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无论你承认,还是否认,作为全球首家市值超过三万亿美元的苹果公司,诞生至今一直是一家以硬件为主要营收来源的公司。反衬之下,苹果公司全球顶尖的软件实力,可看做为卖硬件而走的差异化路线。
自库克掌舵苹果,这家公司十几年来迅猛飙升,可寻找iPhone之外新硬件的战略,屡屡折戟。包括,Apple TV、苹果汽车、Vision Pro等,有的夭折,有的发展并不顺利。
日前,WWDC24上苹果重磅公布了Apple Intelligence(苹果智能),将为 iPhone、Mac 等设备引入一系列AI功能,受此利好影响,苹果市值再度突破3万亿美元。
苹果的AI“新路线上苹果公布了它的AI服务,不过这个AI和我们惯常所说的AI有着本质不同,它全名为“Apple Intelligence”。
根据目前苹果方面透露的消息来看,即使在苹果硬件产品之内,苹果的AI也只支持最新的产品及未来推出的产品。目前,只有A17 Pro或M系列芯片才能利用这些功能。也就说,现在只有iPhone15 Pro、iPhone 15 Pro Max以及搭载M1及以上的iPad和Mac能够使用Apple Intelligence。
ChatGPT,苹果发布的“AI”,主角自然是自己,不过就小编视角来看,它对ChatGPT的支持更具吸引力。双方合作后,Siri可以直接调用ChatGPT的能力,比如你想知道哪种植物适合种在院子里,你可以拍一张照片,Siri可以使用ChatGPT提供答案。在使用这项服务之前,用户会被询问是否要使用ChatGPT。而且苹果用户可以无需创建帐户免费访问GPT-4o,ChatGPT的订阅用户可以连接他们的帐户,并直接在苹果系统中访问付费功能。众所周知,国内并不能使用ChatGPT,文心一言或是服务国内苹果用户的主力。根据苹果方面的说法,并不会唯一的绑定哪家大模型。克雷格费德里吉说,苹果未来还会引入其他的大模型。
我们知道,大模型发展至今用户都已经以亿为单位,对用户来说,已经习惯了GPT-4o、文心一言,这些发力早、投入大、持续迭代的超级玩家,在体验上已经远超对手。苹果选择合作而不是自己重建,和当初在搜索引擎领域的玩法一样(大模型和搜索有着比较紧密的联系),这对于果粉的使用体验而言,无疑是目前最佳的选择。
Siri作为语音助手推出了十几年时间,只能处理一些比如“设置计时器”、“创建提醒”等简单功能,且很多问题只会推给用户一堆搜索链接,这种体验显然远不如很多大模型。新的Siri究竟会有哪些颠覆性变化,用户恐怕要升级系统,或购买苹果新产品才能线、信息生成能力,
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但,不可否认的是,库克时代更多的是在硬件层面,赋予了iPhone和一些列苹果产品的竞争力,软件层面一直停留在乔布斯留下的基础上。更大、更大大的iPhone屏幕,是乔布斯之后,iPhone能够抓住果粉G点的关键。
;现在围绕苹果AI的评测很多,Apple Intelligence所呈现的智能变化是显而易见。不过,一切仍需用户在日常使用中进行深度检验,并给与Apple Intelligence很高的评价,才能真正的挽回iPhone够酷、够科技等印象。智能手机发展至今,软件操作仍然是层级模式,用户需依次打开主页-二级页面-三级页面。如果iPhone实现高度智能化,用户就可以使用语音直接打开某个应用的某个功能(比如说,直接命令Siri打开支付宝的付款码,直接命令Siri打开微信好友扫一扫等)。且用户可以直接在短信输入、微信输入、记事本输入等时刻,直接调用大模型能力减少创作时间。或者,更为强大的AI相机、AI表情包等图像能力,都将彻底革命智能手机的操作便捷度,这将直接拉开iPhone和其他智能手机的差距。
如果非要说iPhone如何衰落的,或许和很多安卓手机不再“抄袭”苹果开始的。iPhone X齐刘海异形屏时,还有一众玩家积极抄袭苹果的这一设计。而在灵动岛推出时,对iPhone的“抄袭”热度就下降很多,至今灵动岛也没能成为一个绝对引领的设计风向,而这种表层的变化,在大众视角来解读,就是iPhone丧失魅力的一种信号。
据市场研究公司Counterpoint预测,到2027年,“人工智能手机”将占全球智能手机出货量的43%,届时使用这些设备的用户将达到10亿。对于苹果来说,进军“AI”的时间并不晚。不过,目前包括三星、华为、小米、OPPO、vivo等智能手机品牌,也都在推出或即将推出自己的人工智能手机。
相比于这些入局更早的玩家,此次苹果的AI有一个独特之处,那就是对信息安全的保护方面。苹果一直以对隐私严格保护而被消费者所喜爱和赞扬,目前无论谷歌还是鸿蒙,相比苹果都要逊色不少。