报考驾校的“新手小白”可能都经历过这样的困惑，科目一刷题去哪里练，与真题相似度如何？科目四的难题如何提前弄懂避免考试翻车？看直播能不能学好开车？身边很多学车的人通过百度信息流推送尝试下载了“驾校一点通”，他们的普遍反馈是“题目非常全面，基本上刷几轮下来，就可以轻松应对科一和科四了。”

　　当营销步入以用户为核心的存量时代，创作符合用户兴趣、痛点与需求的内容创意，成为当下所有品牌努力探索的方向。在信息流投放领域，广告主对内容素材同样有着“质”的要求，然而据AppGrowing统计显示，如今超50%的素材只投放一天。创意素材速生速朽、飞速更迭，单单一个爆量的好创意，显然已无法满足品牌的需求。既要保证内容质量，也要追求产出效率，还要照顾流量成本攀升下的“降本”需要，三重考验正摆在许多品牌面前。

　　AI技术在营销领域迅速铺开，为解放创意生产力，解决投放“降本增效”，揭示了一种新的可能。内容生产选择什么样的AIGC工具，广告投放如何用AIGC保证效果最大化，这些都关乎着品牌“先发制人”的营销策略。

　　在运用AIGC解决投放难题上，驾校一点通联合百度营销AIGC创意生产平台“擎舵”，给出了效果优异的答卷。通过投放擎舵生成的数字人视频素材，品牌信息流CTR上升40.47%，CVR上升44.33%，转化成本下降7.91%。那么，百度营销擎舵究竟有哪些“魔法”吸引驾校一点通探索AIGC营销新大陆呢？

　　据公安部统计，2023年上半年全国新注册登记机动车1688万辆，新领证驾驶人达1191万人。每年数量庞大的学车驾考人群，让广大互联网驾培APP变得炙手可热，行业竞争也愈发加剧。除了与线下驾校合作，经由教练引导学员下载的推广方式，线上获客渠道开始逐渐被越来越多驾考类APP所重视，其中，市占率逐年增长的“驾校一点通”也在积极寻找突围线上竞争的营销新通路。

　　驾校一点通APP是为驾驶初学者、汽车驾驶员和驾驶培训机构提供服务的应用软件，凭借“高效学车”的独特优势吸引了全国各个地区不同年龄圈层的用户。例如高考结束有大把时间的年轻学生，奔波于工作和生活想考驾照的中年人群，甚至50岁以上退休人群都是驾校一点通的重要客群。

　　怎样吸引他们下载APP？就需要针对不同群体的需求痛点，针对性定制内容素材，精准触达每个年龄段潜在用户的心智。对此，驾校一点通决定在传统应用商店获客渠道基础上，增投百度信息流并重点布局。经过长年深耕，驾校一点通已积攒下足够的“用户+口碑”基础，商店关键词排名相对靠前，配合信息流投放，无疑将为APP带来更大规模的自然流量。

　　由于信息流渠道本身比较“吃”素材，为了投放账户迅速起量，必然要消耗巨量的素材，也是在这个时候，驾校一点通首次接触到了“擎舵”。在驾校一点通APP投放经理常卫龙看来，擎舵灵活快速的AI原创素材生产能力，能够帮助驾校一点通批量生成图片素材。“从以前使用截图制作素材，到现在可以随意生成专业级营销海报，我们投放团队只需给到擎舵一些业务关键词，就可以自动生成满足需要的图片，让信息流投放素材得以更加精细化。”

　　同时，借助擎舵文案生成、推荐功能，还可以随时更新广告标题，精准匹配需求且没有重复，优化师再也不用绞尽脑汁去想数十条创意素材的标题文案。

　　不难看出，在AIGC强大的内容生成能力协助下，品牌的创意生产瓶颈正在被打破，以往需要耗费大量人力、时间去做的设计与优化，通过擎舵正变得越来越高效和简单。在信息流投放过程中，除了图片与文案生成，为驾校一点通留下深刻印象的还有擎舵的数字人视频制作能力。

　　“在投放中，我们团队发现百度对于信息流素材的要求还是比较高的，越实拍、越优质的内容，跑量效果也会越好。”但对于驾校一点通投放团队而言，采用实拍素材，意味着不仅需要去精心策划撰写脚本，还要筛选出合适出镜的演员，虽然可以找合作厂商承接拍摄任务，但部分表现未达标的视频仍需要反复进行沟通修改，其间就会花费更多的时间及精力。无论是自己生产还是找厂商合作，往往一周才会产出30条视频。

　　此外，信息流投放还需要考虑的一点就是素材的衰退周期。受限于拍摄成本，团队不可能短期内准备好大量新素材铺开投放。这样当一部分好的素材经过一段时间的起量周期，必然会迎来衰退，后续没有新的素材承接，就会影响整个账户的投放节奏，带来巨大的消耗波动。

　　“擎舵”的数字人视频很好地平衡了拍摄成本以及产出效率的问题。借助擎舵分钟级的数字人视频创作，在真人实拍视频的基础上，驾校一点通投放团队通过加入数字人口播视频混剪，用更低的预算成本保证了新鲜素材的供应，也保证了投放账户稳定起量。驾校一点通APP投放经理常卫龙介绍说：“如今团队每天就能上新10到20条视频，一个月可以产出200条以上的视频脚本，效率比之前高了一倍还多。”

　　为激发下载转化，驾校一点通团队还使用AI脚本生成，针对各类用户需求定制差异化数字人口播素材。对于缺少备考时间的在职人群，视频口播就会传递“不需要花费时间备考，科一科四理论题一下午轻松掌握”等卖点；对于学生群体，则会突显“老师在线陪伴学习”的功能优势；对于学习精力大不如前的高龄学员，“从2000题库中精选500题”以及“简单好记的答题技巧”等文案都直接切中了他们的真实需求。

　　看到擎舵带来的出色成果，团队积极尝试更加灵活的二创剪辑。例如在数字人口播视频中加入5-10秒的App录屏，更加直观、丰富地呈现驾校一点通的产品优势。驾校一点通APP投放经理常卫龙表示，团队还计划未来基于平台讲师的形象定制专属数字人，以便更快速便捷地更新教学课程。

　　常卫龙也对百度营销擎舵的创意生成能力表示高度认可，“在使用擎舵之后，即使在学车淡季的11月，我们在百度信息流的获量表现也比10月份实现了翻倍的增长。未来，我们还将与百度营销继续配合，共同将驾校一点通的投放量级做起来。”

　　AIGC的兴起开启了新一轮创意技术革命，掌握最先进内容生产力的企业也就拥有了更长的发展“生命线”。我们可以看到，今天不只在驾考、教育行业，在快消、餐饮、服饰、美妆等行业的营销实践中，都能看见AI技术的身影，既有数字人成为品牌虚拟形象代言人，成为与Z世代用户沟通新的桥梁，也有运用AI内容生成帮助广告优化师更加高效地处理手头工作，优化营销策略。

　　对于大多数行业来说，AI不再是将来时，而是正有发展成为营销标配的趋势。百度擎舵提供丰富多样的AI内容创作助力，让每一个企业品牌都有机会运用到生成式AI能力，进一步提升内容生产效率，游刃有余地应对行业趋势变化。面对充满未知与挑战的营销海域，企业“擎AI之舵”也许能够更加从容地驶向辽阔的营销增长蓝海。（志文）

　　从1994年北斗系统工程立项至今的30年间，几代北斗人栉风沐雨、接续奋斗，坚持自主创新、分步建设、渐进发展，走出一条从无到有、从有到优，从有源到无源、从区域到全球的中国特色卫星导航系统建设道路，为更好服务全球、造福人类贡献了中国智慧和力量。

　　金秋九月，丰收的喜悦洋溢在田间地头。无人机、无人驾驶、云计算等“技术活儿”正在神州大地上描绘着一幅绚丽多彩的“现代耕耘图”，让大国粮仓更丰盈。

　　9月19日，国家统计局发布了新中国75年经济社会发展成就系列报告之十四。党的十八大以来，生态文明建设从理论到实践都发生了历史性、转折性、全局性变化，生态环境质量持续改善，美丽中国建设迈出重大步伐。

　　多模态地理科学大模型“坤元19日正式发布，这是全球首个多模态地理科学大模型，由中国科学院地理科学与资源研究所联合中国科学院青藏高原研究所、中国科学院自动化研究所等单位共同研发。

　　卡塔尔威尔康奈尔医学院科学家通过分析391名志愿者的血液、尿液和唾液样本中的数千种分子，绘制出人体及其复杂生理过程的分子图。

　　（记者付丽丽）世界气象组织（WMO）近日发布的最新通报显示，今年9月至11月出现拉尼娜现象的概率为55%，而今年10月至明年2月出现拉尼娜现象的可能性会增加至60%，厄尔尼诺现象在此期间再次发展的概率微乎其微。

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　　9月上中旬，本报派出多路记者参与“铸牢共同体 中华一家亲”主题宣传“雪域高原焕新貌”调研采访活动，记录下青藏高原生态保护的西藏实践。

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