端午节临近，粽香飘溢。永辉超市、物美、麦德龙等多家商超推出了各具特色的粽子产品，既有和五芳斋等老字号品牌的联名款，也有针对“健康化”消费趋势的官栈高汤花胶粽、思念五红五黑粽等。此外，还有与博物馆、手游联名推出的粽子礼盒也受到了消费者欢迎。

　　6月7日，新京报记者采访了解到，麦德龙线上线下联动推出一系列优惠促销，5月以来粽子礼盒销量明显上升；永辉超市粽子销售额同比去年农历同期上浮，此外，在门店举办包粽子比赛等活动，为消费者提供了丰富的购物体验。

　　基于供应链的优化升级，今年端午，永辉超市先后上架了五芳斋、诸老大等老字号品牌，鑫重冠、利口福、米旗等地方性品牌，同时引进了良品铺子、同庆楼、裹香皇、向阳壹品、天伦香粽等20多个新品牌，并推出永辉渠道专供的定制款粽子，如恰农时&诸老大联名定制款、五芳斋定制款礼盒等。永辉超市还上新了思念&王者荣耀等IP联名款粽子礼盒，顺应年轻人的消费偏好。

　　麦德龙今年推出的粽子商品有50款以上，从几十元的简装到300多元的礼盒装，满足消费者不同需求，包括诸老大、五芳斋、思念、三全等知名品牌。此外，还有十几种与五芳斋的联名定制款。其中，麦臻选x五芳斋福禧粽情礼盒内含12只粽子，包含猪肉粽、香菇笋肉粽、五谷粽、细沙枣泥粽、花生莲子粽等口味。

　　在物美超市，物美集团与恭王府博物馆携手推出“粽有福”端午礼盒受到消费者欢迎。这款“粽有福”端午礼盒在视觉上巧妙地使用了恭王府“天下第一福字碑”中的“福”字元素，每个小包装上也印有独特的福字纹样，寓意美好。礼盒内的粽子口味多样，包括五谷杂粮粽、乌米豆沙粽、黄米红枣粽和原汤五花肉蛋黄粽等 ，满足不同消费者的口味需求。礼盒选用了超过12种优质食材，包括糯米、乌米、红小豆、黄米、红枣、玉米、枸杞等，确保了产品的口感和品质。

　　“甜豆沙，咸肉粽，从销售看这两个还是最受消费者欢迎的口味。”麦德龙卖场销售人员介绍，根据今年的销售情况，卖得最好的还是“久经沙场”的传统口味。

　　永辉超市方面介绍，截至6月5日，永辉超市端午粽子销售额同比去年农历同期略有上浮。其中，基于走亲访友的需求增加，礼盒类粽子仍呈现较强劲的增长态势。在口味方面，消费者对粽子的口味偏好逐渐回归基础的“甜咸之争”，同时“健康化”是不少人关注的重点。为此，永辉超市推出了诸如官栈高汤花胶粽、思念五红五黑粽等更多元、更健康的粽子消费新选择。

　　“今年我们和五芳斋合作推出了买粽子抽金条的活动。”在麦德龙购买端午指定的产品包括五芳斋和联名粽子礼盒，不光有满99减15、满200减40等优惠活动，实付满89还能抽金条，线上线下都可以参与。麦德龙卖场工作人员介绍，“礼盒从最低59元的，到大几百元的非遗粽子都有包头ip代理地址在哪，目前来看卖得最好的是麦臻选和五芳斋的联名礼盒。该5月活动推出以来，粽子礼盒的销量明显上升，预计端午节前还将会迎来一拨采购高峰。”

　　永辉超市相关负责人称，除了引进更多潮流粽子新品牌，永辉超市在门店内举办了包粽子比赛、与高考相关的高“粽”节活动等，“希望为消费者提供更加丰富的购物体验。”