互联网时代，“内容+流量”的玩法已然成为营销基本功，于是，找到营销新支点就成了各企业、各品牌宣传制胜的关键smart代理ip，越来越多的品牌看到了IP的价值：选择联动影视作品等优质IP内容进行营销，借力互联网平台等数字资源，打通品牌从内容场到交易场的转化路径。由此可见，品牌IP化已经成为社交媒体时代营销的必然趋势，IP赋能的营销方式或能成为撬动品牌增长的新支点。

　　在内容生态不断发展的状态下，如今的品牌正在面临更多元的媒介形态、更分散的流量以及更挑剔的用户，这就意味着，从前那种“对标头部媒体、央视标王为先”的快速捧红品牌的方式已经失效，品牌要脱颖而出，就必须“对症下药”，选择合适的圈层进行切入。

　　品牌通过洞察不同圈层人群的特性，寻找到品牌与IP以及圈层的契合点，锁定一个目标圈层，围绕契合点打造出独属于这个圈层的共同文化氛围以及兴趣品位，从而给圈层内的用户形成一种归属感，达到圈层内部营销影响力的最大化。

　　在锁定一个目标圈层之后，品牌应该结合IP创新内容形式，以进一步拉近品牌与用户之间的距离，提升流量转化效率。

　　如今的IP，就像一个流量中转站——用户透过IP内容看到品牌，被激发兴趣之后从消费IP向消费品牌转变。然而IP作为公域流量，品牌要想将IP消费用户转化为自己的品牌消费用户，则离不开私域变现的途径。

　　优质IP往往在用户群体中具备广泛的影响力，通过IP搭桥、触点牵线，品牌便能够将公域上的流量转向公众号、小程序等私域阵地，再以IP联动的创意方式留住用户，有效提高转化效率，促成流量变现。

　　随着电商直播渠道的不断兴起，直播带货显然已经成为一个可以实现私域流量变现最大化的途径，品牌、IP、直播三方的有机结合，无疑是打通从内容体验到效果转化的全链路生态的最优路径。

　　流量虽然有用，却不是万能的，营销的本质还是得植根于内容和产品，因此对于品牌来说，坚持与优质IP长期的合作，达成共赢、实现升级，是至关重要的。

　　一个被成功打造的IP，必定经受住了市场与消费者的考验，拥有了一定的市场忠诚度与信任度，这样的优质IP所包含的价值与内涵是无法估量的，品牌只有实现与IP的长期共建，才能在最大程度上激活IP价值并实现充分利用，获得长效的回报。

　　此外，对于IP内容营销而言，品牌与IP建立长时间持续合作关系，既能实现品牌和IP的深度“捆绑”，持续增进用户对品牌的感情，又能提高品牌对抗周期和时间的能力，从而产生复利效应。

　　IP作为整合营销的核心要素之一，能够赋予用户品牌的温度，并拉近品牌与消费者的距离，为品牌赋能。品牌营销IP化作为大数据时代营销的新趋势，二者强强结合，显然拥有更强的传播效果。但品牌如果要在层出不穷的营销创意中打出亮点，仍需要持续深耕内容资源，挖掘IP的更多价值。