值得注意的是：此案一审被判侵权，二审则认定不侵权。那么，在大数据时代，如何界定网络上的“用户隐私”？在“精准营销”成为行业常态的当下日本亚马逊亚马逊候鸟防关联浏览器，如何保护网络上的个人信息？
2013年的一天，原告朱某在家中和单位上网浏览相关网站过程中，发现利用某知名搜索引擎搜索“减肥”等关键词后，会在特定网站上出现相关的广告。朱某觉得，这种“搜索记忆”的功能将自己的的兴趣爱好和生活学习工作特点等暴露无遗，自己的隐私权受到了侵害，于是她将该互联网公司告上法庭。毋庸置疑，朱某这样的上网经历很多人都有：
其实，该公司的这种个性化推荐服务就是利用cookie技术实施的“精准营销”，而该技术几乎是所有网络特性化服务的前提和基础，比如淘宝的购物车、手机导航和定位、即时聊天工具的使用、网络邮箱等应用的记住密码等。法院之所以认为这样的个性化推荐服务行为不构成对隐私权的侵犯，最主要的一个原因是通过该技术搜集的数据信息具有匿名化特征，不符合“个人信息”可识别性要求。教授邱鹭风认为，虽然她对于这一原因的使用持保留意见，但总的来说可以接受：
邱鹭风：个人信息往往它会指向某一个具体的公民或者法人，成为他的一个身份辨认的一个工具。Cookie的信息里面，它可以看到我的IP地址，它可以记录下来这个IP地址从哪里来指纹浏览器行业第一，这个用户用什么样的ID上我这个网，但是中心网它只能知道这些。
当然，cookie抓取到的信息即使不能成为直接成为身份辨认的工具，它也还是获得了用户的一部分信息。在江苏知识律师事务所律师、法学博士沈浩看来，该互联网公司的非议并不在于抓取信息本身：
沈浩：如果你经常去一家，它知道你的喜好，这个隐私还属于合理的限度内。现在案件的非议就是，它把你在公开搜索当中的情况，放到了其他公司的商业运作当中。
沈浩认为，互联网公司需要承担起社会责任，在获取个人网上信息和商业运作的中间找到平衡。至于如何保护网络上的个人信息，邱鹭风认为，个性化服务和精准广告已经是互联网商业模式的常态，cookie的使用不可避免，如果不希望自己的网络行为信息被采集或者采用，除了上网者本身需要“多留个心眼”候鸟浏览器导不进去，清除相关上网痕迹外，政府更应当监督所有网站行使告知义务：
邱鹭风：要求所有的网站在显著的位置上向客户公布我这个网站有没有使用cookie技术，而且我这个网站会不会对cookie技术进行商业使用，同时设置一个选项，让所有的用户来点击同意或者不同意。如果用户点“同意”了，那你就可以这样用；但是如果客户点“不同意”，你就不能用。
【搜狐IT消息】11月5日，问世近20年后，cookie即将“寿终正寝”，Google、苹果和微软等公司纷纷在探索通过桌面PC、智能手机和平板电脑上网的互联网用户上网习惯的新途径。加州大学伯克利法律和技术中心高管克里斯·胡夫纳格尔(Chris Hoofnagle)预测，新技术会导致消费者“隐私更少，因为他们对跟踪技术的控制更少”。
据《广告时代》(Ad Age)网站报道，微软现正研发自己的用户追踪技术以取代现在普遍使用的“cookie”。如此一来，Google、苹果、微软三大行业巨头都已加入到放弃cookie追踪的行列。
北京时间10月10日上午消息，据《广告时代》(Ad Age)网站报道，微软现正研发自己的用户追踪技术以取代现在普遍使用的“cookie”。如此一来，谷歌、苹果、微软三大行业巨头都已加入到放弃cookie追踪的行列。
