想要向海外输出自己的文化，需要将文化元素包裹在日常消费、娱乐产品之中。IP只有超越语言、国界带来的阻碍，才能成为通行全球四海“硬通货”。

　　动漫领域，有着浓郁中国特色的《狐妖小红娘》已出现在日本的电视台上，《镖人》也在国外引发轰动。

　　游戏领域，中国作品国外“霸榜”已经不是新闻。而在文学领域，《全职高手》等作品更是成为国外社交网站上的热门议题……

　　那么，在这种快速追赶的态势之下，我们该如何实现更踏实、更有质量的IP出海?哪些IP又更具中国元素?

　　瞭望智库在5月29日发布的《成就新时代的中国文化符号2018-2019年度文化IP评价报告》，能给到一些参考。

　　这份研究文件以电影、连续剧、动画、漫画、游戏、网络文学六大领域IP 为对象，对中国文化“走出去”的现实图景进行量化分析和综合性评估。

　　这个评价体系采用了“用户量”、“口碑评价”、“开发度”等体现产业价值的指标，也把“中国文化元素”这一关键的文化价值指标纳入其中。

　　在该评估体系之下，我们可以看到这20个IP位列前茅，它们主要来自于腾讯、阿里巴巴、完美世界等互联网公司。

　　其中，腾讯成为最大的赢家——它参与创建TOP20中的11个IP，分别为：《流浪地球》(top1，腾讯影业)、妖神记(top2 ,阅文集团)、全职高手(top4，阅文集团)、《一人之下》(top8，腾讯动漫)、斗罗大陆(top9，阅文集团)、狐妖小红娘(top11，腾讯动漫)、王者荣耀(国际版，top13，腾讯游戏)、天盛长歌(原著名《凰权》，top14，阅文集团)、扶摇(原著名《扶摇皇后》，top15，阅文集团)、斗破苍穹(top18，阅文集团)、武极天下(top20，阅文集团)。

　　2、在此次统计的所有中国IP 中，腾讯的Moba类出海手游海外正面信息比例最高，达到87%;

　　究其原因，是腾讯以“新文创”战略指挥出海IP，形成了方法论。而新文创的核心就是将IP摆在最重要的位置——“以IP构建为核心的文化生产方式，打造出更多具有广泛影响力的中国文化符号。”

　　在这种“新文创”理念之下，“中国元素”没有被铺陈、直白叙述，或是利用猎奇心理展现东方与西方的差异性，而是以一种平和又美丽的方式，被巧妙地融合到各个产品之中，形成产业价值和文化价值的统一。

　　如果我们去探究那些IP之所以能在海外驰骋的理由，可以发现，它们都是传达了中国文化元素内核的文化“硬通货”。

　　优酷出品的《白夜追凶》值得参考。这部剧集被NETFLIX买下后，在全球190多个国家和地区播出，凭借扎实的“美剧式”推理逻辑、跌宕起伏的剧情以及演员的强大演技，获得了国外网友的认可和好评，获得“亚洲版《神探夏洛克》”的名号，“放诸四海而皆准”。

　　《白夜追凶》之外，中影、北影和腾讯影业联合出品的《流浪地球》，作为《报告》出海IP第一名，也是很好的案例。

　　《流浪地球》作为一个合格线以上的电影工业化产品，满足了海内外观众日益挑剔的技术要求，产业价值毋庸置疑。

　　但是它最重要的意义，不是“内地总票房46亿”、“登顶近五年北美票房”等成功商业标签，也不是被Netflix买下来在全球190个国家放映带来的民族豪气，而是一个更为简单的理由：对外国人讲好了当代中国故事。

　　《流浪地球》传递了非常强的中国价值观，诸如集体主义、家庭观念等，通过各种科幻设定，例如“带着地球去逃亡”的浪漫故土情怀、“万人合力推车”的集体情怀震撼，将文化和消费巧妙融合在了一起，给海内外观众打开了一个前所未有的、鲜活的当代中国图景。

　　其实《流浪地球》这正是“新文创”体系的最好诠释——强调文化价值与产业价值的统一。具体来说，这个体系围绕有以下重点：

　　除《地球》外，《狐妖小红娘》、《全职高手》这类IP从漫画变成动漫，从网文小说改编成动漫、电视剧，直到在日韩落地爆红，并非东一榔头西一棒的建设，而是经历了多年运营的长期输出。它更多是在“纵向边界”上深挖，让一个文化IP在不同领域反复曝光、联动。

　　这种思路是“以作品为核心”到以“IP为核心”的观念转化。就像管理学大师迈克尔·波特所提到的“专一化战略”一样，不断强化这些IP在受众心目中的印象，最终成为经典。

　　如果去看美国、日本经典IP，诸如唐老鸭、哆啦a梦就会发现，它们的IP建设往往长达数十年，不断在电影、游乐场等各式各样的场景中出现，呈现出了“集团军”的深度开发策略。

　　非常值得参考的是韩国对于K-POP的推广，从上个世纪90年代末以来，韩国便推行文化立国的策略，其中，K-POP便是音乐产业中的知名“IP”。

　　在韩国政府资金、政策、渠道等诸多方面的助力，K-POP在这十多年时间里声势日隆——从少女时代、江南style到防弹少年团，K-POP的影响力逐渐走出东亚文化圈，成为全球流行文化的重要一环。

　　2018年5月，防弹少年团发行的专辑《Love Yourself 轉Tear》在美国Billboard专辑榜上夺得冠军，创造了历史记录，乃至韩国外交部都通过官方推特发布贺电表示庆祝。

　　这种非商业机构的加入，往往可以对IP提供更多专业化的指导价值，从而提升其市场竞争力——我们熟悉的日本光荣和瑞典Paradox，都会基于与学术机构的合作，来进行细节打磨和游戏世界观的搭建。

　　比如“象形文字首译”，2018年底，育碧、谷歌云和PSYCLE与巴黎大学/魁北克大学博士生及埃及学家Perrine Poiron一同展示了“象形文字首译”项目的首个成果，这个基于《刺客信条》衍生的文化合作项目，受到了古埃及研究学者的热烈欢迎，被认为“创新方式研究中古埃及的基石”。

　　影视、动漫、游戏、文学等产业在“新文创”的理念下有一套行之有效的落地方案——也就产生了一套“硬通货”的生产流程。

　　然而，通过“神秘感”、“猎奇”去吸引外国用户，效果并不明显。太极武功、帝王将相这些经典符号不能说不好，但无法摆脱某种固定化的模式和脸谱化的描写。以至于中国对老外的吸引力更多是“猎奇心”在背后做怪。

　　猎奇之后就是厌倦，这种情绪距离真正的共鸣和认同还有很远，自然在海外走不长远。而且它和现代中国人的生活相距甚远，老祖宗的东西固然好，但是我们自己也不能拾人牙慧，得创造新的价值。

　　对中国而言，大众的审美水平和海外观众其实已经齐平，但是现代生活的文化塑造渠道依旧单薄，文化生产的现状与博伊于斯的“人人都是艺术家”这个美好图景更是相距甚远。

　　这需要更多企业来共同构造我们的现代文化生活，沉淀出现代中国的文化价值，新文创或许是一个可以尝试的思路。

　　在未来，当中国80岁、90岁时，我们和世界聊起中国，如果能脱口而出一部标志性的游戏大作、网文小说、电影大片，而且这些IP符号可以持续10年、20年不断被反复讲述，那么我们的文化交流，也就真正达到了成功——我们也就真正打造了属于自己的“硬通货”。

　　在中国崛起的时候，我们跟整个世界的沟通语言只有消费的语言。但是在未来，只有依靠新的知识积累、新的情感力量，才可能产生新的可能性。

　　当今社会固然是个消费和娱乐的社会，但是如果一味以“消费+娱乐”的语言去进行所有的文化输出，只会让对方的认知逐渐扁平、固化，失去除了享乐以外的意义静态ip代理搜索千 捷网络下拉。

　　希望在不远的未来，我们都能用一种真正有生命力的、超越已知语言的沟通方式，和世界去做更深层的沟通，产生情感力量的连结。