近日，在广州正佳广场，一个4m高的大型徐福记新年糖桶俘获了整个广场的视觉C位，吸引到不少消费者驻足打卡观赏。新年糖是徐福记最大的春节IP，此次徐福记按照约1比30000的比例放大全新升级的新年糖桶并以快闪店的形式“高调”现身广州，这一把龙年“年味”的输出，不仅赚取到一波消费者好评，也触发了新年年货大战的高潮。

　　作为新年不可或缺的年货品牌徐福记，除了巨型新年糖桶的“年味”演绎外，今年新年是如何破圈春节市场的呢？

　　徐福记开创新年糖文化，与春节成功绑定，年货产品销量多次位居市场前列。2023年，艾媒金榜发布《中国最受欢迎新春糖果礼盒品牌10强榜单》，徐福记位列榜单第一名。在春节这个时刻，徐福记年礼一直是年味担当。

　　今年徐福记迎合市场趋势，对年货产品进行了升级和创新。根据近期发布的《天猫年货节2024年味新趋势》显示，95后正成为年货消费主力军，他们看重的“仪式感”、“情绪消费”也成为年货节重点。

　　新年糖是徐福记年货产品的核心单品，也是其最大的春节IP。通过市场细腻的洞察，徐福记对新年糖桶进行了全新升级，从巨型的新年糖桶可以看出其包装设计的新潮和用心。

　　在设计上，徐福记新年糖别出心裁，罐身是传统制糖工序插画，传递出深厚内涵的中华糖文化；罐盖配以精美丝巾，缔造新春之仪，透露出点缀生活的仪式感；整体造型也蕴含“小心机”，罐盖倒转可以变成果盘，糖罐造型单个为福袋，成双是超大糖果。从产品来说，精选徐福记100亿颗的爆款糖果，每一颗都是经典品质的美味之选。这样自带情感链接的中式美学元素，又兼具实用性、仪式感和社交属性的新年糖桶，成为年轻消费者追捧的年礼之一。

　　除此之外，徐福记还推出了性价比满满的礼箱系列，有一箱集齐徐福记所有品类、具有高性价比和质价比的全家福礼箱系列，还有针对生肖主题的瑞龙献福礼箱，设计采用舞龙传统文化，附赠非遗舞龙灯，不仅有寓意有颜值，年味十足。

　　徐福记为什么可以成为年味担当，是品牌为带给消费者“匠心、美味、健康、时尚”年货产品的初心，是为让消费者“看得到手机免费改ip软件、买得到”的全渠道营销，更重要的是在消费者心中，徐福记打造了一个有温情、有责任心的品牌，在公益和可持续上，作为国民经典零食品牌，徐福记一直不遗余力。

　　就拿在广州的“显眼包”新年糖桶来说，为减少原生塑料使用，新年糖桶产品本身的罐身是采用100%rPET，盖子使用30%rPP，这份年货除了颜值高、品质好，还有可持续环保的附加价值。据悉，在2023年，徐福记共减少原生塑料使用1266吨。

　　说到公益，30多年来，徐福记为一线务工人员、困难家庭、弱势群体以及一线抗疫人员营造了一份份甜蜜团圆的温情。徐福记连续6年参与“爱心年夜饭”活动，联合深圳报业和爱心企业爱心市民给困难家庭派送团圆饭；在江西、四川等地相继开展相关新年公益活动，把新年“年味”播散到更多的地方。

　　在这个春节里，徐福记通过敏锐的市场洞察，创新升级品牌价值，不断获得消费者和市场认可，为年货市场书写新的篇章，期待这个年货超级符号可以继续为大家带来更多的甜蜜和惊喜。