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  据多家美媒7月31日报道,由于涉嫌违反城市法规,并遭到当地居民多次投诉,位于推特公司旧金山总部楼顶的“X”标志已于当天拆除。此前,美国企业家埃隆·马斯克宣布将社交媒体推特标志更换为“X”,终结了该社交软件沿用17年的“小蓝鸟”。这一变动引发巨大争议。字母X被许多科创企业偏爱,背后确有文化原因。

  自社交媒体平台推特(Twitter)于2006年推出以来,经典“蓝鸟”标志深入人心,该平台的创始人曾提出,鸟类叫声频率短快,与平台内涵相符。据英国路透社等媒体报道,当地时间7月24日,埃隆·马斯克 (Elon Musk) 突然宣布对推特进行品牌重塑,将原先经典的“蓝鸟”标志更换为黑白配色字母“X”。这是自2022年10月,马斯克斥资440亿美元收购推特后,作出的一次颠覆性变革。

  马斯克对字母“X”的迷恋由来已久,最早体现在1999年,当时他将自己的在线银行服务命名为后来演变为 PayPal。他于2017年购买了该网络域名,声称它具有“巨大的情感价值”。他将早期的特斯拉汽车命名为Model X,并将他的太空探索计划命名为SpaceX。2020年,马斯克与音乐家格莱姆斯生下了一个儿子,夫妇俩还给他取名X Æ A-12 Musk。

  推特新任首席执行官琳达·亚卡里诺(Linda Yaccarino)称:“无论是在生活中还是在商业中,你有第二次机会给人留下深刻的印象,这是一件极其罕见的事情。推特曾给人留下了深刻印象,并改变了我们的沟通方式。现在‘X’将更进一步。”

  实际上,不只马斯克对“X”情有独钟,科创企业似乎都对这个字母有所偏爱。除了马斯克的X之外,还有微软的游戏机Xbox、索尼的Xperia 智能手机、苹果的iPhone X 和操作系统OS X。2010年,谷歌选择了这个字母作为其秘密创意测试实验室的名称,最初被称为Google X。另有报道称,马克·扎克伯格名下的Facebook、Instagram和Threads 母公司Meta已经为社交媒体使用的X标志注册了商标,这意味着未来可能会爆发一场商标大战。

  为什么字母“X”会如此受欢迎?伦敦国王学院俚语和新语言档案馆馆长托尼·索恩(Tony Thorne)认为,这是一种通过引用各种模糊的科学术语(如指数、经验和实验)来显得神秘的尝试。他告诉BBC文化频道:“X是字母表中唯一一个不出现在许多日常用语中,但却出现在多种数学和技术背景中的字母,这让我们大多数技术文盲感到困惑和好奇。” 它暗示着一些重要的、不可知的和令人兴奋的事情——可能性的象征。然而,对于索恩来说,它的过度使用已经走向适得其反。“现在它已经接近陈词滥调了。”

  随着X的广泛使用,它早已不再局限于科技领域。X档案、X因素、X战警、X一代、X射线、X级、X星球等词汇日渐流行。加州大学洛杉矶分校书目研究教授、《发明字母表》(暂译,Inventing The Alphabet)一书的作者约翰娜·德鲁克 (Johanna Drucker)认为:“这是一种原始的指定行为。在人类制作的最早的标志系统中,十字和圆圈非常重要,因为它们很容易制作。我们有来自20,000 年前法国的石头,上面有十字和圆圈。”从中世纪开始,那些不识字的人就用X作为签名。

  X本身丰富的解读空间也造成了语意上的模糊与混乱。这种模糊性并不总是积极的。关于X一代(1965年至1980年间出生的人)的思考文章经常将他们描述为迷失、漫无目的的一代。它还带有一丝性危险的味道。约翰·辛格·萨金特 (John Singer Sargent)的挑衅性画作《X夫人》(Madame X)描绘了一位因婚外情而闻名的美国妇女,该画作一度震惊了19世纪末的巴黎。

  这些与极端意味有关的联系似乎也迎合了马斯克的需求whatsapp商业账号优势。当他收购推特后,曾在企业内部推行“极其硬核”的工作文化。他曾宣布将公司名称改为X Corp,路透社等媒体认为这反映了他希望创建类似中国微信式“超级应用程序”的愿景。这将是一款用户可以社交、阅读新闻、购物、支付账单甚至叫出租车的应用程序,即“可以交付一切的平台”。对于提供如此多不同服务的应用程序来说,使用具有多重含义的符号“X”也许是有意义的。

  但这一举动也引起不少争议。当地时间7月31日,由于涉嫌违反城市法规,并遭当地居民投诉,位于推特公司旧金山总部楼顶的“X”标志被拆除。此外,推特的出现还扩充了英文词汇库。“Tweet”一词被作为动词收入词典。由此,不少网友质疑,如果“推特”被称为“X”,那么“发推文”的说法又该调整成什么?

  “由于X符号具有多种潜在的、有时甚至是相互矛盾的含义,第一眼看到X符号肯定会让很多人觉得神秘、令人费解,甚至有趣,但一个品牌是否应该引起不确定性或混乱呢?”索恩问道。马斯克的 X 项目的未来还有待观察,但即使对于这样一位巨头而言,利用这种最迷人、最变形的字母的力量可能仍然有困难。

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