2024年上半年，图书零售市场面临消费需求不足、行业渠道转型等多重挑战，开卷数据显示整体零售码洋同比下降6.2%，同时，随着各平台竞相以打折角逐低价优势，图书销售折扣进一步下降。各主要细分类中，仅有教辅、生活和语言类增长，其余分类均不同程度下滑。

　　图书销售渠道的分化愈发显著，其中，短视频电商渠道同比增长18.34%，是上半年各主要渠道中唯一实现增长的渠道，但增速较前几年已明显放缓；传统的货架渠道如平台电商、线下书店则依然面临较大压力，分别下降了18.06%和4.05%。

　　随着流量的分化和转移，各渠道消费者画像和购买习惯也展现出不同特征，畅销榜单热点的渠道差异和圈层化随之显著，能够在多渠道上榜的图书多为名家经典或公版书，而新书的推广则更多依托于出版单位对于内容、流量、渠道和用户的判断力和精细化运营能力，可以说构建渠道组合管理能力已经成为各市场主体转型发展的必然选择。

　　1、国内图书策划与发行业务。公司以“有益、有趣、经得起时间”为理念，立足作品主题与文本，发掘优质内容，基于当下时代和读者阅读习惯开展产品定位与策划编辑，业务环节包括选题策划、版权签约、设计制作、营销推广等；图书上市后，公司通过委托代销和自营直销的方式对外销售图书，公司构建了覆盖全渠道的销售和营销体系，包括平台电商、短视频直播电商、实体书店等，同时也在主要平台开设了自营店铺。

　　2、数字内容。公司基于签约版权开展数字化内容产品的策划、制作和授权相关业务，包括电子书、有声书、广播剧等。公司与国内外主要的数字阅读平台和音频媒体平台建立了良好合作关系。

　　3、海外业务，包括海外子公司开展的图书出版及版权运营业务。公司以美国子公司群星出版社为主体，搭建国际化出版平台，在全球范围内发掘优秀的作家和作品，同时持续向海外推介优秀的中国作家与作品。海外图书由当地内容团队基于本地市场开展选题策划与编辑出版，与企鹅兰登等海外领先图书发行商合作进入亚马逊、连锁书店等主要销售渠道。同时，公司基于海外业务所获取的多语种、长期限版权资源，开展版权运营与授权相关业务。二、经营情况的讨论与分析

　　2024年上半年，公司以“聚焦”与“提效”为经营重点，坚持精品理念，推出多部优质新书，进一步丰富了公司的内容积累，同时，持续推动营销体系创新和渠道运营能力提升，实现主营业务稳健发展。面对行业转型发展的新挑战，公司以提升组织的效能和执行力为导向，调整国内与海外的选题方向、简化运营流程、优化资产质量，将资源进一步聚焦到有利于提升公司核心竞争力、实现可持续发展的项目中。

　　报告期内，公司实现营业收入45,334.07万元，同比增长3.03%，实现归属于上市公司股东的扣非净利润8,166.59万元，同比增长8.14%。主要业务板块情况如下：

　　2024上半年，公司国内图书策划与发行业务实现营业收入37,742.28万元，同比增加1.99%，毛利率47.65%，较同期下降1.96个百分点。

　　报告期内，公司推出新书82种，其中大众类58种，童书类24种，包括多位代表作家新作。马尔克斯遗作《我们八月见》、麦家时隔五年的全新长篇小说《人间信》、东野圭吾新作《假面游戏》及余华经典作品《许三观卖血记(2024版)》均进入开卷上半年虚构类新书榜单TOP30。童书方面，内容与营销团队深度融合，积极拓展与各平台童书主播达人的合作，新品《恐龙达达去冒险(第二辑)》《企鹅旅馆》等上市后收获良好市场反馈。

　　面对渠道分化的挑战，公司在多平台探索内容营销与传播方式，构建合作达人矩阵，在传统渠道加强流量衔接与精细化运营，提升渠道组合管理和销售转化能力。《我们生活在巨大的差距里》登顶上半年非虚构类货架电商榜和总榜销量排名第一位。《阿勒泰的角落》《你想活出怎样的人生》也借助关联影视作品的热播带动销售。著名纪录片导演陈晓卿新作《吃着吃着就老了》、漫画作品《女校之星》则分别基于各自圈层开展深度营销，收获良好口碑。公司将继续基于内容，结合平台和渠道特点，继续探索多元化的营销方式，通过差异化的营销资源和产品策略推进优质内容的传播与销售转化。

　　公司在国内开展数字内容业务主要为基于签约作品进行的电子书、有声书的策划、制作和授权推广，公司和国内领先的数字阅读平台微信读书、番茄小说、喜马拉雅等均建立良好合作。报告期内实现营业收入827.67万元，同比减少27.86%。

　　公司原创内容团队持续深耕原创内容，打造鲜活的IP形象，在原有漫画类IP“bibi动物园”和“极简史”的基础上，推出新的漫画形象“章鱼两丸子”。同时开展长内容创作，以公众号连载的方式先后发布了原创故事《大明落榜生》《大宋寻真客》《暗灯》等。团队积极探索IP的多元化运营方式，继《忍不住想打扰你》等“bibi动物园”结集出版的图书外，bibi动物园与手游《梦境侦探》的联动集卡活动已成功上线上半年，海外业务持续保持增长，实现营收6,255.56万元，同比增长18.24%，其中来自纸质图书、数字图书和版权运营的收入分别为4,301.09万元、1,299.10万元和655.37万元。上半年海外业务亏损699.91万元，较去年同期收窄47.50%。

　　公司在报告期内持续推进选题方向的优化调整，整合童书品牌，优化资产质量，上半年共推出新品103种，其中大众书18种，童书85种，《Pretty Ugly》《Dragon Fall》等作品收获良好口碑和市场反馈。

　　公司通过海外平台持续推介国内优秀的作品，成功将2023豆瓣年度榜单作品《我在北京送快递》推广到英国、德国、法国、意大利、俄罗斯、韩国等十余国。公司自主改编创作的漫画作品《牧羊少年奇幻之旅(漫画版)》继意大利语、法语和俄罗斯语等版权后，也授出西班牙语和捷克语版本。

　　1、知识产权受侵害的风险公司畅销作品长期受到盗版侵权的危害，随着社群电商、直播电商等新兴渠道的普及，为盗版线索的监控和取证带来更大难度。公司建立了版权保护相关机制，与第三方知识产权保护机构的合作，持续对侵权行为进行打击，保障公司和著作权利人的相关权益。

　　在销售渠道分化变革的过程中，各平台争先将打折和低价作为重要的引流手段ip代理吸附软件，对上游供应商的利润空间形成巨大压力，行业也出现了虚高定价、为压缩成本而降低编辑要求、同质内容无序竞争等现象。公司积极应对渠道转型，坚守内容为核心的理念，提升产品的独特性和议价力，在拒绝盲目价格战的同时，也将持续探索费用投放与销售转化的动态平衡，促进健康经营与稳健发展。

　　随着生成式人工智能技术的快速发展和相关模型的不断迭代，将对内容行业的各环节全链条带来深刻变化，行业中新产品、新业态的涌现也为公司的发展带来了一系列挑战。公司将持续关注新技术发展及市场需求的趋势，推动相关技术与业务的结合应用，建立相关机制，鼓励内部创新，保持对技术变革的灵敏度，持续探索出版融合创新发展的模式。

　　1、优质专业的人才团队公司拥有专业优秀的内容团队，始终秉持“有益、有趣、经得起时间”的策划理念，建立了交流、合作和联合创意的相关机制，具备多语种出版能力，同时积极借助新的媒体、平台和技术探索、培养自有IP的创作与运营能力。

　　公司持续构建优化人才的选用、培养和激励机制，结合行业发展环境，在激发人才创造性的同时推动组织与业务运转效率的提升，促进人才与公司的协同发展。

　　新经典通过对众多作家、作品的成功策划及长线运营，在行业积累了良好的声誉和品牌影响力。公司拥有加西亚·马尔克斯、余华、奈保尔、黑柳彻子、村上春树、麦家、格非、王小波、张爱玲、三毛、东野圭吾、乙一等作家全部或主要作品的独家出版发行权，与博达、大苹果、卡门等国际大型版权代理机构以及讲谈社、企鹅兰登等国际知名出版机构建立了紧密合作，在版权资源的获取上具有较强竞争力。随着海外业务的持续发展，公司拓展了与各国版权机构的合作，在扩大版权获取范围的同时持续构建版权推广运营能力。

　　公司总部及海外版权库拥有包括纸质图书、电子书、有声书及相关衍生权利7000余种，多年来积累了丰富的版权资源和产品储备，公司拥有一批“畅销且长销”的图书，形成坚实的优质产品积累，其中《平凡的世界》《窗边的小豆豆》《百年孤独》《解忧杂货店》《可爱的鼠小弟》销量超过1000万册，《活着》《白夜行》《撒哈拉的故事》《你当像鸟飞往你的山》《人生海海》《倾城之恋》《1Q84》等70余部作品销量超过100万册。

　　公司具备含平台电商、短视频直播电商、社群电商、实体书店在内的全渠道销售能力。随着短直电商为代表的兴趣电商快速发展，公司关注销售渠道的迭代变革，坚持从产品内容出发，积极拓展与各平台达人的合作，结合平台特点制订差异化的营销策略，实现内容的精准触达和持续传播，推动营销销售的同频共振，提升销售转化率。

　　已有93家主力机构披露2024-06-30报告期持股数据，持仓量总计1498.28万股，占流通A股9.22%

　　近期的平均成本为15.15元。空头行情中，目前正处于反弹阶段，投资者可适当关注。该股资金方面呈流出状态，投资者请谨慎投资。该公司运营状况尚可，多数机构认为该股长期投资价值较高，投资者可加强关注。