动态ip代理使用教程

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  泛娱乐时代,IP营销越来越火,这年头你要是没帮品牌做过几次IP营销,出门都不好意思和人说你是混营销圈的。但是,发展太快也带来许多副作用,在众多IP营销的案例中,屁股决定脑袋的“尬营销”正在大肆泛滥。

  字面意思,IP尬营销就是那些让人越看越尴尬的品牌跨界IP的营销。出现在影视剧里,让人分分钟想换台,出现在游戏里,让人恨不得立马关电脑。

  1 简单粗暴的植入。“我不听,我不管,我就要露出我们公司的名字,字越大越好”,比如杨幂代言的某品牌在古偶剧里开了一家镖局;

  2 生搬硬套,强行加入各种口播,违背IP初衷,为了营销而营销。比如被众多粉丝口诛笔伐的“深夜泡面”;

  3牵强附会,刻意迎合,抢戏,加戏,破坏IP节奏。近期上映的某好莱坞大片(就不点名了),据说国内多出两分钟,对,没错,这两分钟基本都给了金主爸爸,各种品牌的强行露出让人一脸尴尬+懵逼。

  IP营销要这么做,恕我直言,毁的不仅是IP,更是品牌,IP越大,品牌收到的负面效果也就越大。

  其实,解决“尬营销”的方法说简单也简单,关键是要为品牌找准位置,让它和IP能自然地结合,更好地和粉丝联动,引发情感共鸣和粉丝效应,“FUN营销”就是如此。

  所谓FUN营销,就是基于互联网及移动互联网,以互动娱乐的元素或形式,以情感共鸣为核心线索,借助IP化包装手段,以引发粉丝效应为目标,高效传递营销信息的营销方法。

  FUN营销通过它的两个手段——“IP分享”和“IP共建”,为品牌在IP营销时找准形式和方向。在强大IP资源和科学方法论的支撑下,FUN营销近年来产出了不少优秀的案例。

  简单来说,FUN营销根据IP自身的属性和特点,为每一个品牌量身定制特有的玩法,既可以体现品牌的特点和精神内核,又摒弃了违和感,堪称“尬营销”的反义词。FUN营销的手法也是多种多样:

  宝马1系和王者荣耀的合作动态ip代理使用教程,一反汽车“硬植入”的常态,而是通过定制皮肤的方式,在游戏内推出限定版纪念皮肤——赵云•引擎之心。皮肤拥有炫酷的专属特效(回城宝马LOGO),还有属于自己的背景故事(专门的合作H5——引擎之心:埃斯托蓝风暴降临),一经推出就受到粉丝的热捧,也为汽车与游戏的跨界合作树立了行业的新标杆;

  同样是以内容创意为导向的跨界合作,穿越火线:枪战王者里定制的“品客手雷”不仅造型拉风,在游戏里也非常实用,并不是简单的“花瓶植入”。获取方式也很简单,买薯片就可以抽取“品客手雷”,许多游戏的粉丝被品客手雷圈了粉,也成了品客大叔的拥趸;

  变形金刚的植入,其实可以不尴尬,比如滴滴快车×变形金刚OL。二者的合作基于双方都有的“车”这一属性,滴滴快车植入了擎天柱的语音播报提醒,让乘客出行极具未来感和科技感;《变形金刚OL》游戏礼包也可以通过打开滴滴快车来领取。游戏还与滴滴快车推出变形金刚专享骑士车队接驾活动,让乘客收获来自赛博坦的惊喜;

  二次元的速度邂逅三次元潮文化,产生了意想不到的化学反应。FUN营销首创的“游戏+潮流”的跨界玩法,VANS联手QQ飞车连续两年举办了“随我造”活动,精彩的滑板表演为用户带去了很多新鲜感,自由张扬的涂鸦创作也促使粉丝产出了大量优质UGC,曝光量口碑双双飘红;

  即能吃又能放音乐的奥利奥遇上刚刚出道的天团“消除联萌”乐队,理所当然产生无限的音乐创意。消除联萌的师父是被唱歌耽误的“电竞选手”林俊杰,奥利奥音乐盒风靡全球。二者未来可能会基于音乐这一属性进行无限的延展;

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