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开工啦!2022年迎来了象征着“福”与“富”的寅虎年。虎年什么最火,莫过于各种虎文化IP。新年期间,国内外各大品牌都争相玩起了“虎年营销”,从不起眼的老虎logo,到精心打造的虎年IP......这些突然出现在生活中的“虎”元素,让小伙伴们直呼上头。开工之际,就让我们盘点下今年哪些IP最有意思,最突出吧。
一直以来,国外奢侈品品牌都会将中国的生肖作为营销的大热点,今年同样不例外。LV在很多品类中都融入了小老虎形象;Burberry选择将虎皮纹路作为印花,在裙子、针织品、包包上大面积使用;巴黎世家同样将虎纹作为了新春系列的主要元素......
值得一提的是,一直将老虎作为重要元素的Gucci,今年在其Gucci tiger限定系列上更是大花心思,除了邀请国内顶流明星拍摄虎年海报、TVC以外,Gucci官方还制作了一支含有真老虎的广告大片,尽管这支大片目前遭受的争议不少,但不得不承认,Gucci的“虎味”是真的拉满了。
如果说国外品牌是对虎年元素的简单运用,那么国内的各大品牌方可算是真正把虎年IP玩出了花。例如大家熟悉的农夫山泉,今年农夫山泉与中国航天基金会梦幻联动,推出了航天梦想贺岁片以及任寅虎年限定款矿泉水,一边是承载着国人飞天梦的航天基金会,一边是为国人搬运好水的饮用水使者,这波联动可真是虎虎生威、如虎添翼!
说到这儿,就不得不提另一个国人骄傲品牌鸿星尔克了!今年,鸿星尔克联动王者荣耀,推出了虎年限定国风鞋服。这次联动中,鸿星尔克从王者荣耀游戏角色孙膑的虎年限定皮肤中获得灵感,结合浓厚的中国风元素,上线了一系列新春潮品,助力年轻人在虎年能够虎啸峡谷,轻松超神。
可以发现,虚拟现实、数字人、数字藏品等成为了2022年开年热词,因此今年的虎年IP打造可不仅限于现实世界,许多企业、机构也将目光锁定在了虚拟世界,陆续推出了大量充满虎元素的虚拟产品,让三次元的小伙伴头一次体验到了来自虚拟世界的精彩。
除了大家已经见怪不怪的虎年表情包、虎年昵称标识、虎年头像、虎年皮肤等常规虚拟产品,今年不少品牌为小伙伴们推出了更加新颖的虎年数字藏品。比如葡萄酒届的神话拉菲,据了解,今年拉菲在新品首发仪式上,推出了虎年限定拉菲红酒数字孪生藏品等一系列数字藏品,让用户们见证了经典红酒与未来技术的完美融合。
而在数字藏品方面,国内一些品牌同样实力强劲,例如这家公关服务公司优格微度。在虎年开年之际,优格微度与头号偶像结合中国虎年元素共同创作了11003款“招财虎”形象头像类数字藏品,这也是国内为数不多的以虎为主题的数字藏品哈密代理ip,并且还推出了幸运星、桃花运、平安福、健康宝、财神到、虎虎生威、五虎上将7个系列,以开盲盒的形式,为小伙伴们带来虎年福运。
“招财虎”数字藏品因为其唯一性与稀缺性,成为了无数小伙伴虎年收藏的首选,全新的虎年IP一经上线就刷爆了朋友圈。如果过年时大伙儿发现朋友们的微信头像都变成了一只小老虎,可千万不要奇怪,虎年换上“招财虎”头像,才能行大运、发大财。
其实,今年的虎IP还有很多,各式各样的虎形象已经为开年打好头阵,帮助品牌进行创新营销的同时,也为大伙儿打开了一个全新的世界,见证了数智化经营体系的飞速发展。
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