2020年新冠疫情爆后，国人对健康的关注度，提升到了前所未有的高度。于是，无数医生达人在互联网新媒体上如雨后春笋般涌现。正所谓时势造英雄，后疫情时代，每一位优秀的医者都有可能通过短视频新媒体平台，成功打造属于自己的品牌IP，成为响彻天下的名医。

　　医疗关系因时代在改变，作为医者，更应该抓住这个机遇，打造IP，为自身、为科室、为医院提升品牌影响力，增强健康服务效能。

　　对每一位医者来说，需要有严谨的精神，进行健康科普。为患者提供健康服务，我们不仅要保证我们的内容具有科学性，还需要具有可读性和传播性。

　　那么如何建立医生自己的品牌IP，这就需要从“自身定位”“目标对象”“IP运营”和“推广渠道”四个维度去下功夫。

　　我们要对IP有全方位的认识，就需要明确IP 构成的三大要素，及“内容”、“渠道”、“运营”。梳理好自身定位，研究透目标对象的偏好，“好内容”就成功了一半，再加上推广渠道的扶持和账号、粉丝的运营，品牌IP就能立起来，收获大批粉丝。

　　打造IP是有前提条件的，需要经过精密的人设策划，需要从内而外统一设计，无论是你的言谈举止、表情形象、拍摄中的服化道，还是你的性格、风格，这一切，从外到内的全方位设计，其核心服务目标就是IP本身。

　　举个例子：中医原山，“中医”就说明了这个IP到底是干什么的，而“原山”则是这个IP 的超级符号代理服务器ip 佛山。

　　个人介绍是提升账号可信背书的。可以介绍专业能力，包括行业地位、所获荣誉等，是呈现账号差异化的阵地。

　　医务工作者不是专业的内容生产从业者，更多还需要平台的支持和矩阵的助力，在一个IP刚刚起步阶段，就有强大的矩阵为之加持，成长起来的可能性会更大。

　　南方健康作为国内最大的健康IP矩阵平台，全网拥有1.5亿粉丝，730+位健康大V，视频播放量超过300亿，独家运营人民好医生、人卫约健康等一系列央媒以及20+家地方广电媒体号。

　　此外，南方健康还拥有完成的达人学习体系、帮扶体系、平台沟通体系、商业体系，帮助医务工作者全面、快速的打造自身品牌IP。

　　公立三甲医院的医生比较好定位，那么普通基层医生应该怎样定位和选取自己垂直细分领域？是否也能找到机会？目前基层普通医生有没有做的比较好的案例？

　　有的，基层医生面临的最大问题其实是认证问题。建议可以重点侧重来做视频号，建营自己的私域流量和服务来做。

　　中医原山的账号目前遇到的主要问题是抖音平台的认证限制。但因为原山前期整体账号打造定位是非常成功的，拥有大量的迷弟迷妹，所以他现在的ID”原山”粉丝依然增长迅猛。

　　建议同步建营，抖音快手更偏公域流量，视频号现在与公众号已经打通，更适合运营私域流量。同步建营的意思是，我们可做不同平台的流量分发。

　　抖音有四亿的日活，它更偏娱乐，更偏搞笑，更偏剧情，需要专业的内容加娱乐的元素。快手实际上更多的是三四线亿，小镇青年是主要人群，适合内容有情怀、有传承。所以，我们打造自己的IP的时候，最好是因地制宜。红书、视频号都有自己的特性。