电子竞技的未来，不在虚拟战场上的电子对撞，而在现实世界中如何以IP为核心打造全产业链，拓展高质量发展新空间。

　　对于电子竞技来说，它总在光与暗的边缘行走——夺冠之时，高光一刻；平常之日，“玩物丧志”。首次作为正式项目入选杭州亚运会，让在2003年就被国家体育总局列为第99个正式体育竞赛项目的电子竞技，在20年后得以真正以体育之名，站在全球主流的赛事聚光灯下。

　　此外，普华永道发布的《全球体育行业调研中国报告》显示，中国机构投资者最关注的五大体育赛道中，电竞以58.5%占比位居第一。

　　电子竞技，迎来爆发时刻了吗？或许，属于电子竞技的这座竞技场，并不虚拟，反而比传统体育更加现实。

　　2018年，雅加达亚运会上，电子竞技作为表演赛项目首次登上亚运舞台，中国队取得了2金1银的成绩。彼时由于国内并未直播，中国电竞迷们在社交媒体上掀起一轮又一轮热议以示祝贺之时，大众仍是“懵圈”的。但这是一个信号，也是一个契机。

　　2014年，亚运会在韩国仁川举办，反响却不尽如人意。相关数据显示，对于此届亚运会上韩国的赛事，韩国国内平均收视率仅有5.6％，且据该国调查机构Gallup赛前调查结果显示，53%的被调查者表示对亚运会不感兴趣。

　　“当前正处于综合性运动会的疲劳期，尤其在年轻群体中，不仅对亚运会，对奥运会的关注度也在下降。”杭州亚运会组委会顾问、上海体育学院教授刘清表示，电竞等受年轻人喜欢的项目被纳入亚运会，是提升年轻群体关注度的一种方式，“想借助他们喜欢的比赛来让年轻人了解奥林匹克文化”。

　　接力棒传到了中国。2020年12月13日，亚洲奥林匹克理事会（简称亚奥理事会）在官网上提出“支持鼓励单项协会和各自对应的虚拟运动会合作”的口号，随后，亚奥理事会宣布电子竞技成为杭州第19届亚运会正式竞赛项目。

　　年轻人有多热衷电子竞技？以2021年11月中国EDG战队击败韩国DK拿下英雄联盟年度总决赛冠军之战为例：当天在哔哩哔哩平台上，累计有3.5亿人观看了这场直播；在斗鱼和虎牙，观看直播的人数超过1亿；还有8600万人和8194万人分别在腾讯视频和微博上收看直播。在线下，武汉光谷步行街万人观赛的场面可谓火爆非常，其他城市也多有举办线下观赛活动……一场在国外举行的电竞决赛，在国内万人空巷，说明了一切。

　　2022年，国际奥委会新设赛事“奥林匹克电子竞技系列赛”。2023年6月，国际奥委会旗下首个以电子竞技命名的线下赛事——首届奥林匹克电子竞技周在新加坡举办；7月，电子竞技再次被确认成为2026年亚运会正式竞赛项目……

　　有关电竞入亚，2023年上半年最热门的新闻有两则：一是组建中国电竞国家队，另一个则与网游《炉石传说》有关。原本入选杭州亚运会的电竞项目共有8个，在今年3月，亚奥理事会却决定取消炉石传说项目设置，杭州亚运会电子竞技变为7个比赛项目。

　　对此，亚奥理事会的官方解释是：《炉石传说》作为美国暴雪娱乐公司（以下简称暴雪娱乐）制作、在中国境内由中国网易公司代理运营的电竞项目，因双方商务合作到期，未就续约事项达成一致，导致该项目运营团队及服务器处于终止状态，已不具备列入杭州亚运会电子竞技项目的前置条件。

　　事实上，今年1月，暴雪娱乐就在2023年“炉石赛事”的比赛规则中注明：居住在中国的玩家将无法参与赛事，若（玩家）在赛事过程中找到中国的合作伙伴，其参赛资格将被重新评估。

　　一个项目的取消，背后藏着电子竞技行业最深的隐痛：电竞游戏是有知识产权（IP）的，没有获得游戏版权方的授权，电竞赛事就无从谈起。

　　业界广为流传的一则故事更耐人寻味：美国青年尤班克斯在2020年举办的使命召唤赛事中迎来了自己职业生涯的最高光时刻。他所在的达拉斯帝国队赢得了冠军，但随后，该游戏制作商宣布，新赛季的联赛将从五人团队赛转变为四人团队赛。尤班克斯在战队里属于吊车尾的一员，他被抛弃了。

　　“我高兴了大约24个小时，然后就被扔进搅拌机。这就是我的职业生涯的故事。”尤班克斯在社交平台上写道。这个故事的背后，赛事的运作者、也是游戏制作方的动视暴雪，即暴雪娱乐的母公司，旗下拥有《魔兽争霸》《守望先锋》《使命召唤》和《炉石传说》等一系列全球顶级电竞游戏的IP，这让其成为全球电竞产业里的隐形操盘巨头之一。

　　有报道称，在2017年，动视暴雪就曾为守望先锋联赛设立2000万美元的战队准入门槛，而为拿到该联赛的网络独家转播权，Twitch支付了9000万美元……游戏厂商制作并销售游戏，拥有IP，与游戏相关的所有商业运作都必须经过其许可。同时，电竞赛事必须由一个个游戏来支撑，这也让游戏厂商逐渐掌握话语权，从赛事组织、战队参与到周边销售，在电子竞技整条产业链上，都能施加压力。

　　这样的问题，并不仅存在于动视暴雪。“他们眼里只有推广游戏，举办电竞赛事就是为了宣传而已。”某电竞战队成员如是说。

　　1990年代，三星电子推动电竞赛事发展，也是为了卖硬件，但效果一般之后，游戏厂商全面介入，甚至可以在赛前给游戏安装新补丁、改变甚至删除热门选手的角色，去影响比赛的公平性。

　　原本，在发展初期，电竞赛事和传统体育项目一样，是围绕赛事组织发展的，创立于2000年的世界电子竞技大赛（WCG）一度有“电竞奥运会”之名。然而，电竞产业影响力壮大后，包括WCG在内的几大综合电竞赛事反而销声匿迹了，以维尔福（Valve）集团于2011年创立DOTA 2国际邀请赛为分界线，此后，游戏公司主导旗下游戏的大型赛事成为行业主流。

　　此外，电竞赛事也并非想办就能办。早前，前职业选手Donib自发组织比赛，立即遭到了相关游戏厂商叫停。“得IP者得天下。”这句话在当下的内容创作领域被奉为圭臬，不是没有理由。中国游戏厂商们早已认识到IP的重要价值：腾讯拥有《王者荣耀》《和平精英》等；网易拥有《荒野行动》《永劫无间》等爆款游戏产品；字节跳动旗下沐瞳科技也正凭借大热游戏《MobileLegends：Bang Bang》而崛起……他们都选择了开放赛事，从某种程度上也促进了中国电竞产业往前走。即使如此，电竞产业发展在中国，依然道阻且长。

　　7月28日，《2023年1-6月中国电子竞技产业报告》（以下简称《报告》）在2023全球电竞大会上发布。《报告》显示，今年1月至6月，我国电竞产业整体收入759.93亿元。据此数据，至今年年底，我国电竞产业整体收入过千亿元不成问题。

　　而在我国电竞产业收入构成中，电竞产品占比84.84%；内容直播占比12.03%；赛事、俱乐部以及其他收入占比分别为1.35%、1.09%和0.68%。换言之，在电竞产业链上，收入占比最多的毋庸置疑是游戏本身，电竞赛事收入仅占很微小的一部分。

　　经过20多年的发展，电子竞技已经形成了相对完整的产业链。其上游是电子游戏开发商和运营商与游戏产品，中游是电竞赛事执行方，包括俱乐部、电竞场馆等IP地址与代理服务器的关系，下游是电竞内容传播方，包括直播平台、视频平台等。而当下，中国电子竞技的产业格局仍然是头重脚轻的。站在风口上，也不能直接拯救电子竞技，这早已被证实。多年前，电子竞技为了绝地求生，就曾创造了令人瞩目的大风口。

　　2010年代初，网络上曾流传一个梗——肉松饼拯救电子竞技。事情的经过是：某知名电竞运动员在职业生涯期间过得紧巴巴，靠开淘宝店补贴家用，同时兼职做电竞主播，顺带推销自家店铺的肉松饼，结果在2012年其淘宝店收入颇丰，甚至肉松饼一度卖到脱销。这种现金红利，成为直播带货风口从电竞（游戏）直播这个垂直角度兴起的导火索。然而，开创风口的电子竞技，却难以在直播带货的大潮中迎潮而起。局限于品类，电竞直播在带货能力上无法和泛娱乐直播相媲美，而电竞赛事或日常游戏直播，越来越垂直且小众。

　　由于国内最热的《英雄联盟》《王者荣耀》电竞赛事版权皆属腾讯所有，有腾讯战略投资背景的虎牙、斗鱼在赛事直播上拥有天然的优势。

　　最新财报显示，2023年第一季度，虎牙实现净利润4480万元，相较于2022年同期330万元的净亏损有了明显的改善；在2023年第一季度，斗鱼的净利润也达到1450万元，相比2022年同期8690万元的净亏损，亦有明显进步。

　　尽管开始赚钱，但赚得辛苦，是游戏直播平台的内伤。此外，值得注意的是，2021年由腾讯主导的“虎牙斗鱼合并案”被国家市场监督管理总局依法禁止，此前，全民直播、网易薄荷、熊猫直播等也先后关停。

　　以战队形态活跃于电竞产业里的俱乐部，其状态也并不乐观。战队的盈利来源主要以赛事奖金、赞助商、周边售卖、直播收入等组成。2021年，EDG电竞俱乐部总经理潘逸斌在采访中表示，目前国内能做到自负盈亏的俱乐部不超过5个。

　　另据《报告》相关数据，截至2023年6月，我国可查询到的电竞俱乐部共有191家，其中拥有10家以上电竞俱乐部的城市有上海、北京、广州，上海市俱乐部数量最多，拥有52家俱乐部。

　　事实上，电竞俱乐部盈利难的问题在全球范围内十分普遍。2022年就有媒体报道韩国知名电竞俱乐部T1于2021年净亏损约合1.32亿元人民币，另一家韩国电竞俱乐部GenG（三星）的负责人也大倒苦水：“实际上绝大多数电竞俱乐部都处于亏损状态，即便已经被称为是电竞行业巨头的我们依然如此，其他小型俱乐部的生存处境更是艰难。”

　　在中国，这种情况正在改善。近年来，微博、京东、哔哩哔哩、李宁纷纷收购电竞俱乐部进行冠名。以2017年成立的JDG京东电子竞技俱乐部为例，双方牵手并不令人意外——3C（计算机产品、通讯产品和消费电子产品）品类一直是JDG的资方京东集团在电商上的优势领域，而JDG提升了曝光率，京东保证了转化率。更多的电竞周边行业也在不断涌现，但依然没有突破行业壁垒。尤其是电竞馆、电竞酒店以及其他电竞周边产业，目前还都在生死线上徘徊。

　　作为新兴体育产业，电子竞技的未来发展之路在哪里？在于从虚拟回归现实，去寻找新机遇——电子竞技的未来，不在虚拟战场上的电子对撞，而在现实世界中如何以IP为核心打造全产业链，拓展高质量发展新空间。早年间，在大众舆论中，往往将电子竞技与打游戏混为一谈，现今虽然借着电竞入亚的风口，大众对电子竞技的认识更深了一步，但其若要崛起，仍需在产业层面上不断探索发展新路径。

　　电竞周边正在御风而上。比如，漫步者携手《和平精英》，推出GT4限量联名款蓝牙耳机；LV与《英雄联盟》推出联名服饰LV×LOL系列；阿迪达斯与《王者荣耀》跨界联合推出neo系列合作款新鞋……都在更多元的领域为电竞“出圈”进行探路。

　　今年3月，作为“杭州亚运会倒计时200天+”主题系列活动之一，亚运会历史上首次发行“电子竞技”特许商品。首批亚运电竞特许商品围绕英雄联盟、王者荣耀亚运版本、和平精英亚运版本打造了5大品类共51款产品，在杭州亚运会天猫官方旗舰店和线下店同时开售，上架即售罄，直播间里数万网友在线催单。

　　让更多厂商开启电竞之路，击破头部厂商的电竞垄断，也走出了中国范式。艾瑞咨询发布的《2023年中国电竞行业研究报告》显示，腾讯、网易等游戏厂商对赛事授权的开放化使得举办电竞赛事更加便捷，第三方企业可以通过举办电竞赛事搭建私域流量，实现更深层次的电竞用户转化。这种迥异于国外巨头垄断模式的电竞开放思维，势必让电竞受制于游戏巨头的格局逐步松动。

　　此外，随着《王者荣耀》《无尽对决》《永劫无间》等特色国产电竞游戏和相应电竞赛事的出海，全球电竞产业的天平，也正从过去国外游戏厂商占统治地位，向讲述中国故事、展现中华文化、绽放中国气派的中国电竞范式倾斜。国外海量的电竞用户和可挖掘的电竞及周边增量市场，也正在成为国内电竞相关企业竞相奔赴的新蓝海。比如，英雄体育就已在海外建设电竞场馆，并主办或承办海外电竞赛事及活动，其在2022年11月和迪拜官方联合主办了首届迪拜电竞节。

　　与此同时，电竞周边也不再止步于“周边”。《2023年中国电竞行业研究报告》显示，中国电竞用户中，男性用户占比接近7成；25岁以下用户占比达到44.7%，30岁及以下用户占比则达到78.7%。年轻化是电竞用户最主要的特征之一。

　　电子竞技对年轻人的吸引力，正在成为各地用来吸引年轻人“入驻”的一道招牌菜。2022年以来，全国多地继续加码电竞产业扶持政策，致力于更好、更快地建设电竞城市。

　　中国杭州电竞中心坐落于杭州市拱墅区，是杭州亚运会电竞比赛的主场馆，其造型以“星际涡旋”为设计理念，将电竞时尚元素与千年运河文化相结合。

　　以杭州市为例，借助亚运会契机，杭州在新一轮动漫游戏产业支持政策中，首次纳入电竞产业，并提出到2025年初步建成“国际动漫之都”“电竞名城”。“电竞＋文旅”双向赋能下，用电竞热度持续为城市发展、各产业建设招才引智是其潜台词。

　　电竞入亚，是一场东风。中国各行各业，已经在亚运会之前全面行动，探索蓝海多深、价值几何，而非只是给一场赛事招揽一批年轻观众，追求短平快和一次性消费。