开工啦！2022年迎来了象征着“福”与“富”的寅虎年。虎年什么最火，莫过于各种虎文化IP。新年期间，国内外各大品牌都争相玩起了“虎年营销”，从不起眼的老虎logo，到精心打造的虎年IP......这些突然出现在生活中的“虎”元素，让小伙伴们直呼上头。开工之际，就让我们盘点下今年哪些IP最有意思，最突出吧。

　　一直以来，国外奢侈品品牌都会将中国的生肖作为营销的大热点，今年同样不例外。LV在很多品类中都融入了小老虎形象；Burberry选择将虎皮纹路作为印花，在裙子、针织品、包包上大面积使用；巴黎世家同样将虎纹作为了新春系列的主要元素......

　　值得一提的是，一直将老虎作为重要元素的Gucci，今年在其Gucci tiger限定系列上更是大花心思，除了邀请国内顶流明星拍摄虎年海报、TVC以外，Gucci官方还制作了一支含有真老虎的广告大片，尽管这支大片目前遭受的争议不少，但不得不承认，Gucci的“虎味”是真的拉满了。

　　如果说国外品牌是对虎年元素的简单运用，那么国内的各大品牌方可算是真正把虎年IP玩出了花。例如大家熟悉的农夫山泉，今年农夫山泉与中国航天基金会梦幻联动，推出了航天梦想贺岁片以及任寅虎年限定款矿泉水，一边是承载着国人飞天梦的航天基金会，一边是为国人搬运好水的饮用水使者，这波联动可真是虎虎生威、如虎添翼！

　　说到这儿，就不得不提另一个国人骄傲品牌鸿星尔克了！今年，鸿星尔克联动王者荣耀，推出了虎年限定国风鞋服。这次联动中，鸿星尔克从王者荣耀游戏角色孙膑的虎年限定皮肤中获得灵感，结合浓厚的中国风元素，上线了一系列新春潮品，助力年轻人在虎年能够虎啸峡谷，轻松超神。

　　可以发现，虚拟现实、数字人、数字藏品等成为了2022年开年热词，因此今年的虎年IP打造可不仅限于现实世界，许多企业、机构也将目光锁定在了虚拟世界，陆续推出了大量充满虎元素的虚拟产品，让三次元的小伙伴头一次体验到了来自虚拟世界的精彩。

　　除了大家已经见怪不怪的虎年表情包、虎年昵称标识、虎年头像、虎年皮肤等常规虚拟产品，今年不少品牌为小伙伴们推出了更加新颖的虎年数字藏品。比如葡萄酒届的神话拉菲，据了解，今年拉菲在新品首发仪式上，推出了虎年限定拉菲红酒数字孪生藏品等一系列数字藏品，让用户们见证了经典红酒与未来技术的完美融合。

　　而在数字藏品方面，国内一些品牌同样实力强劲，例如这家公关服务公司优格微度。在虎年开年之际，优格微度与头号偶像结合中国虎年元素共同创作了11003款“招财虎”形象头像类数字藏品，这也是国内为数不多的以虎为主题的数字藏品哈密代理ip，并且还推出了幸运星、桃花运、平安福、健康宝、财神到、虎虎生威、五虎上将7个系列，以开盲盒的形式，为小伙伴们带来虎年福运。

　　“招财虎”数字藏品因为其唯一性与稀缺性，成为了无数小伙伴虎年收藏的首选，全新的虎年IP一经上线就刷爆了朋友圈。如果过年时大伙儿发现朋友们的微信头像都变成了一只小老虎，可千万不要奇怪，虎年换上“招财虎”头像，才能行大运、发大财。

　　其实，今年的虎IP还有很多，各式各样的虎形象已经为开年打好头阵，帮助品牌进行创新营销的同时，也为大伙儿打开了一个全新的世界，见证了数智化经营体系的飞速发展。

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