每一个品牌的诞生、崛起、辉煌或衰败，皆有迹可循。数据，作为最客观的“见证者”，记录着它们在不同时期、不同市场环境下的真实表现和发展轨迹。

　　2024，品牌数读推出年度系列专题《数读100个品牌》，我们将通过数据去探寻和发现品牌发展过程中的思考与行动，了解品牌的过去、现在，或许还有未来。

　　双箭头、斑马线条纹一度风靡街头，而如今，创下这些标识的Off-White已经落到了被出售的地步。

　　近日，法国奢侈品巨头LVMH集团宣布将旗下潮牌Off-White出售给美国品牌管理公司 Bluestar Alliance，具体交易条款暂未透露。

　　与此同期，9月末，Off-White关闭其在杭州湖滨银泰in77的门店，至此Off-White在中国内地的线下专卖店均已经闭店。

　　除了Off-White品牌创始人，Virgil Abloh还有一个更响亮的名号，是Louis Vuitton的男装创意总监免费在线代理ip，Off-White也因为这个颇具才华和话题度的主理人备受关注。

　　2017年开始，Off-White在全球爆火，双箭头、斑马线条纹、引号标语等带有强烈品牌标识的设计元素在街头成为流行，销售额一路飙涨。

　　依靠主理人的影响力，Off-White与奢侈品行业频繁联名营销，不断扩大品牌认知度，彼时的母公司New Guards Group还提出过销售额达到10亿欧元的计划。

　　而好景不长，仅仅几个月后2021年末，Virgil Abloh意外离世，让Off-White的境况急转直下，加之潮牌市场退潮，Off-White走起了下坡路。

　　中国作为Off-White的重要市场，转变也十分明显，2022年Off-White一反扩张的常态，在内地接连关闭了四家门店，引发市场热议。

　　Off-White是较早进入中国市场的潮牌，创立仅两年后的2014年，Off-White就在香港铜锣湾开设了全球首家线年，Off-White在上海芮欧百货开设内地首店，同时是最早进入北京三里屯太古里的潮牌之一。

　　背靠国际服饰集团，Off-White进入中国市场就进驻了一、二线家门店均选址在购物中心和百货，如太古里、老佛爷百货、恒隆广场等标杆项目。

　　而自2022年起，Off-White逐年关闭了这些门店。2022年关闭的五家门店分别位于上海芮欧百货、上海国金中心、成都仁恒置地广场、西安中大国际和天津海信广场。

　　今年，Off-White悄然在北京西单老佛爷百货撤柜，退出北京市场，后续又关闭了成都太古里、杭州湖滨银泰in77的最后两家门店。

　　不仅专卖店撤退，据报道，2023年以来 Off-White在中国市场的营收急转下跌，很多渠道零售商包括NET-A-PORTER、MR PORTER等，也不再与Off-White合作。

　　目前， Off-White在中国内地的所有正价专卖店都已经全部关闭，仅剩下上海佛罗伦萨小镇和京津佛罗伦萨小镇的两家奥莱渠道门店。

　　昔日街头潮流代表Off-White为何落得接连闭店的下场？业内观点普遍认为，创始人Virgil Abloh的离开对Off-White的打击巨大。

　　时尚产业独立分析师程伟雄指出，潮牌作为设计师个人IP品牌，本身比较小众化，品牌携带设计师、创始人的烙印深，对品牌的影响也很大。

　　2022年4月，曾经担任过Louis Vuitton男装系列造型师的Kamara上任Off-White创意总监，但推出的系列都反响平平。

　　这也是被LVMH集团收购之后带来的负面影响，被收购后，Off-White一度向轻奢品牌转型，产品中加入了裙装、休闲西装、包袋等品类。而这样的转型无疑会消解Off-White经典的美式潮流风格，陷入品牌定位不明确的困境。

　　程伟雄也指出，品牌卖给大集团意味着要规模化生产、销售以及推广，小众品牌也势必会变成大众品牌。

　　“品牌此前携带的个性、美誉度也会随之递减，创始人个人IP带来的价值也会递减，随后会被用户慢慢抛弃。”

　　持续低迷之后，Off-White也意识到了这一问题。今年9月，Off-White 2025春夏系列首次登陆纽约时装周，新任首席执行官 Cristiano Fagnani彼时指出，Off-White需要重新定位品牌，找回曾经的核心消费者、渠道经销商。

　　在中国市场，Off-White曾对外表示，公司正在调整包括零售在内的品牌全渠道定位和形象，预计最快将在2024年开始重新布局中国线下门店，并举办一系列营销活动。

　　也有消息称，LVMH集团已有意从I.T手中收回Off-White在中国的代理权，未来将以全新的门店形象拓展中国市场。

　　而如今来看，上述消息已经过时，Off-White到今年依旧没有扭转局面。此次被出售之后，Off-White将走向何处？

　　加州时尚融资机构Hilldun负责人Gary Wassner认为，LVMH集团此举意味着奢侈品市场已经完全放弃Off-White，Bluestar也许会将其打造成一个亲民大众品牌。

　　整个行业来看，潮牌生意退热明显。据品牌数读不完全梳理，今年进入中国市场开出首店的潮牌并不多，除了本土新品牌，以美国、日本、韩国的潮牌为主。

　　品牌的扩张十分谨慎，首店落地后并没有接连开店，仅有来自日本的潮奢品牌roarguns在上海、北京连续开出两家门店。

　　Champion曾是母公司HanesBrands集团的核心品牌，贡献收入超过三成，而2022年第二季度至2023年末，Champion全球销售额已持续7个季度下滑。

　　7月，刚到上海开设中国首店不久的Supreme再次被出售，威富集团宣布以15亿美元将美国潮牌Supreme出售给眼镜制造商EssilorLuxottica集团，预计在2024年年底完成收购。

　　此次出售在市场的意料之外，威富集团2020年底才以21亿美元收购了Supreme，背后的原因，除了威富集团的业绩承压，Supreme的业绩表现也不如人意。

　　2023财年，Supreme总收入下跌至5.23亿美元，始终没有达到其6亿美元的预期目标，威富集团还透露，仅2022年Supreme带来的资产减值损失就达7.35亿美元。

　　Champion、Supreme、Off-White都曾有过风靡全球的辉煌，如今的现状可以体现出行业整体的没落。

　　如Champion 、Off-White都曾进驻的北京三里屯太古里，陈冠希创办的CLOT旗下潮牌店铺JUICE、余文乐个人品牌MADNESS也陆续从中撤出。

　　在此背景下，“街头已死”的论调越来越多，不过，街头潮流始终在时尚行业保有一席之地，有创意的产品还是竞争的核心，年轻消费者们正在等待下一个引领潮流的品牌出现。