本次高峰论坛邀请超30位主管部门领导、中国顶尖广电媒体、互联网企业与广告业、品牌营销领域大咖精英与专家学者出席致辞与演讲分享，超200余位来自各省媒体集团业务负责人、境内外资深媒体人、学界、广告业界等代表深度参与。

　　峰会现场，除了顶尖学者与行业大咖的内容分享，美兰德根据第二十六届中国居民媒介接触习惯与生活消费形态数据，重磅发布国民消费行为数据图谱、品牌营销创新趋势洞察最新研究成果，为行业真实、客观呈现国民多维度生活消费需求、心态、行为新变，洞察市场发展趋势、探讨未来发展方向，探索国货品牌建设升级之路与品牌出海策略，为企业品牌营销提供精准指引。

　　27日上午，由中国广告协会广电工委常务副会长、中国广告协会AIGC工作委员会执行会长、中广融信媒介咨询总裁田涛先生主持的“智驭未来·品牌新境——2024融合营销创新趋势论坛”重磅开启。

　　活动现场，美兰德传播咨询董事总经理崔燕振，中国广告协会副会长、广告人文化集团总裁穆虹为“智驭未来·品牌新境”主题论坛致辞。

　　美兰德咨询三十年来坚持的理念为“超级传播成就超级品牌”，以国内最权威的影响力研究体系致力于为客户提供更有成效的的传播咨询和品牌营销服务。在当前的营销和品牌发展领域，品牌建设与国家战略紧密结合，消费者对品牌价值的重视增加，品牌正朝着高质量发展方向努力。全渠道融合策略、积极履行社会责任以及可持续性发展，是品牌建设不可或缺的关键要素。

　　这三十年间，美兰德以敏锐的市场洞察力、专业的数据分析能力和卓越的服务品质，为众多品牌和企业提供了强有力的传播支持，不仅推动了行业的进步，更为中国广告营销领域树立了标杆。站在新的历史起点上，广告营销行业正经历着前所未有的变革。我们广告人必须保持敏锐的洞察力和创新的精神，紧跟时代步伐，不断探索和实践新的营销理念和策略。

　　把握人工智能等新科技革命浪潮，需要以总体观把握数据、推荐算法、AIGC对影响力生成的影响。数据是影响力生成要素，对数据的收集、控制、发布、解读，是当今世界更为隐蔽、又更为具有战略意义的施加影响方式，不同数据构成和发布方式潜藏着不同的影响逻辑。数据和数据服务的专业性、客观性、连续性，更容易让使用者接受和相信，产生路径依赖，形成特殊信任。

　　在品牌营销的降本增效领域，存在许多低成本甚至零成本的营销策略，这些策略可称之为“低垂的果实”。品牌营销的投入应该精准地投向消费者与品牌的接触点，企业的任何一个元素都在无声的传递产品信息，因此企业要精心经营好每一个自触点;而真正影响消费者品牌认知和购买行为的，是消费者在购买旅程中与品牌的接触点。也是企业需要重点关注的关键触点时刻。

　　“视界不同，世界不同”“大屏聚宝盆”坚持内容与场景的融合，通过创新内容视角塑造品牌影响的新模式，不断探索大屏内容营销的新策略。通过融合全国IPTV资源，我们为家庭用户提供了丰富独特的观看体验，并为品牌提供了高效的传播平台。展望未来，我们将坚持大融合、大聚合的方向，讲述好家庭与社会、时代的故事，进一步释放大屏聚宝盆的内容营销聚合力，开拓新的用户视野，创造新的大屏内容世界。

　　30年来美兰德始终坚持从消费者和时代发展脉搏出发，洞察全球市场，成就伟大品牌。当今时代信息样态不仅仅是碎片化，也是粉末化，我们已经从“微粒化社会”迈向“浅尝辄止”式的媒体接触模式。在社会原子化的推动下，信息的粉末化现象愈发显著，人与人之间的互动方式呈现多样性，美兰德勾勒多圈层文化消费及生活消费图谱，帮助媒体与品牌实现高质量发展。

　　美兰德持续聚焦内容创作与品牌形象建设、消费者心智占领力提升的关联，致力于以可靠数据助推优质内容创作、年轻化营销场域构建与品牌全域融合影响力提升。本届峰会特设以“新质生产力如何更好的激发内容创新与传播？”为主题的圆桌论坛。

　　中国社会科学院新闻与传播研究所世界传媒研究中心秘书长、研究员，国家广电总局新媒体联盟智库专家，杭州亚运会开闭幕式总撰稿冷凇担任主持嘉宾，国家广播电视总局新视点中心常务副主任、中国纪录片网总编辑、纪录中国——纪录片产业服务平台秘书长张延利，北京中和德娱文化传媒有限公司总裁赵琼芳，江苏卫视商务推广中心副主任张毅手机怎么设定代理ip，广州明远广告传媒有限公司合伙人/总经理、明远药业有限公司媒介事业部负责人韩广涛，东方慧文化产业集团总裁姚中昌作为业界嘉宾进行观点讨论与思维启发。

　　今天我们迎来了一个破局时刻。当下市场面临各方预算缩减、整体消费不足，短视频、直播对长视频、媒体行业的颠覆，冠名、特约、4A、硬广等传统营销遇冷三大挑战。同时也面临“内容即营销”理念开始深入人心，智能化、数字化助推内容“降本增效”，经济恢复、政策放松三大利好。三大挑战与三大利好将共同为内容、品牌与营销新模式的构建带来全新的机遇。

　　纪录片在内容与营销上可实现双轮驱动，如《寻味顺德》促美食旅游热，《眼睛的故事》融合眼科知识传播，展现纪录片商业潜力。纪录片不仅助力品牌塑造，还可通过拆条短视频等形式实现多元化传播。纪录片赋能品牌营销的空间巨大，需创作者与营销人才携手探索新合作模式。纪录片作为文化传播载体，前景广阔，期待业界同仁共促其繁荣创新。

　　内容营销的核心在于选择合适的传播渠道，并根据该渠道的目标受众喜好定制内容。内容营销的主要优势在于其对销售的促进作用，能够直接触及潜在顾客并转化为实际销售。当今市场已经从传统的单一媒体传播转变为多元化的媒体策略，随着传播方式和环境的变化，内容创作也需要相应调整。尽管媒体生态环境和消费者习惯不断演变但内容的价值始终不变。

　　以往的内容反馈机制是“用户-行为-内容”的正金字塔，内容是基石，如今则相反，但逐步演变为“用户-行为-内容”的倒金字塔，用户的需求通过选择的行为向下传导，影响内容。因此，未来内容营销的机会在于，匹配用户画像，实现精准营销，优质视听内容需要匹配用户需求，从而吸引观众并开拓市场。

　　在内容营销方面，我们发现通过深度内容教育，非刚需产品销量甚至能超过刚需产品，内容教育会对消费者购买决策产生重要的影响。同时，一些同行通过医生种草等创新营销策略取得成功，也为我们提供了新思路。内容营销需根据产品特性和行业趋势创新路径，通过深度科普教育和意见领袖影响，有效推动销售。

　　军事内容蕴含的忠诚、担当、保家卫国的特殊气质使其本身具有强大的IP属性，具备“让品牌更强大”的营销赋能力。同时，每一个中国品牌都有一份家国情怀，使得军事内容与品牌存在天然联系，这种联系成为东方慧文化产业集团的资源优势和20年深耕CCTV-7国防军事频道广告代理的信心所在。近期猛士科技汽车与《国防故事》栏目建立强关联的创新突破。在川藏、青藏公路通车70周年之际致敬顽强拼搏、甘当路石的“两路精神”，使品牌形象与军事内容高度契合，充分发挥军事内容对品牌营销的价值赋能。

　　在品牌建设战略的宏伟蓝图下，中国企业面临着开拓新市场、实现新增长及构建品牌国际竞争力的发展需求。营销与科技的时代交融正以前所未有的速度重塑品牌生态，数字转型、品牌建设、品牌出海和融合营销创新变革的新命题不断涌现。新经济形势和国民消费新形态下，中国企业迈入新一轮发展周期，品牌营销破局之势呼之欲出。

　　在未来，美兰德将继续携手国内顶尖专家与媒体资源，持续为媒体与品牌客户提供客观、科学、有前瞻指导价值的数据成果与趋势洞见，深刻领悟学习与把握贯彻相关政策规定规范，结合行业发展趋势提供有战略高度、有创新力度，有适用广度、有实操效度的传播策略咨询建议与专业解决方案。

　　作为中国融合传播与融合营销领域的探索者及践行者，权威传播咨询机构美兰德全面聚合传播渠道、海量内容、企业品牌、全域用户四大领域分析研究体系，致力于用融合传播与融合营销先进研究成果与技术应用帮助政府、媒体、企业实现品牌塑造与战略升级、消费者洞察与连接、营销赋能与经营业绩持续改善，以数据与咨询的力量帮助客户成功，共创未来。目前美兰德已服务数百家政府部委及知名学术单位、媒体机构与国内外品牌企业。