央广网北京3月17日消息 “把名画、动漫、游戏和喜欢的一切穿在身上”正在成为年轻人的新潮流。从被疯狂追逐的优衣库UT到层出不穷的联名款，IP跨界已经成为品牌读懂年轻人最好的方式之一。过去一年里，IP明星B.Duck小黄鸭成为天猫服饰圈里的本土联名王者。另一边，大量新品牌想要通过跨界联名接轨年轻人。日前，天猫为IP版权方、设计师、插画师和品牌搭建了一个新平台——IPmart，聚焦IP授权交易。同时，IPmart引入蚂蚁的区块链技术，用技术解决IP产业授权交易中的信任问题。

　　IPmart由IP版权中心、IP合约中心、IP生态联盟和IP营运中心组成，为商家提供智能化的运营工具。包括选择IP、授权交易、产品开发和上市营销等环节。

　　除知名的国际IP之外，天猫还将邀请中国本土IP版权方、设计师、插画师及博物馆等进驻。“特别是新锐的年轻创作者，能够在此找到商业机会，支撑更大梦想的实现。”天猫服饰IP业务相关负责人表示。

　　年轻人眼里的品牌是代表自己的个性，因此动漫形象、游戏人物等IP成为他们眼里的品牌代理国外IP上网。据天猫发布《2021天猫服饰IP白皮书》显示，2020年天猫服饰IP联名款增速超过60%，诞生了不少销售额超千万的单品。据统计，中国IP授权零售市场在2019年达到992亿元，预计2020年将轻松突破1000亿，IP带货成为新的消费增长点。

　　年轻人对国漫、传统文化的热爱带动了更多本土IP的崛起。统计显示，B.Duck小黄鸭成为最“带货”的国产IP，故宫博物院跻身2020年服饰IP销售总榜前10，超过多啦A梦和Hello Kitty。在最受欢迎的国产IP中，除了故宫博物院之外，敦煌研究院、山海经、国家宝藏、中国国家博物馆等跻身前十。

　　而在另一边，品牌商也亟需借助跨界联名的方式与年轻人在一起。在2020年618期间，天猫牵头以“以销定产”和“跨界IP”为核心，展开合作“万人万创”项目，联合潮流IP、服饰品牌、犀牛工厂打通了快反供应链。“万人万创”共计超过120个品牌参与，收到13000张本土设计师作品，最终上市4000多款联名商品，累计销售额超过1亿。

　　“它让我自嗨的作品有了更多的曝光机会，让我们躺在硬盘的设计稿更有价值，也让我有了动力继续创作。”90后设计师何哲超说。

　　“每一个原创IP都可以被创新技术保护和激活”，蚂蚁链战略客户部总经理陌飞表示，“蚂蚁链让IP能被记录和定价，实现按需交易。最终让好IP能够获得更高的价值和影响力。”

　　IP联名热销，是天猫新品与新品牌爆发的缩影。据日前发布的《2021天猫春夏新风尚报告》，过去3年，近7万新商家入驻天猫服饰，其中不少是令人充满期待的新品牌。它们累计发布超过5000万新品，以满足年轻消费者的新需求。未来三年，天猫服饰将助力 300 个新品牌年销售过亿，30 个新品牌年销售过 10 亿。

　　天猫“双11”陕西交易额破百亿 西安人花了59.1亿元,2020年天猫“双11”落下帷幕，从11月1日到11月11日的总成交额（GMV）达到4982亿元，再度刷新商业纪录。昨日，阿里巴巴公布了今年天猫“双11”全球狂欢节陕西交易数据，数据显示，“双11”陕西省交易额为101亿元，排名全国第十七位。

　　苏州车主注意了！天猫养车正式进驻苏州，承包你的养车服务！,10月31日，随着苏州40家门店同时开业，天猫养车宣布正式进驻苏州。布局苏州对于天猫养车有着重大战略意义，同时也标志着苏州四百多万车主将能享受到标准、透明、有保障的养车服务。

　　日前，天猫为IP版权方、设计师、插画师和品牌搭建了一个新平台——IPmart，聚焦IP授权交易。