随着时代的发展，越来越多的人开始意识到音乐版权的重要性。现在，无论是人人都能使用的剪映、抖音后台的视频配乐，还是公司企划、活动现场的背景音乐，都需要注重音乐的版权问题。否则，一旦涉及到版权纠纷，就会面临巨额赔款的风险。保护音乐版权已经成为了一个普遍关注的问题！

　　此次，我们非常高兴地与长三角知名的文创 IP行业协会机构——上海文创IP产业专委会成为独家战略合作伙伴！

　　感谢上海文创IP产业专委会的此次邀请，让我们有机会一起聊聊关于MUSINESS的故事～以下为MUSINESS商用版权音乐市场沟通总监张乐研与上海文创IP产业专委会的对话：

　　张乐研，MUSINESS商用版权音乐市场沟通总监。德国吕贝克音乐学院作曲专业硕士，就读上海交通大学文创学院商业IP运营

　　张乐研：我们是MUSINESS商用版权音乐平台（），一个专注于正版音乐授权的平台，聚合了众多优质大牌音乐、配乐、音效曲库，含数百位好莱坞音乐制作人作品。

　　MUSINESS，是MUSIC和BUSINESS两个词的结合，也是我们创立平台的初衷，意指我们将专注做好“音乐的事业”。作为音乐作品与使用方的桥梁，一方面，我们协助音乐创作人将他们的音乐进行商业化授权，从而获得变现，拓宽变现渠道，维护音乐作品的价值，另一方面，我们协助需求方省时省力地解决他们在音乐使用上以及版权获取上的问题，例如品牌方、广告公司、MCN、影视制作公司、游戏公司、动漫公司等，都可以在MUSINESS一站式找到所需的背景音乐并进行购买，还可以下载授权证书、提交开票申请等。

　　张乐研：国内正处于正版意识的普及期，无论是视频、图片、字体、音乐等等，都有知识产权。MUSINESS作为正版音乐授权平台，希望能为支持原创作品以及好的创作土壤出力。为了加强公众的正版版权意识，我们与众多高校达成了产学合作，例如上海对外经贸大学、上海电影学院、中央美术学院实验艺术学院、上海温哥华电影学院、南京艺术学院等，为在校师生提供版权音乐赞助。

　　除此之外，我们还为中国大学生广告艺术节学院奖、北京国际电影节·大学生电影节、FIRST青年电影展、Global Game Jam等众多面向青年的比赛提供音乐赞助。我们还主办了「支持正版从我做起」公益活动，在微博收获了3000万+阅读量、3万+讨论量，吸引大众体验正版音乐授权流程，从而普及正版观念。

　　我们是上海市科技型创新项目，首批“华为-上海5G+XR创新中心”合作项目、5G+XR Cloud明星示范企业。2022年度广告门指数代理公司年度TOP100、设计制作代理公司TOP10、蝉联2022及2023年度中国国际广告节-广告主金伙伴百强企业。

　　另外曲库量大，目前平台上有约300,000首来自数百位好莱坞音乐制作人以及国内外优质音乐人的高品质大牌音乐、配乐及音效，其中包含了超80,000首独家代理音乐。我们还是世界经典名曲《班得瑞》全部16张专辑在中国大陆地区的独家授权代理。

　　再来，MUSINESS平台上的音乐素材授权都是随片永久授权。很多国内外音乐授权平台都需要使用者在半年或一年后再次续费，我们采用的是随片永久授权机制，即客户将音乐用于某一视频项目后，便不需要再次续费，为客户解决授权过期的后顾之忧。

　　但“随片永久”并不意味着价格高昂！与此相反，我们的订阅服务能够提供“无与伦比”的价格优惠。对于自媒体、广播FM、公益项目，用户可以通过30元的价格在包含8万首音乐的订阅曲库中每月免费下载5首，并获得“随片永久”授权。用于广告宣传片、网剧、动画或综艺，也只需199元5首，折算下来每首不到40元。相较于普遍上千元的广告音乐授权费，对于客户来讲是大大的成本节省。

　　为了保护创作者和使用者的权益，在技术方面，MUSINESS也有专门的投入。我们使用明水印和隐水印技术加强对平台音乐作品的版权保护，在歌曲试听中循环出现的“奕颗贝壳”是明水印，隐水印是指在每一首作品中内置的独特编码，以此追踪到每一首音乐作品的最终使用情况，这也是一种保护。另外，我们会审核上传作品的音质以及原创性，一旦发现有侵权作品，会立刻下架，避免使用者的风险以及原创者的损失。

　　张乐研：我们约30,0000首版权音乐包括了数百位好莱坞音乐人、世界名曲班得瑞Bandari、香港配乐大师胡伟立、琵琶大师许关龙、宫崎骏工作室动漫电影作曲家CécileCorbel、全球著名音乐版权商MIB MUSIC……等许多创作人及厂牌的作品，还代理了大张伟、孙楠、金志文、汪苏泷等许多知名歌手的歌曲。除此之外，我们拥有约10,000首自有作品的著作权。

　　张乐研：各行各业都在使用我们的配乐，例如新华社、央视、天猫、肯德基、名创优品、飞利浦、蒙牛、滴滴、鸿星尔克、完美世界动画、萌芽熊、HelloKitty……

　　Q 如今大家越来越看重版权音乐，除了现有的授权的音乐外，不少品牌更希望获得全新、独家的配乐，您能展开讲讲平台在自制配乐方面的拓展吗？

　　张乐研：随着大家越来越看重版权音乐，项目制作方对于音乐的要求也越来越高。无论是音乐与整体内容的契合程度，还是音乐本身，都很大程度上决定了作品的最终质量。我们有MUSINESS巨大的版权音乐曲库，并且拥有强大编曲录音制作团队，团队制作过林俊杰《江南》《一千年以后》《她说》《可惜没如果》陈奕迅《你的背包》蔡依林《舞娘》SHE《ring ring ring》等等作品，我们可以为客户匹配符合需求的音乐，给出与项目更适配的音乐方案建议。

　　我们为客户提供版权音乐的选曲服务，也可以进行个性化定制。作词、作曲、编曲、录音、音效、混音都可以一站式完成。我们曾为京东、美团、蒙牛、阿玛尼等众多品牌定制过广告音乐或声音后期制作。

　　除了音乐及声音方面的制作，我们也提供MG动画的整片全流程定制服务，从原画到动画效果，从音效到配音，一站式搞定。

　　Q 您和许多品牌合作过，相信合作中也有许多收获和挑战，可以分享一下其中有趣或者特别的故事吗？

　　张乐研：可以和大家分享一个让人喜悦的故事。前面有提到，我们赞助了许多高校学生日常所需的背景音乐，有许多学生用我们赞助的音乐做了他们的毕业设计，也有不少的学生将毕业影片投送到了国内外的比赛与影展。让我们感到很高兴的是，有许多作品在比赛上斩获了奖项、获得了认可。

　　我们是中国大学生广告艺术节学院奖常年的合作伙伴，持续为所有参赛学生团队提供音乐授权支持，每届颁奖典礼上，看到同学们用使用了我们音乐的优质作品斩获荣誉时，都让我们觉得“为大家提供音乐版权支持”是件很值得的事情。

　　张乐研：元宇宙代表着一个虚拟世界，融合了虚拟现实、增强现实和在线社交等技术ip 代理 工具 软件，为用户带来更加丰富、沉浸式的数字体验。真实世界，怎么判断一个场景是咖啡厅还是SPA馆？通过视觉，你会看到咖啡厅或者SPA馆；听觉，你会听到咖啡厅有咖啡厅的环境音乐，SPA馆会有SPA馆的环境音乐；嗅觉，你可以闻到咖啡厅的面包香或者SPA馆的檀香……那么在元宇宙呢？嗅觉不适用，你只能通过视觉和听觉，对于元宇宙里各类场景，视觉类供应商已经非常多，而听觉类供应，基于我们庞大的版权音乐曲库，相信我们是有优势的。

　　对我们MUSINESS版权音乐交易平台来说，元宇宙可能会提供一些新的机遇：比如为音乐创作者提供全新的创作和表演场景，他们可以在元宇宙举办音乐会、演唱会、发表新作品，与粉丝进行互动。元宇宙也为版权音乐交易平台提供了全新的销售渠道。我们成立MUSINESS音乐元宇宙，为元宇宙场景提供音乐与声音。

　　另一方面，MUSINESS也入选了2022上海市虹口科委孵化项目（元宇宙方向），我们为元宇宙提供全方位音乐及声音赋能，以音乐、虚拟人和动画为介，协助品牌进入元宇宙赛道，共同探索元宇宙新生态下的远景与未来，开启品牌数字营销和价值传递的新方式，助力企业营销创收，提升品牌影响力。

　　Q 在元宇宙中还有一个重要的发展方向——虚拟人，我们看到平台也推出了AI虚拟歌姬，在这个点上，平台打算如何运用和发展呢？

　　张乐研：MUSINESS音乐元宇宙于2022年2月推出超写实虚拟歌手兼MUSINESS首席数字人客服官小缪Metamuse。

　　当时小缪的首支单曲MV就冲上微博热门视频「全站总榜」，她也是「支持正版从我做起」公益活动的形象大使，该线万+讨论，两次登上微博热搜。

　　在诞生后的三个月内，小缪还陆续成为了中华老字号上海采芝斋青春代言人、Diplomat外交官箱包虚拟偶像星推官、第六届DMAA国际数字营销奖数字代言人、芒果幻城星推官、微博超元新势力等。登上《参考消息》、香港销量第一的英文报纸《南华早报》等等重量级媒体，她也作为主持人参与过一些音乐类主题活动。

　　张乐研：事实上，最初小缪的微信已经存在三年多，原先由6位女生共同运营，主要用于应对我们版权音乐授权相关的客户咨询，也会不时地在朋友圈发布一些公司日常，总有人留言问她到底长什么样或者哪个才是她，当时的我们答不上来，不过现在，元宇宙已将她带到所有人面前。

　　她的名字来源于MUSINESS，作为客服窗口，被大家称作小缪。英文名诞生于她“着陆”后，Metamuse，来自元宇宙的缪斯，既符合音乐创作需要灵感，又很符合她的形象。

　　我们既是平台也是音乐公司，艺人音乐向孵化也是我们的范畴之一，小缪也作为甜美型虚拟歌手，成为我们重点孵化对象，也赋予她更重更具有差异化的“音乐属性”。

　　至于她“MUSINESS首席数字人客服官”的职能身份，也是受到了上海市人社局官方报道的肯定：“阿拉上海也有数字人客服官，不但能讲，还能唱。”至于小缪发的数字藏品，也具有音乐属性，之前发过声音盲盒、音乐MV等等，都是秒售罄，非常火爆。

　　张乐研：未来我们可以在这几个方面进一步合作拓展：可以共同策划和制作音乐IP相关的内容，也包括虚拟歌手的音乐属性的数字藏品等，吸引更多的用户和观众。

　　可以共同进行市场推广活动，也共同宣导版权意识与知识产权保护机制，共同开展音乐创作、版权保护等方面的教育培训项目，为行业内的从业者和爱好者提供更多的学习机会和资源支持。

　　甚至双方可以共同孵化创新项目，推出新的音乐产品或服务等。通过合作，将双方的创意和资源结合起来，实现共赢的局面。

　　张乐研：根据中国音像与数字出版协会的测算，2022年，包括在线音乐、音乐短视频、音乐直播、在线K歌业务在内的中国数字音乐市场总规模约为1554.9亿元，相较2021年，同比增长16.8%。2023年，演唱会和音乐节在线下掀起了一股狂潮，数千场次的演出吸引了大量观众。

　　与此同时，数字音乐市场在线上也蓬勃发展，进一步巩固了其持续增长的势头。2024年3月19日，腾讯音乐娱乐集团发布2023全年财报。报告显示，腾讯音乐全年总收入277.5亿元，调整后净利润为62.2亿元，同比增长26.8%。

　　从这些数据，2024年及未来音乐版权发展趋势可见一斑。那么对于音乐作为背景音乐商用预测，我们可以看下《2023快手音乐生态数据报告》，其中显示2023年快手使用BGM视频累计播放量达20万亿+，爆款歌曲视频累计播放量为3864亿+，也就是说，短视频的蓬勃发展，对BGM的使用需求是旺盛的。

　　随着国家对于版权保护相关政策发布与实施，这两年风风火火的短剧行业，也会迎来对于配乐更高的要求，相信对版权音乐会是一波新的机会。

　　我们期待与上海文创IP产业专委会携手共创新篇章，探索更多合作可能，为IP版权行业注入新的活力！

　　上海市创意产业协会文创IP产业专委会，已完成长三角规模最大，最专业，最有影响力文创IP行业协会机构。旨在打造中国时尚国潮IP第一平台，聚集原创国潮时尚IP开发，元宇宙IP赋能，集合全球知名200+IP版权代理，全球潮流艺术家100+IP授权资源线上授权项目库，为品牌企业对接IP资源，原创城市IP打造，品牌创新IP孵化，构建元宇宙虚拟人，直播电商打造爆款变现，真正做到让IP赋能货通天下。返回搜狐，查看更多