2024年的“众神之神”，恐怕唯有财神，尤其是在擅长搞钱的深圳，民众祈求“财神多多关照”之虔诚，可以说是“史上最高”。

　　在此次活动的主场地卓悦汇购物中心，10米高的正财神赵公明前，年轻人扎堆合影；发财市集上，拎着暴富编织袋、手持摇钱扇的年轻人笑意盈盈；在卓越商业旗下深圳和青岛的各大商场里，熙熙攘攘的客流又促成了经营业绩的攀升……一次成功的超级V笑节企划案意味着，玄学营销的“七寸”，再一次被卓越商业精准拿捏了。

　　在经济恢复期的时代背景下，人们一边从普通的生活中寻找更多的慰藉，从破圈的“尔滨”、淄博烧烤、甘肃麻辣烫到新疆阿勒泰，平价、平和且自带治愈系滤镜的远方，是所有人共同的向往。

　　不过，回归到日常的生活，人们也期待着能拥有更多的稳定感。毫无疑问，在当下，金钱能带来的稳定感似乎比以往更甚。

　　于是，“搞钱”成为头等大事，“发财”成为最大心愿。这一点，从社交媒体小红书“挣钱”词条有191万篇笔记“可见一斑”。

　　如何才能从众多商业造节的同质化里脱颖而出，卓越商业在洞悉当下年轻人的精神需求后，决定今年的原创IP活动超级V笑节，联手祈福IP“五路财神爷”开展。

　　在旗下深圳及青岛六个在营商业项目，传统宗教场馆正襟危坐流程严谨的祈福场景，在商业氛围里以更为卡通和轻松的形式呈现：正财神赵公明，专佑镇宅旺家；华商始祖王亥，专佑创业经商；商圣范蠡，专佑打工人；文曲星比干，专佑学业事业；武财神关羽，专佑镇店守财——这五座财神，分别落位深圳多个卓越商业项目的广场上，主打一个周到细致， 360度全方位守护人们对理想生活的无限向往。

　　在卓悦汇购物中心南广场，团队搭起了“华南首场财神市集”，邀请了来自全国各地40多位主理人，从5月17日到5月20日，打造了持续四天的发财市集。

　　这些发财主理人，不仅产品极具创意属性，品牌调性也贴合了发财市集的气质，他们当中有来自东莞的IP咩咩球（小红书粉丝超6W），还有来自重庆的新潮牛油火锅底料品牌“富得牛油”，更有来自北京为年轻人提供传统占卜的“行运殿”，以及来自天津，将传统麻将与国风潮玩融为一体的“所乐”等等，借由“发财”齐聚的讨喜类品牌，让逛街的体验，多了很多乐趣。

　　除了主理人品牌的加盟，这次市集也专门增加了能带来满满幸福感的聚财手作体验，其中包括了火遍全网的非遗漆扇、第二人生3d真人手办、原创艺术品牌“不急商店”、汕头蒲扇文创品牌四扇来以及福禄葫芦手作葫涂鱼等。人们可以在专心手作的过程中，触摸手工艺的温暖，发现日常之美，这样的体验，可以说“愉悦而线、互动游戏区有“妙计”

　　在卓悦汇购物中心南广场上，还有三个特殊的“聚财场地”，分别是抓钱机游戏所在的“抓钱暴富俱乐部”、大转盘游戏的“发财转运事务所”以及抽奖重地“提钱退休办事处”。

　　5月17日下午，三火姐在活动现场看到，排着长队来玩耍的人们，不少还穿着正装戴着工牌刚刚下班，发财市集让他们得以在周五的傍晚，从繁重的工作中抽离出来，呼吸新鲜的空气。

　　这也是因为卓悦汇购物中心附近，有入驻了众多企业的卓越城以及新一代产业园，为项目提供了源源不断高质量的客流。叠加项目本身周边高密度住宅小区的家庭客群，以及被创意吸引而来的年轻客群，真正做到了“全客层”。

　　联合“五路财神爷”设计的暴富编织袋、纸想搞钱抽纸袋、财神冰箱贴、提钱退休吸管杯，以及巨大一张的“钱来鼠标垫”，都成为二次传播的最佳道具。

　　毕竟，能到达现场的人还是有限的，借助“财气礼包”，增加了更多社交的互动属性，能够让更多的人感受到“轻松与有趣”，也可以实现更大的曝光量。

　　尤其是白领扎堆的福田·卓悦INTOWN和前海·卓悦INTOWN，前者举行了“发财急集令”，招募20多位创意摊位主理人，好玩且有趣；后者则举办了财神庙会，主营玄学招财好物，更有财神乐队献上表演。

　　作为卓越商业原创的会员营销IP，超级V笑节的主旨是通过与超级伙伴联合开展一系列活动，与会员共同成长。

　　不妨仔细梳理一番：除了发财市集，在让渡利益给会员的过程中，卓越商业也堪称大手笔——以卓悦汇购物中心为例，通过“国际美妆满减、零售团券折上折、满额赠、积分当钱花以及9积分兑好礼”等方式，也让持续半个月的超级V笑节，取得了不错的成绩。

　　根据Hot商业收集到的涵盖旗下六个项目的战报也显示，今年超级V笑节4.0的销售，同比增长了20%、客流增长15%，此外新增会员15000人，消费会员总量也达到了6万人。

　　2023年联合QQ音乐，发挥“音乐”这一媒介的疗愈价值，实现了“人气与商机”的双重集聚。今年联合的五路财神爷，更年轻也更具社交属性，可以说是一个“富有新鲜感、趣味性及互动性”的创意营销案例。

　　从众多记忆点贫乏的造节企划中脱颖而出的卓越商业，应该说共情到了年轻人的情绪，而共情恰恰是推广的底层。

　　在《共情的力量》一书中，作者就提出了一个公式：共情=理解+共情+联结。对于商业的推广人来说代理ip 作用，需要由己度人，了解目标客群的感受、想法和情绪，并通过推广落地动作，实现与目标客群的深度联结，调性维度也不断持续与迭代。

　　这份被誉为“打工人精神稳定器”的心愿礼盒：包括一本烦恼清仓手帐本、千锤百炼艾叶养生锤、佛系随身拜拜供以及高枕无忧手腕枕，尤其是定制版的随身拜拜供，也是主打一个“开年讨喜”的玄学营销。

　　时间线月中旬的市场淡季，卓越商业也敏锐洞察到了年轻人开始注重生活中微小的幸福感，结合旗下多个项目餐饮品牌独具特色的优势，推出了“哇噻好食节”。

　　值得一提的是美食节的视觉呈现，携手插画师凉薯创作了一个美食导游的形象“乔治桑”，并推出了高饱和度配色的插画风海报。

　　原本很容易落入窠臼的美食节，也变得“创意满满”，尤其是在借助新媒体进行传播的时候，光是看海报都觉得“食指大动，心向往之”。