“放马西行，直面天命”，精美绝伦的东方美学世界、精彩纷呈的中国传奇故事，不久前爆火的《黑神话：悟空》给全球玩家带去了一场视觉与文化的双重盛宴。无数外国玩家因此走进“西游”，了解和品读中国文化。无独有偶，今年6月，王者荣耀国际服《Honor of Kings》登陆全球超160个国家和地区APP应用商城，首月即冲破5000万用户大关，拿下全球化发展的重要里程碑。

　　数字文化产品在海外“爆火”绝非偶然，这是当前中国文化出海的一个重要缩影。近年来，随着中国经济飞速发展，以腾讯为代表的一批中国数字科技企业正不断寻求出海新“锚点”——网文、网剧、网游正逐渐成为文化出海“新三样”。

　　乘文化出海之风，搭沟通交往桥梁。加码海外市场，布局全球数字平台赛道，对于数字科技企业而言是共识亦是无数可能生长的开始。

　　在影视出海领域，自2019年在海外正式落地以来，腾讯视频海外版WeTV已经覆盖200多个国家和地区，目前以10种语言运营，是东南亚地区最具影响力的流媒体平台之一。此前在WeTV上映的国产热剧《繁花》，被法新社给予高度正面评价，点名为“点燃沪语热，讲述山河岁月，时代变迁”，并将其列为2024年最佳中国电视剧之一。

　　以阅文旗下海外门户起点国际（WebNovel）为代表的中国网络文学出海平台已覆盖全球200多个国家和地区。到2024年，阅文在海外上线部中国网文的翻译作品，授权数字出版和实体图书出版作品1000余部动态代理ip软件，推出有声作品100余部，上线部。以《全职高手》英文版为例，自2017年上线万条。

　　随着《万国觉醒》《PUBG Mobile》《原神》等爆款频出，中国自主研发游戏在美、德、英等国市场占有率均已超过20%。腾讯在2021年底成立海外业务厂牌Level Infinite，并在全球布局超过20家自有与投资的工作室，参与全球的合作与竞争，将优势数字产品向海外输出。2023年，Level Infinite带着《Arena Breakout》《SYNCED》《Wayfinder》等15款游戏走向全球最大的科隆游戏展。

　　这些中国数字平台在推动一系列场景创新、应用创新的同时，也承载着更丰富多元的中国文化远洋海外，让中国形象更鲜活立体、可亲可感。

　　在不久前举行的“湾区数字文化发展论坛”上，香港科技大学商学院副教授王文博表示，数字技术能降低交流成本，让文化与语言不再成为阻隔。

　　AIGC（生成式人工智能）也在助推中国网文更好走出国门。此前，阅文集团副总裁黄琰表示，当前AIGC已逐步在阅文多场景落地应用，并且创造出新的营收增长点。

　　一方面，AI工具的应用大幅提升创作效率，丰富优秀网文作品资源。去年7月，阅文发布了国内网络文学行业首个大模型“阅文妙笔”和基于这一大模型的应用产品“作家助手妙笔版”。财报显示，截至目前，作家助手妙笔版已向所有签约作家开放，AI功能的周使用率达到30%。

　　作为阅文AI应用的一个重要场景，阅文持续升级AI翻译模型，让中国网文“一键出海”成为现实，翻译成本平均下降九成，营收占阅文海外总收入约30%。2023年12月，WebNovel畅销榜排名前100的作品中，21%为AI翻译。AI翻译技术成为阅文规模化、多语种出海的重要催化剂。

　　根据中国作家协会发布的《2023中国网络文学蓝皮书》显示，2023年网络文学海外市场规模超40亿元，海外活跃用户总数近2亿人，其中“Z世代”占80%，覆盖全球大部分国家和地区。截至2023年末，各海外平台培养海外本土作者近100万人，创作海外原创作品超150万部。

　　数字技术的助力下，阅读来自中国的网文，深入了解中华优秀传统文化和当代中国的时代风貌，成为海外“新风潮”。

　　“文化自信跟文明互鉴应并行不悖，且相得益彰。”香港中文大学（深圳）图书馆馆长葛剑雄表示，中国文化走出去需要唤起他人的共鸣。发掘中华文化精髓，探索更加多元化和富有深度的跨文化表达方式，是腾讯助推数字内容出海的举措之一。

　　从《梦华录》《陈情令》到《庆余年》，WeTV聚焦古装，植根中华传统文化题材，为泰国、印尼、马来西亚、新加坡等东南亚国家提供了耳目一新的文化体验，以《庆余年》为例，5月开播的《庆余年第二季》同步上线迪士尼旗下流媒体平台Disney+，在全球范围内掀起追剧热。

　　探索本地化，腾讯也在积极克服“水土不服”，利用当地内容降低交流成本，建立共识，寻求更好的连接和共鸣。

　　近年来，WeTV积极打造本土内容，累计制作了56部当地视听剧作。以泰国市场为例，通过积极与当地的影视公司开展更深层次的内容制作，WeTV已经制作并播出《致我们暖暖的小时光》《狐狸的夏天》《如果蜗牛有爱情》三部剧集，皆在海外获得不错的口碑，一度“回流”国内。

　　跨越距离的阻隔，数字平台上的文化“走出去”不难，但未来如何将这条路走得更好、更顺，让中国文化出海远游、中外文明交流互鉴变得生动、具体，“新三样”出海的征途上仍需更多中国数字科技企业的思考。

　　今年4月，内娱综艺席卷亚洲。历时3个多月，由WeTV出品、在泰国落地制作的歌舞类真人秀竞演综艺《创造营亚洲》于曼谷正式落幕。

　　据统计，该档选秀综艺迥异于过往所有“创造营系列”选秀综艺，国际选手比例高到50%以上，共吸引来自中国、泰国、日本、韩国、印度尼西亚等10个国家的70位年轻人参赛。

　　来自不同国家的选手齐聚一堂，才艺比拼间不同文化碰撞交融，同时也向世界展示中国年轻人的风貌与中国文化。其中，来自中国新疆的马丽亚带来让人梦回长安的《盛唐乐坊》，为全球观众奉上了一场盛唐版的极乐盛宴，在国风舞台表演《寻一个你》中，田轩宁等人呈现出古典中国特有的温婉、大气之美。

　　作为一档“中国IP+泰国本土制作”节目，《创造营亚洲》成团夜，国内外社交媒体上的讨论十分热烈，更让泰国本地电视台抓住了一批年轻观众。

　　泰国国家研究院泰中战略研究中心副主任唐隆功·吴森提兰谷评价称，《创造营亚洲》是促进中泰之间文化、商业交流双丰收的很好尝试，它既不单纯展示中国文化，也不是仅仅宣扬泰国文化，而是让不同文化实现交融碰撞，在参赛选手的歌舞比拼中，对音乐舞蹈的热情被自然释放，对各种文化的诠释被包容传递，节目在泰国青年群体中收获了很强的认可度。

　　“数字文化的快速发展与青年群体之间存在着密切的关系，作为数字时代的原住民，青年是数字平台的核心使用者，也是创新和传播的主要力量。”香港教育大学人文学院院长陈锦荣认为。作为青年数字文化的重要切面，国产综艺出海的成功也进一步印证了随着数字化发展，中国青年流行文化在获取更多市场机遇的同时，也在促进文明交流互鉴，令更多不同国家、不同文化的青年在交融中形成一个更加紧密的整体。