日本的玩具公司和IP版权方，则有不少受益于防控措施调整后的客流增加，以及中国等地区市场的恢复，玩具与IP衍生商品收入增长。

　　本文，我们以高达（万代）、奥特曼（圆谷Fields）、三丽鸥、任天堂IP（超级马里奥与宝可梦）、游戏王（Konami）、面包超人的情况为例，回顾日本各大头部IP在2023年的表现。

　　根据万代南梦宫发布的最新财报，文创潮统计出2023年（按日历年计算）其销售额为10189.37亿日元，同比增长1.47%；营业利润885.51亿日元，同比减少36.54%。

　　文创潮具体来看万代《机动战士高达》IP的年度表现。它在万代九大IP的集团整体销售额中排在第二，销售额1405亿日元，同比增长12.67%。

　　可以看到，虽然《龙珠》凭借手游的高收益稳居IP总榜首位，但随着万代推进以IP为轴心的中期计划，在全球多领域积极发展《机动战士高达》IP事业，《机动战士高达》与《龙珠》的差距正在逐步缩小。

　　在涉及动画制作的IP创出事业当中，新作《机动战士高达：水星的魔女》的巨大成功带动了整个集团的商品和服务销售。

　　《机动战士高达：水星的魔女》第二季动画的开播及相关合作宣传的推进，保证了高达全年的热度，该系列的授权及动画配信事业均保持增长。

　　万代还播出了原创网络动画《高达创制元宇宙》，该作是高达创战系列的10周年纪念作品，同样获得不错反响。

　　优质的内容输出是IP活力源泉，带动创收的根本所在，万代一直积极探索，接下来还有几个重点打磨的项目预计将于今年播出。

　　一是原创3DCG动画《机动战士高达：复仇的安魂曲》，将面向全球发布，二是与法国知名VR制作公司合作，制作VR电影《机动战士高达：银灰的幻影》。

　　玩具方面，高达的塑料模型、收藏手办、一番赏等瞄准高消费水平客户的商品一直是主要收益来源，全年畅销日本内外。

　　尤其是高达塑胶模型钢普拉，累计出货量在19年已超5亿个，在20年时海外销量已达总销量的约5成，其中亚洲地区最多。

　　这离不开海外店铺的积极铺设，目前已经在中国上海、深圳、台湾以及泰国、韩国开设了14家THE GUNDAM BASE专卖店。

　　在打造IP价值、进行全球推广方面，万代将在2025年日本世界博览会上以高达为轴心展开，并将企业展馆名称命名为“GUNDAM NEXT FUTURE PAVILION”，以高达中的宇宙世纪为主题进行打造，以世博会为契机，进一步向世界宣传高达IP。

　　在“2023 FIA F1拉斯维加斯大奖赛”，不仅在阿尔法托利的赛车AT04的头枕上展示高达模型贴画，在比赛现场还设立了2座高约2米的的高达立像，并在赛道周边开设高达快闪店。

　　万代社长川口胜在接受日本媒体采访时表示，仅凭元宇宙很难在短时间内产生收益，但元宇宙的意义在于实现IP价值的增长，从而实现IP全体收益化。

　　三丽鸥2023年（按日历年计算）销售额934.24亿日元，同比增长41.93%；营业利润240.35亿日元，同比大幅增长116.47%，全年保持大幅增收增益。

　　2023年三丽鸥角色大赏、#世界酷洛米化计划、Hello Kitty 50周年纪念活动启动、在中国与阿里鱼开展深度合作等，是带动全年增长的重点项目。

　　2023年三丽鸥日本地区销售额655亿日元，同比增长35.89%，营业利润177亿日元，同比增长103.45%。

　　上图显示，三丽鸥2023年日本国内销售事业销售额382.64亿日元，营业利润同比大幅增长316.85%，扭转了之前的赤字状态；版权事业营业利润106.07亿日元，利润大幅超过销售事业近50亿日元。

　　一年一度的三丽鸥角色大赏无疑是粉丝最关注的盛事，2023年三丽鸥角色大赏获得总票数4448万票，刷新历史最高记录。

　　配合选举，三丽鸥在不同阶段推出相关商品，并积极进行IP授权商品联动，并在最终结果发表会活动中，与深受Z世代喜爱的输入法“Simeji”、配信视频app“MiCHA”、“TikTok LIVE”等进行了合作宣传，通过与年轻用户多的网络平台合作，开拓用户。系列举措大大拉动了线下店铺及相关商品销量。

　　玉桂狗凭借超高人气拿下四连霸，并开设了新品牌“I.CINNAMOROLL（在另一个世界生活的玉桂狗，强调自爱）”，还将推出TBS台的新节目企划。多年不减的高人气也带来了众多IP授权合作，合作方涉及美妆、美食、生活用品等各方面。

　　随着“#世界酷洛米化计划”的开展，人气高涨的酷洛米也在角色大赏中拿到了第三的好成绩，“酷洛米第3名”词条还进入了推特趋势。

　　随着计划的持续升温，三丽鸥决定将计划延续下去，第二年的计划主题为“KUROMIʼS WORLD JOURNEY（酷洛米环游世界）”。

　　酷洛米全年积极进行IP授权合作，推出了原创主题塔罗牌，与护肤品牌、生活用品、服饰、餐饮、酒店等进行了跨界合作，为业绩做出贡献。

　　为纪念酷洛米生日，三丽鸥在9-11月期间举办了丰富多彩的“#世界酷洛米化WEEK2023”活动。

　　酷洛米在日本国内的22家三丽鸥店铺及线上商城本店、香港三丽鸥世界店开设快闪店；在主题公园上演期间限定特别表演秀；推出唐吉诃德定制限量款商品；与各地的AEON STYLE合作举办活动，部分店铺开展“#永旺的万圣节酷洛米化计划”；与手机应用jorte日历、JORUDAN换乘指南和手游《农场时光》进行联动等等。

　　酷洛米还与英国新星音乐人Mae Stephens合作新曲《Cheeky But Charming feat. KUROMI》，她也是三丽鸥爱好者。此次合作，对酷洛米的海外宣传大有助力。

　　2024年是Hello Kitty诞生50周年，为迎接纪念日的到来，2023年11月开始，三丽鸥以“Friend the Future.让我们与未来交朋友”为主题的系列纪念活动正式启动，一大波宣传、促销、合作企划纷至沓来。

　　首先是全球性的宣传活动，Hello Kitty现身全球5座城市的地标建筑。下载专用APP，在指定城市的地标建筑前打开摄像头，便可以看见AR Hello Kitty可爱的形象，此活动将持续一整年。同时还将推出一款TikTok滤镜，让全球各地的粉丝都能参与进来。

　　此外，Hello Kitty就任了2025日本世界博览会特别宣传大使，今后将参加海内外的众多宣传活动。

　　在网络宣传方面，三丽鸥在TikTok开设了新的Hello Kitty 50周年纪念帐号与视频专用账号，11月1日在推特上投放1日限定点赞特效，并投放为期一个月的专属表情符号，只要带相关话题发帖就会在内容末尾自动生成表情符号。

　　同时，Hello Kitty与人气捏脸社交应用ZEPETO、世界最大多人在线创作游戏ROBLOX开展联动。

　　线日起，Hello Kitty开启日本全国100家三丽鸥店铺巡回挑战，与集团其他IP小伙伴一同现身店铺，并展示50周年纪念新服装。

　　三丽鸥在中国地区的表现。2023年三个季度累计，三丽鸥在中国内地的销售额约为4.1亿元，同比大幅增长53%；营业利润约为1.86亿元，同比大幅增长70.9%。

　　三丽鸥指出，与阿里鱼的合作助力增长。Hello Kitty、玉桂狗、酷洛米、帕恰狗等角色在中国拥有较高人气，相关商品销量稳定。

　　2023全年，三丽鸥积极推出联名商品，包括潮玩、美妆、电子、健康、美容、首饰等众多类别，与《闪耀暖暖》《天涯明月刀》《蛋仔派对》《第五人格》《王牌竞速》等热门游戏的合作取得了成功。

　　根据圆谷fields集团发布的最新财报，文创潮统计出负责奥特曼事业的子公司圆谷制作株式会社2023年的收入情况。

　　其中，日本国内商品与授权收入15.1亿日元，同比增长13.28%；海外商品与授权收入55.51亿日元，同比增长12.78%；影像活动事业收入32.21亿日元，同比增长39.5%。

　　（文创潮注：圆谷fields对2023年4-12月的商品与授权、影像活动事业的收入分类进行了调整，因此同比数据仅作参考）

　　虽然由于圆谷fields集团对财报数据的调整，未公布4季度中国地区的销售情况，但根据之前公布的2023年2、3季度数据，中国地区收入21.03亿日元，相比去年增长了一倍，占海外收入的近90%。由此可推断全年可实现大幅增长。

　　商品销售方面，奥特曼全年授权联名产品不断，如与bilibili Goods、爱慕儿童、巴拉巴拉、奇多、派丽蒙、怡芽意面、全棉时代浴巾、伊利酪酪杯、灵动创想、爱比玩、泡泡玛特、美图秀秀等等合作推出了吃、穿、用、玩等各品类商品。

　　圆谷此前的财报中特别提到，从去年开始积极扩充授权合作事业，服饰、文具之外的授权商品销售同比大幅增长。

　　娱乐方面，继2022年7月在上海海昌海洋公园内开设奥特曼主题娱乐区后，2023年5月1日、6月1日，又相继在大连市海昌发现王国、成都欢乐谷内开设奥特曼主题娱乐区。

　　今年1月，奥特曼主题娱乐区2.0落户郑州海昌海洋旅游度假区。至此，在中国开设了4家主题馆，成为与粉丝接触、扩大粉丝群体的重要存在。

　　鉴于奥特曼卡牌在中国的火爆程度，圆谷将推出新的奥特曼卡牌“ULTRAMAN CARD GAME”，将于2024年夏季在日本、北美和整个亚洲启动，并将逐步扩展。

　　2023年11月nap ip代理，奥特曼卡牌在新加坡新达城举行的亚洲动漫节（AFA）上首次亮相，众多奥特曼爱好者到场，抢先体验卡牌玩法。

　　内容方面，新作《布莱泽奥特曼》在日本、中国和东南亚等世界6个国家和地区首次使用本地语言配音版同步开播，并在YouTube投放了13国语言字幕，在中国同步登陆爱奇艺、bilibili、腾讯、优酷四大视频平台。

　　第一集播出后迅速登上推特热搜，YouTube视频仅一个月便超740万次播放量，几乎是前作的7倍。随着新作播出，同步发售的原创商品及授权合作商品均十分畅销。

　　2023年11月，圆谷隆重举办了庆祝公司成立60周年的“圆谷电影节2023”，众多合作厂商、粉丝齐聚一堂，既有新的情报公布，也有各类周边商品出售，并有娱乐餐饮等丰富内容，活动盛况空前。

　　包括有纪录片《THE ORIGIN OF ULTRAMAN》（暂定名）、空想特摄系列《奥特曼》4K探索频道宣传片、讲述女高中生与奥特曼故事的影片《HollyHock》，以及今年2月上映的新电影《布莱泽奥特曼电影版：大怪兽首都激战》。

　　此外，圆谷还宣布启动新的动画项目《DARKNESS HEELS》，与Netflix共同制作的CG动画电影《ULTRAMAN: RISING》也预定于今年全球上线年圆谷在活动收入方面也实现较大增长。

　　以到场人数超7万人的大型活动“奥特英雄EXPO2023夏日节”为首，由于解除了疫情对行动的限制，各种大型活动和现场表演吸引客流大幅超越前年，大大带动了销售。

　　7月，以“奥特曼”为主题的世界最大的室内游乐设施“Ultraman the Ride世纪大决斗”登陆西武园游乐园。

　　其中，移动与IP业务（包含影像内容、智能设备端收费、版权收入）销售额达873亿日元，同比大幅增长66.6%。

　　再其中，移动应用的收费收入与去年同期相比有所减少，但由于新动画电影《超级马力欧兄弟大电影》在全球爆红，带动相关游戏和周边商品的热销，实现大幅增长。

　　该电影的全球观影人数累计超1.68亿人次，全球票房超13亿美元，成为有史以来票房最高的游戏改编电影和历代票房第二的动画电影，粉丝覆盖欧美、南美、亚洲地区各年龄层。

　　《超级马力欧兄弟》游戏系列暌违11年的新作《超级马力欧兄弟：惊奇》，在发售两周内，全球累计销量便突破430万部，成为该系列史上销售速度最快的作品，并收获了玩家的高分好评。

　　2017年上市的《马里奥赛车8豪华版》销量仍在上涨，4-12月卖出679万部，近乎全部来自于海外，累计销售达6058万部。

　　作为任天堂的另一大IP《塞尔达传说》，2023年5月发售了新系列《塞尔达传说：王国之泪》，3天售出100万套，累计销量达2028万部，成为该系列销售速度最快的作品，也是目前任天堂最卖座的游戏。

　　任天堂将联合Arad Productions Inc（漫威电影制片人阿维·阿拉德 Ari Arad 旗下工作室）制作，任天堂和索尼影视娱乐公司将共同出资，其中任天堂出资超50%，而全球影院发行将由索尼影视娱乐公司负责。

　　对于以游戏主机为业务中心的任天堂，随着娱乐形式的多元化和市场竞争的愈发激烈，如何找到新的增长点至关重要。

　　2023年，《超级马力欧兄弟大电影》的巨大成功无疑给了它一剂强心剂，它计划进一步加强IP能够直接触达消费者的事业。

　　首先，任天堂将于今春在日本环球影城开开发超级任天堂乐园扩展新区域，占地面积将扩大1.7倍。

　　一方面，Konami持续推出纪念商品，如“游戏王卡牌游戏怪物手办收藏系列”，25周年纪念卡牌、特别卡牌、纪念服饰等等，提前销售了2月在东京巨蛋举办的大型纪念活动“决斗者传说 The Legend of Duelist QUARTER CENTURY”的活动限定商品，均为销售做出贡献。

　　另一方面，Konami《游戏王》积极与其他品牌合作宣传，包括与森永HI-CHEW糖、服装品牌GU、MANGART BEAMS、日本家庭餐厅连锁店Cocos、潮流品牌beams的合作等。

　　包括一年一度游戏王最大的盛典“游戏王世界锦标赛2023”。这也是疫情后恢复的第一场游戏王世界大赛，《游戏王：大师决斗》首次加入赛事，此外还有《游戏王OCG》《游戏王：决斗链接》，共三大主题比赛。

　　游戏王卡牌简体中文版的更新基本同步日本，全年推出了超30款卡包。同时也在积极举办比赛，全年在北京、广州、杭州等9大城市举办了中国大陆游戏王巡回赛2023，以及游戏王决斗者杯2023等。

　　5月Konami宣布该游戏全平台支持简体中文，主机、PC、手机平台玩家可免费下载更新简体中文，包含系统提示、卡牌名称、效果介绍等。

　　《游戏王：决斗链接》于9月进行了重大更新，开放了以动画《游戏王SEVENS》为主题的全新世界，加入了决斗新玩法“Rush Duel”，区别于一般规则，所有玩家都需要从零开始收集“Rush Duel”卡牌展开游戏。

　　文创潮仅从万代的IP销售额来看，《面包超人》2023年销售额98亿日元，同比下降1.01%。

　　《面包超人》儿童博物馆的运营公司ACM公布了2023年2-4季度营收，其销售额37.3亿日元，同比增长14.1%；营业利润9.42亿日元，同比增长47.2%。实现增收增益。

　　值得关注的是，2023年6月《面包超人》版权方之一NTV与上海新创华文化发展有限公司签订版权合作，由该公司独家代理面包超人在中国大陆的IP授权，重点发展商品、实景娱乐等商业化业务。

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