近年来，在企业自建IP热潮叠加“元宇宙”营销概念的烘托下，各路品牌纷纷打造自有数字化虚拟形象ip代理厂家。通信运营商当然也没有置身事外，“客服数智人”“品牌数智代言人”“AI超写实数智人”等各类IP形象陆续上线。

　　2019年，5G商用元年，云南移动就推出了“5G豹豹”作为形象IP。根据官方设定，“豹豹”是一位善于沟通、乐于助人且技能满点的正能量老弟，呆萌的外表下有着一颗智慧的大脑和暖暖的爱心。

　　四年来，“豹豹”作为云南移动的社交大使，也充分融入了年轻人对数智化生活的感知当中，为科技注入了更多可爱、有温度的元素。如今，作为云南移动“社交大使”的“豹豹”所到之处，创造了大量年轻、好玩、有梗的语录“豹个头彩”“豹团取暖”“豹击体验”会整活、能卖萌的“豹豹”，成为不少消费者的打卡背景。就连本土知名短视频达人@云南黑天鹅甜妹，也抵挡不住这股萌力，变装“豹豹”本豹。

　　云南移动相关负责人表示，“豹豹”IP的运营，不只是停留在了形象与形式层面的人格化，而是一步步从打造基础形象、注入情感内核、联动业务与场景、持续运营迭代、扩大受众接触面。也许在未来的某一天，我们会在昆明的滇池边、大理的洱海边，甚至是香格里拉的雪山下看到“豹豹”主题的体验馆；我们会在社交媒体上关注“豹豹”，从他的抖音或是小红书看到他的新故事；他也会像成都春熙路爬上楼顶的大熊猫一样，成为人们竞相打卡的顶流和地区代言人；也许，他还会携手国内其他的知名IP，拥有自己的剧集，甚至是走上大荧幕，讲述云南和移动的故事。