在Vision Pro发布后，苹果被视为整个行业的救世主。猎豹CEO傅盛评价Vision Pro称：“强大到让人窒息，先进到让同行绝望。”根据彭博社报道，苹果起初预计Vision Pro第一年能卖300万台。而在6月8日，韩国媒体曝出苹果将Vision Pro的发售首年销售目标下调至15万台。

　　6月6日WWDC23发布会举办当天，苹果股价一度上涨超过2%，但在Vision Pro发布后，苹果股价迅速跳水，跌幅一度超过1%。此后，苹果股票再吃二连阴，股价累计跌去1.73%。

　　受冲击更大的则是国内果链。在网传Vision的供应商名单中，歌尔股份和立讯精密分别是SPK和OEM供应商，在6月6日Vision发布后首个交易日，两家公司股价分别下跌了6.85%和7.34%。

　　苹果正在为梦想的不成熟买单，根据彭博社报道，苹果正在研究平价版Vision产品，通过降低显示屏、处理器和传感器配置，最终让Vision平价版价格降低至几美元。

　　“这是一段全新旅程的开始。”库克在WWDC23发布会主题演讲中介绍道。在过去安装最新版本whatsapp，Mac展现了个人计算时代，iPhone展现了移动计算时代，Vision Pro将要向用户展现空间计算时代。

　　“空间计算”也是理解Vision的最佳切入点苹果不想做一款影音娱乐头显，他们更想做一款能革命个人电脑和智能手机的设备。

　　在Vision Pro上线之前，XR硬件由META旗下的Quest和字节跳动旗下的PICO主导，两大品牌的定位是主打游戏功能，比如，PICO4以运动类游戏为主打，Quest已经形成了一整套庞大的游戏库。

　　Vision的重点技术突破放在了人机交互和现实能力上。用眼睛锁定一个应用图标，用手势点击并确认，正如iPhone用多点触控操作革命了手机键盘，Vision也用精确的人体追踪能力颠覆了XR设备的手柄模式。

　　苹果的想法是，把mac的生产力能力、影音体验，和iPhone的影像能力整合到Vision身上，让用户抛弃掉过去的旧设备。

　　例如，用户可以用Vision Pro连接Mac，让Vision成为更自由的外接显示器，也可以通过更精确的眼部、面部、手部追踪来提升远程办公体验；也可以在室内、飞机、户外等场景中静态体验Vision的影音娱乐功能，用苹果的线D影院”带在身上。

　　在以往XR产品的基础上，Vision为用户提供了更强的互动功能，一旦有人走入用户身边，用户就会在自己的虚拟世界中看到对方的“闯入”；当有人处在使用者附近，Vision Pro则会将用户的双眼显示出来。这个被苹果称为“EyeSight”的创新功能，号称可以实现物理世界和数字世界的无缝连接。

　　有科技博主评价Vision Pro的EyeSight功能：“当你全神贯注使用时，旁人的突然闯入比较突兀。而且你不是通过透明镜片看到眼前的人，而是看到前端摄像头传递的实时影像。尽管苹果已经在尽力还原现实的物理世界，但你仍然能感受到模糊感。”

　　你可以让一部电影、一个音乐播放器、一个浏览器窗口悬停在你所处的物理环境当中。这个环境可以是沙发，是飞机经济舱，湖边的草地，通过一个简单的旋钮，你可以在虚拟和现实两种环境当中寻找一个微妙的平衡点是完全置身于一个影院环境下，还是边欣赏风景边听歌？

　　无论在苹果官方的演示片还是受邀媒体的实际评测下，用户都必须在一个静止环境使用Vision，而对于Vision在运动场景下的使用体验，苹果方面甚至没有给出任何展示。众多博主的反馈也表明，凡是在深度私人体验的场景中，vision的表现都比较出色，如观影的沉浸感；但凡是社交互动功能中，Vision都表现一般。

　　一款Vision Pro的重量要超过400g，长期佩戴给人的感受是“鼻子被压红”。同时Vision的续航只有两个小时，现在一款大容量电池的智能手机可以支撑一天的使用，但Vison甚至难以支撑用户完整体验一段游戏或一场电影。

　　而这样的体验也将影响未来苹果MR应用开发者，Vision更适合做私人、沉浸式的产品，而难于互动和社交。苹果在这款产品上寄予厚望的空间感和社交感，很可能无法兑现。

　　“这个时代最先进的电视、立体声音响、高清显示屏计算机和高端相机加在一起，也不能和Vision相提并论。这款革命性产品的性能、功能和沉浸感只有苹果才能提供。”

　　背后是苹果棘手的增速放缓。受全球智能手机市场需求放缓的影响，2022年全球智能手机出货量降至2013年以来的冰点。苹果则连续两个季度吞下负增长，在去年第四季度，苹果的收入同比萎缩了5.48%，净利润萎缩了13.38%。今年一季度有所好转，但萎缩趋势没有改变。

　　火烧眉毛的库克需要一款划时代的代表性产品，挽救苹果创新力匮乏的市场印象，也为自己执掌苹果的生涯留下惊叹号。

　　相像之处是，两款产品都是解决一类产品从10到100的技术方案。和iPhone横空出世时一样，刚刚问世的Vision已经整合了行业内最成熟的解决方案。

　　例如，Vision配备了两颗自研，分别是M2主控芯片和R1 图像处理芯片，后者能在把整个系统的延迟降低至12毫秒；显示屏则使用了两块4K分辨率的Micro OLED 屏和一块 AMOLED 屏幕，可做到双向透视的同时，刷新率高于每秒90帧，在最大限度上降低了用户的眩晕感；在人机交互方案上，苹果实现了跨时代的技术领先，通过12个摄像头和5个传感器，精确细腻的手势、眼球交互功能使Vision可以彻底放弃手柄；在光学方案上，苹果则在业界内首次使用了3P Pancake 方案。

　　此外，和iOS一样，Vision带来了全新的操作系统Vision OS，在与MacOS 和 iOS 共享核心模块的基础上新增了交互视觉效果的处理引擎，这有利于提供更低延迟的空间计算能力。

　　iPhone的对标替代产品是传统手机，本身是一个成熟、市场广阔，拥有无穷潜力的大赛道。而Vision的对标替代产品是VR头显，后者本身不是一款大众级消费品。华经产业研究院数据显示，2022年的VR终端出货量是1014万台，同比下滑了8.65%，整体市场规模为18亿美元。而iPhone横空出世的2007年，全球手机销售量已经超过了11.44亿台。

　　两者完全不在一个数量级上。手机是现代社会刚需品，胜任一切生活场景，而VR头显至今还没有走出客厅，功能上被用户视为新一代游戏主机。

　　iPhone对手机行业的最大革新是多点触控交互，用划屏触屏取代敲键盘，极大降低了使用门槛；而Vision对头显产品的最大革新是眼球+语音+手指的综合操控，取代传统手柄操作。但头显行业的最大痛点不是操控难，而是缺少刚需功能和使用不便。

　　用户为什么要顶着一斤重的头显，忍受极低的续航，在Vision上使用Mac和iPhone？强调空间感的Vision无法解决这个问题。这也意味着在应用生态繁荣之前，用户对Vision的定位仍将是玩具，而不是苹果预期的下一代个人数字设备。

　　投资者不看好Vision的另一个原因是价格，3499美元的售价，相当于2.47 万元人民币，这个定价太高了。

　　同类产品中，没有人敢做这样的高端价格带。META的Quest 3将于今年秋季上市，128G版的售价是499.99美元，相当于3543元人民币；PICO的企业级 VR 头显PICO 4 Enterprise在去年年底上市，价格是7499元人民币。

　　一个有趣的细节是，苹果WWDC2023发布会当天，苹果股价的跳水正是从Vision Pro的售价公开开始的。

　　Vision目前最缺的是配套应用生态，它必须走iPhone路线，做起一个庞大且繁荣的生态影音游戏、移动办公、视频会议、聊天社交、新闻与阅读、购物与消费这是Vision做大用户基数的前提，而不是像现在这样，被用户戏称为“家用3D影院”。另外对上游供应商，Vision也能下更多的订单，真正做到把产品成本打下来。

　　根据彭博社报道，苹果最早计划在2025年发布售价更低的MR头显，通过在显示屏、芯片、传感器等配件上配置缩水，来换取大众版Vision的售价降低数百美元。另一边，新一代苹果Vision Pro也在开发中，预计下一代Vision的处理器性能将有提升。

　　根据《晚点Latepost》报道，在Vision的研发后期，苹果的每年项目投入都超过10亿美元，研究方向包括如何让设备更轻便，让画面更接近现实世界，以及如何抛弃手柄，让头显准确捕捉用户的手部操作。在未来版本的Vision中，被频繁吐槽的重量、续航等痛点或将解决。

　　过去，META曾是元宇宙领域的领头羊，而近期，META的研发重心正在向AI转移，扎克伯格正在思考如何让生成式AI帮助Whatsapp和Messenger创建虚拟角色和企业AI客服。在国内，腾讯、都在推动元宇宙业务的转型，原因是看不到曙光。根据IDC数据，今年一季度全球头显设备的出货量下滑了54.4%。

　　Vision解决了行业头痛的人机交互问题，也带来MR头显的全新技术路线。尽管Vision自身也有缺点，它的售价高昂，续航短暂，不擅长运动场景，初代产品也很可能陷入曲高和寡。

　　但必须肯定苹果的探索精神。当PC、智能手机市场都陷入饱和，苹果敢于杀向头显赛道，用极致的产品力刷新用户体验。