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【环球时报特约记者 任重】中国电商平台在东南亚市场的发展持续吸引国际媒体关注。《日经亚洲评论》报道称,字节跳动旗下的TikTok在越南市场的乐观情绪得到增强。TikTok越南公司表示,去年其应用程序上的商户数量增加了两倍,平均销售额也增加了两倍。
报道引述TikTok在越南的代表阮林清(音)的话说,两年前,越南电商平台上有很多廉价仿制品,当地民众不信任电商平台,如今很多人都喜欢上了网上购物。
在越南,TikTok已超越2016年被阿里巴巴收购的东南亚电商品牌来赞达(Lazada)成为当地第二大电商平台,仅次于新加坡电商虾皮。市场分析机构Metric的数据显示,过去6个月,TikTok上的商家在越南赚了13亿美元。英国《金融时报》称,据分析师估算,TikTok在东南亚年营收额超120亿美元。
据市场调查机构Data Reportal统计,在有近1亿人口的越南市场,一年前TikTok的用户约为5000万,今年初已达6700万,脸书、YouTube分别为7300万、6300万。TikTok打造娱乐式购物,许多用户成为主播、网红和卖家。一名拥有65万粉丝的带货主播表示,“网友喜欢我的造型,我也想跟大家分享”。
据越通社报道,越南工贸部电子商务和数字经济局的最新报告显示,越南电子商务近年来取得强劲增长,企业对消费者(B2C)的电子商务收入从2018年的80亿美元跃升至2023年的205亿美元,B2C电子商务收入占全国商品和服务零售总额的7.8%至8%左右。预计B2C在线零售平台的营业额和销售量将持续快速增长,2024年的营业额可达650万亿越南盾(约合1867亿元人民币)。
电商数据平台Metric的调研报告显示,2023年,越南五大电商平台(虾皮、来赞达、Tiki、Sendo、Tiktok Shop)销售了约22亿件商品,与2022年相比增长了52.3%。这是3年来最强劲的增长速度。根据谷歌、淡马锡、贝恩公司联合发布的报告,越南是东南亚在线购物增长率最高的国家之一。越南连续两年(2022年和2023年)成为东南亚地区数字经济增长最快的国家,预计2024年越南排名前五的各电商平台营业额可达310万亿越南盾,同比增长35%。《娱乐购物——亚太地区的万亿美元机遇报告》显示,越南是最具潜力的娱乐购物市场之一,并有望成为东南亚地区发展最强劲的电商市场。
来赞达越南分公司副总经理邓英勇表示,越南是东南亚地区经济增长最快的国家之一。电商购物已成为越南消费者的习惯。2022年越南有5700万人参与网上购物。营销平台“Access trade”首席执行官杜友兴也表示,电商平台在越南发展机遇巨大,但也面临不少困难和挑战,包括保障产品原产地可追溯、确保个人信息安全、电商物流基础设施跟不上市场需求、消费者对在线购物的信任度不高等问题。
catalogs:115955;contentid:12526965;publishdate:2024-04-16;author:崔珍妮;file:88-73a94b62-530b-4185-9a2b-624b7be6ec7b;source:29;from:环球时报;timestamp:2024-04-16 13:41:15;
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