销1万+。第2位为泡泡玛特SKULLPANDA平日奇境系列,月销量为6000+。

  近两年为在潮玩市场寻求突破,从造公园到做游戏,泡泡玛特越来越“不务正业”,力求拓宽IP变现方式,目前看来,盲盒潮玩产品销售业务保持稳定,在其他领域的探索也在逐步推进。在盲盒经营方面,6月8日,市场监管总局印发《盲盒经营行为规范指引》,为盲盒经营划出红线,推动盲盒经营者加强合规治理,据此,泡泡玛特回应称,未来会积极配合监管部门落实指引相关细则。另外,据企查查 APP 显示,近日,北京泡泡玛特文化创意有限公司被强制执行 1710.26 万元,执行法院为北京市第三中级人民法院,泡泡玛特成立于 2010 年,其分支机构达 104 家,目前已注销 30 家。

  榜单余下第四到十名,分别是SIMONTOYS旗下的莉洛洛夏日岛屿系列、寻找独角兽旗下的molinta户外日记系列、锦鲤拿趣开发的玉骨遥官方Q版手办盲盒、miniso名创优品旗下的三丽鸥背背小伙伴系列、共鸣旗舰店的间谍过家家阿尼亚的日常小手办盲盒、成都大运会官方旗舰店的成都大运会盲盒手办、纯光旗舰店的露比手表摆件礼物周边,以及明日方舟官方售卖的【明日方舟】盲盒亚力克挂件。

  其中,值得关注的是,成都大运会将在7月28日举办,其相关IP已经开始造势,老成都“非遗+大运”的话题引发热议,并带动IP相关衍生品消费。据此,我们可以一窥文化IP市场的冰山一角,近年来,文化IP、国潮IP的授权业市场越发火热,在6月刚刚结束的LEC国际授权展中,涌现出许多故宫、敦煌、南博等各大文化IP的代理授权方,并有多家头部授权公司在接受雷报采访时,表示看好文化艺术IP的潜力。【详细报道见:(1)中国授权业驶入快车道,阿里鱼、B.Duck小黄鸭、沃贝、品源文华分享了这些行业干货|雷报;(2)中国授权市场崛起,腾讯视频、新创华、LINE FRIENDS、天络行分享了这些行业干货|雷报】

  具体来看,国产游戏衍生手办占据前十榜单内的5个名额,分别为第1名的《第五人格》真理之下先知黯手办,月销8000+;第2名的《原神》魈手办,月销8000+;第8名的《原神》神里绫华手办,月销6000+;第9名的《崩坏3》爱莉希雅手办,月销5000+;第10名的《原神》凝光手办,月销200+。同时,这5款热销国产游戏手办中,有4款都是米哈游旗下游戏的衍生周边。

  IP衍生品的店铺方面,主要统计国创衍生品店铺、热门漫画衍生店铺、IP价值店铺三个榜单店铺的热销情况。

  国创衍生品店铺中,MINIDOLL、栗汀动漫周边店蝉联榜单前二,MINIDOLL近30天被9000+人收藏,店铺内主要售卖如《天官赐福》、《魔道祖师》等热门IP的官方授权棉花娃娃以及周边产品,其中销量最好的是魔道祖师魏无羡玩偶公仔娃娃,月销600+;栗汀动漫周边店近30天被5000+人收藏,主要售卖《时光代理人》、《天官赐福》等IP官方授权的棉花娃娃及其他周边。

  其他登上榜单前十的店铺为时尚潮玩正品店、青木国漫正品商城、omodoki、顽猫礼物丨正品潮玩公仔手办、天闻角川次元基地、集漫社动漫周边、大蓝鲸动漫潮玩、次元汇正版周边严选店。其中天闻角川次元基地、大蓝鲸动漫潮玩为新上榜店铺,大蓝鲸动漫潮玩店铺内主要售卖盯裆猫、仓啷啷等潮玩IP盲盒以及经典动漫IP衍生手办,哆啦A梦Take a Break系列盲盒销量最佳,月销300+;天闻角川次元基地主要售卖《全职高手》、暹罗猫小豆泥以及其他IP的周边衍生品,6月销量最好的产品为暹罗猫小豆泥棉花娃娃,月销200+。

  热门漫画衍生店铺热卖榜中,前5名已经连续三个月没有变化,分别为模玩熊、指乐无穷、一诺动漫模型、模玩地带人气店铺、斌田家日代铺五家店铺,近30日获得的收藏量分别为6.6万、6.0万、3.7万、3.1万、1.7万。五家店铺均售卖经典动漫、特摄IP衍生周边。

  第六到十位的店铺情况如下,MaosouHouse猫受屋,近30日获2.9万收藏;宇宙世纪动漫,近30日获2.0万收藏;樱花日本动漫社商店,近30日获4000+收藏;比克君,近30日获400+收藏;Hpoi自营店,近30日获2.0万收藏固定静态ip代理。其中比克君、Hpoi自营店为新上榜店铺,比克君店内主要售卖万代授权的正版航海王、龙珠Z、re从零开始的异世界生活等热门日漫IP周边;Hpoi自营店内则售卖各类中国和日本的动漫、手游IP周边。

  IP价值店铺热卖前2名继续蝉联,分别是南派泛娱正版周边、快看自营商城,近30日收藏量分别达到了3000+和5000+。

  其中,南派泛娱正版周边店铺主要售卖《盗墓笔记》系列IP的衍生产品,6月最热销产品为GSAS联名Q版场景雨村拾趣手办,月销300+;快看自营商城店铺主要快看漫画旗下作品IP衍生品,销量第一的商品是《难哄》周边亚力克拍立得,月销400+。

  其他排名3到10位的店铺依次为peropero小卖部、战双帕弥什官方店、小刘鸭杂货铺、罗小黑的小黑店、霹雳国际品牌馆、九五年全球连锁、赛凡科幻空间、Onmyoji阴阳师主题店,相比前两月榜单基本没有变动,只有名次变化。

  古韵汉服店铺榜单整体变化不大,头部店铺表现依旧强势。6月织造司重回榜首,粉丝量突破100万,近30日收藏量9.3万,店内销量第一的是马面裙汉服[舞法天女]+[山河映画]+[点翠]+[吉羊止止]套装,月销5000+。

  在Lolita店铺热卖榜也依旧由老牌店铺霸榜,古典玩偶Puppets and Doll官方店蝉联榜一,近30日获得9000+收藏,销量最好的商品是[心情限定]洛丽塔裙,月销1000+。

  棉花娃娃店铺热卖榜上,棉花星球COTTONPLANET连续三个月蝉联榜一,MINIDOLL店内IP官方正版授权棉花娃娃销量依旧火爆,店铺排名升至第2位,毛绒玩具零批店铺升至第3位,近30日收藏量分别为1.5万、9000+、3000+。

  BJD玩偶店铺热卖榜中,Ringdoll戒之人形店铺登顶,蝉联数月的三万院长swdoll BJD娃娃店铺滑至第2位,近30日分别被4000+、1.7万人收藏。

  敦煌IP授权中心拥有50余件注册商标(其中莫高窟文字注册商标10件),100多项版权,以及飞天、美神、药神、九色鹿(敦煌瑞兽)等18个敦煌国漫形象。我们的莫高窟品牌和敦煌IP权属清楚,文化原型资源丰富。我们开发的文创产品为丝绸之路(敦煌)国际文化博览会指定产品。我们设计的敦煌之恋入选中国文创地图并荣膺“2021年度十佳地域吉祥物IP”桂冠!我们拥有丝绸之路、敦煌、莫高窟、敦煌国漫四大超级IP系列,还拥有敦煌新媒体和敦煌网商平台。建成敦煌莫高窟(数字)艺术馆和丝绸之路世界文化遗产(敦煌)设计基地,运营敦煌国潮时尚秀场,推出敦煌IP授权全生态链系统。我们已给国内曹县汉服、华帝股份、世贸地产、钟薛高、酷粉珠宝、萌扬文化、广东五叶神、上海漠茗等数十家企业授权,许可他们在各自产品、包装及宣发物料上使用敦煌IP和敦煌元素,通过这些敦煌系列产品的热销,使得数以亿计的消费者都能领略到敦煌之美。我们打造飞天小姐姐IP形象为虚拟偶像和敦煌文化国际传播大使,打造丝路通哥IP形象为一带一路虚拟主播和选品官。我们在香港依法注册成立了丝绸之路品牌研究院、丝绸之路国际商业联合会、敦煌艺术学会和敦煌莫高窟艺术馆,组建了专业的品牌管理机构。还在香港、日本和韩国都申请注册“敦煌”和“莫高窟”商标,同时在香港建成了人类敦煌网,将以香港为窗口,依托我们自有的数字丝路元宇宙平台,向海外宣传一带一路敦煌文化,给海外优秀企业授权,进一步扩大敦煌IP莫高窟品牌在全球的朋友圈和影响力!

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