据不完全统计，有肯德基联名间谍过家家、赛马娘、恋与深空、崩坏3；麦当劳联名5ip、chiikawa、樱桃小丸子；泡泡玛特联名loopy、一人之下、光与夜之恋；瑞幸联名几米、小刘鸭；罗森联名无期迷途、恋与深空；好利来联名疯狂动物城；奈雪的茶联名哈利波特；屈臣氏联名哆啦A梦；keep联名初音未来；优衣库联名咒术回战；娇兰联名原神；OPPO联名时光代理人等50多个联名。

　　反正大家想到想不到的咖啡、奶茶、快餐、蛋糕、潮玩、美妆、快时尚品牌都在搞联名，甚至还有手机、便利店和健身App。

　　其中，顶流IP非Chiikawa莫属，仅九月份就联名了麦当劳、匡威、自嘲熊、五桐号、Uno五个品牌。热门的IP也手握两个联名，比如咒术回战联名优衣库、粒刻；时光代理人联名OPPO、食族人；恋与深空联名肯德基、罗森等。

　　总之不管听没听过的IP都已经靠联名赚得盆满钵满。我们不禁想知道：这股二次元联名风是怎么刮起来的？二次元的钱就这么好赚吗？

　　前段时间，我常去的图书馆摆了四个人形立牌，是恋爱经营类游戏《恋与制作人》中的角色。拍照发给朋友，朋友说：“这是我的前夫哥之一，但是画风太恶毒了，真的没认出来。”

　　这并不妨碍玩家前来打卡。大半个月以来，每天都能看到年轻女孩排起长队，只是为了在明信片上盖章；还有挺多盛装出席，只是为了与人形立牌合影。

　　不知从什么时候起，人形立牌和排长队现象经常在生活中碰见，有时候在商场中庭，有时候在路边的奶茶店，有时候在快餐店。

　　起初我并不理解这种狂热，直到前段时间看到奈雪的茶与哈利波特联名送金色飞贼冰箱贴，我也不由自主买了套餐：两杯奶茶，一个冰箱贴，一共53。朋友买了全套花了一百多，后来发现冰箱贴单卖只要18。

　　最早吃到二次元联名红利的品牌应该是优衣库，毕竟日本是二次元文化的鼻祖，日本品牌有着得天独厚的优势。

　　早在2003年，优衣库就开始搞联名了。那时，优衣库发展受困，快速扩张反而导致业绩大幅下滑，而且消费者觉得很土，没办法激起购买欲。

　　为了突破隐形天花板，优衣库创立了UT系列，开始这只是低价战略的试验品，印花基本是普通卡通图案和logo，销量不温不火。

　　后来，设计总监佐藤可士和提出：UT不仅是一件T恤，更是一种自我表达的方式。T 恤上的图案，可以体现你是谁，来自哪里，喜欢什么样的文化。

　　为了让消费者选到喜爱的图案怎么更换http代理ip，优衣库成了联名狂魔，不管是新锐艺术家还是知名作家的作品，无论是经典动漫角色还是爆款游戏抑或是博物馆，总有一件UT能让人彰显自己的个性和精神领地。

　　最火的莫过于2019年跟美国潮流艺术家Kaws的联名，部分店铺3秒就被抢购一空。原因自然是因为便宜，此前跟Kaws合作的都是奢侈品品牌，一件衣服起码上千，而一件UT只要99。

　　2021年，此番盛景再现。在日本著名连载漫画杂志《周刊少年JUMP》成立50周年之际，旗下22部经典漫画角色被印在UT上，包括大家耳熟能详的《龙珠》《航海王》《火影忍者》《银魂》《全职猎人》《排球少年》等。

　　后来优衣库跟掌握了流量密码般，跟宝可梦、小黄人、米老鼠、史努比、漫威系列、《名侦探柯南》《哆啦A梦》等作品的联名款都会掀起抢购狂潮。

　　说到底，消费者购买的并不是一件普通的T 恤，而是其附带的精神价值。不足百元的价格就能买到一个精神寄托，得到极大的情感满足，还因其稀缺性，抢到后在小圈子里分享，进一步加强群体认同感。

　　而优衣库则一改往日“土”的形象，成为年轻人心目中的潮流代表。这些靠联名吸引过来的人大多具有一定的消费能力，买完联名款再逛逛门店，还能促进其他衣服的销量，联名款是非常有效的低价引流工具。

　　与优衣库的路径相仿，同样靠低价产品和IP联名崛起的是名创优品。与优衣库只是用来引流不同，名创优品几乎靠联名重塑了整个品牌，把十元店改成了玩具店，获得了极高的毛利。

　　前段时间，名创优品发布了2024年上半年财报，成绩非常亮眼：总营收达77.6亿元，同比增长25%；净利润12.4亿元，同比增长18%。

　　这跟名创优品在IP板块的大力布局息息相关。不完全统计，今年上半年名创优品联名了芭比、Chiikawa、loopy、三丽鸥、小黄人等14个IP。

　　其中，芭比系列产品上新5天，接近一半的品类售罄；Chiikawa快闪店开业3天销售业绩超800万，客单价上千元。