“五花马，千金裘，呼儿将出换美酒，与尔同消万古愁！”国乐大师冯满天用古乐器阮咸爆破出最后一个音后，舞台上写满中国古诗句的帷幔应声而下，弹幕上一时间被“太燃了！”刷屏。

　　同一个舞台上，还有中国唢呐手与交响乐团共奏《与凤行》主题曲，《三体》《繁花》《漫长的季节》名场面伴着歌声在舞台上复刻重现。

　　很多粉丝的评论看起来是又惊又喜：“繁花/庆余年都收官这么久了，还有售后呢！”事实上，“售后”可能正是问题的答案。

　　腾讯这场IP影视音乐会能看得出，中国文化产业对IP有意识、有体系的运营，开始逐渐成为业内主流操作。

　　比其早一月上映的《熊出没·逆转时空》，票房超20亿元。同样是动画片，同样是IP之作，两者票房差了4倍。

　　而时光回到2008年6月20日，美国好莱坞动画大片《功夫熊猫》登陆中国影院，如同一场文化风暴，仅3周斩获1亿元票房，成为内地第一部票房过亿的动画片。

　　我们很难说《熊出没·逆转时空》在制作水准上就比《功夫熊猫4》好，但一个不容争议的事实是，中国文化企业的IP打造能力在近15年间实现了跨步飞跃，涌现出一大批优秀的文化产品。

　　今年7月，Netflix《三体》上线，美国NBC环球流媒体平台Peacock购买腾讯版《三体》与之对垒；主题剧集发行至亚洲、美洲、欧洲、大洋洲等地区，腾讯视频海外版WeTV北美地区日均站内播放量高居TOP1；

　　今年5月，《庆余年第二季》在全球同步发行，Disney+早在剧集拍摄阶段时就预购了海外独家播出权；

　　以我们耳熟能详的《三国演义》为例，之所以在全球都有影响力，既有空间维度（区域广、受众多）的重复，也有时间维度（时间跨度长）的重复。

　　比如，《三国演义》最初的形式是小说，后被编排成评书国内免费ip代理地址知乎、戏剧，拍成电视剧、动画片，做成游戏，制成文创产品。

　　“既生瑜，何生亮”、“俺也一样”、“从未见过如此厚颜无耻之人”……这些书中的语句在生活中被人们反复使用，也是现代社会对《三国演义》IP的重复再创作。

　　问题在于，我国企业对“三国演义”IP进行的“跨媒介叙事”，除了电视剧外，其他形式的产品并不成功。

　　就拿游戏来说，最知名的“三国演义”IP游戏，是日本光荣公司制作的三国志系列游戏，受到全球玩家的追捧。

　　西游记IP也是如此。《黑神话：悟空》以现代游戏的文本，成功地进行了西游记IP的再叙事，成为西游记IP新生命中流光溢彩的一笔。

　　数字浪潮孕育了社交网络、网络视频、移动支付、云计算、人工智能等新兴业态，构建起完善的数字文化产业生态。

　　据不完全统计，仅自2020年至2023年第一季度，取材自阅文、起点、中文、晋江等文学网站的影视改编作品就达到70余部。

　　网文改编这一路径最大的优势在于，被改编作品都是在网文平台海量作品中，被用户筛选出来的佼佼者，从内容品质到粉丝基础，都已经过一轮市场沉淀。

　　事实上，因为产业链能力和协同的不足，在过去很长一段时间内，中国IP开发的链条都没有达到工业化标准，无论是网文、动漫、游戏、影视间的转化，失败案例比比皆是。

　　以《庆余年》为例，IP是来自阅文起点中文网上的大神级小说，交由新丽传媒和腾讯视频制作了同名爆款剧集，由腾讯视频平台推广与播放，歌曲制作和推广则交由腾讯音乐完成。

　　如果说《庆余年1》的成功可能是一种偶然，但《庆余年2》的再次成功则说明，在中国数字文化产业集群的基础上，多版块强联动的IP打造机制，已经成为一种可以复制的行业方法论。

　　中国数字文化产业生态，开始不断搭建其“跨媒介叙事”能力，挑起文化高质量发展的大梁，将中国传统文化和现代实践中的好故事打造成中国IP，向世界讲述。

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