龙是中国古代神话传说中的神兽，代表着尊贵和祥瑞，也代表着力量、勇气和智慧，是中华民族的精神图腾。农历2024年是龙年，元旦刚过，距离2024年春节还有30多天，吉祥“龙”、生意兴“龙”、奶龙、钱龙、小龙船、龙灯等“龙元素”文创产品已在年货市场上唱起了主角儿，琳琅满目的龙年周边喜庆用品稳占据小商品市场和网络平台的“C位”，让市民们忍不住“买买买”。

　　自古以来，人们就十分尊崇“龙”，传统民俗中素有用舞龙舞狮艺术表演的方式来庆祝新年。虽然2024龙年春节还有些日子，但记者在调查时发现，龙年的各种IP周边文创产品已得到广大消费者的热烈追捧。“老板，这盒袜子怎么卖？”今天（1月4日）上午，在钱万里桥小商品市场，姑苏区白洋湾街道虎池苑社区的徐晓艳指着印有小金龙的红色袜子询问着卖家。她今年36岁，趁着错峰休息，一大早就来到小商品市场，为本命年的自己选购带有“龙元素”的红色衣物。

　　在徐晓艳看来，龙象征着活力和吉祥，而且本命年的人着红色衣物，讲究从里到外一身红，寓意日子红红火火。这不，为避免春节前高峰期市场里人挤人，她选择提前来市场里，选购了红色套装内衣、带有龙图腾的红色毛衣、印有小金龙的红色袜子，还有一个可爱小奶龙钥匙扣。“你看，捏着小奶龙的肚肚，它还会吐泡泡，特别解压。”她向记者展示的小奶龙是中国原创动画片《奶龙搞怪大作战》中的卡通人物。据悉，奶龙软萌讨喜的形象以及乐观向上的性格受到广大粉丝喜爱，国漫IP新星奶龙周边文创产品正赢得广大消费者的青睐。

　　“龙凤呈祥阳春锦绣，鲲鹏展翅华夏腾飞”……在李申杰的店铺里，形式各样印有龙图案的对联、“福”字、红灯笼、龙灯等“龙元素”商品一应俱全。不少顾客正在挑选心仪的年货，为家中新春装饰营造喜庆的氛围。“最近来拿春联等年货的顾客特别多。特别是喜庆吉祥的龙，大家都很喜欢。根据经验，龙年是传统销售大年，我们的年货产品从12月初就开卖了，预计今年的销售额至少要增长30%。这几天，每天除去采购商批发的，平均一天还要卖给散客200多个‘龙元素’红包。你看，我们的红包上不仅有‘龙腾虎跃’‘ 龙马精神’等祝福语，还采用红底金边、浮雕、镂空等设计，喜庆、精致又美观。”做了20多年喜庆生意的李申杰热情地给记者介绍自家正在热卖的“龙”红包。

　　古人将龙视为神明象征，因为龙被认为是雨神、水神，与丰收和土地的息息相关。在传统文化中，龙一直占有非常重要的地位，而舞龙灯活动就是从古代传承下来的一种崇拜龙的形式。在苏州，被列为市级非物质文化遗产代表性项目的百花洲舞龙灯独具江南特色，尤其受到老百姓的喜欢。虽然舞龙灯不常见，但龙灯制作材料丰富，居民们可以在市场上即可购买。“这个龙灯真好看，老板就要这个了。”居民李三男看中了店铺“C位”上的长约1.5M的长串纸龙灯，买好制作材料准备和小孙子一起动手制作。在他看来，自己动手做龙灯迎龙年春节，更具有纪念意义。已从事文化用品生意30多年的店主吴勋奇介绍，今年市场上推出很多新款龙灯，保守预计比往年多卖个20%不成问题。

　　记者在调查时发现，不仅仅是实体店，“生肖龙手链”“奶龙玩偶”等跟“龙”元素相关的装饰物最近也逐渐成为各大网络购物平台的热搜词，而且年轻人更喜欢有趣可爱的“龙”年饰品。如：“崽崽龙”作为龙年公仔玩偶之一，圆滚滚的身体，大大的眼睛，憨态可掬的卡通形象特别惹人喜爱。而卡通龙冰箱贴Ios代理服务的ip和端口、手机壳、玩偶、盲盒、手办、钱龙储蓄罐等“龙元素”小物件饰品也渐渐成为市场新宠。这些工艺品由于价格便宜、制作精美，销量也是十分喜人。

　　从事11年玩偶与小饰品生意的沈金男对年轻人喜欢的产品运营颇有一番自己的独到见解。据悉，他去年就开始线下和网络同步运营铺货，还是国内动漫IP品牌的代理商。“今年线上主打‘崽崽龙’‘钱龙’‘奶龙’等玩偶，在设计融入了现代年轻人审美元素，龙的形象是卡通化设计更富有亲和力。目前，这款产品网店销量很高，也是我们主打的爆款产品。我特别看好今年的龙经济，预计腊八之后将迎来一波销售高峰，一般要持续到元宵节之后。” 沈金男说，龙年IP文创周边产品的火爆，不仅是对中国传统文化的传承，也承载了人们对新一年幸福生活的向往与祝福。线上线下“龙元素”饰物商品齐发力，引领新一轮消费潮流，也将龙年喜庆的氛围感直接拉满。（苏报融媒记者 管有明 通讯员 董艳艳 文/摄）