6月1日，以“连接IP新生态 赋能IP新商业”为主题的2023 IP生态价值论坛重磅开启，来自业界、学界，创作者，品牌主及代理方等各领域的嘉宾齐聚一堂，探讨IP的商业化发展在当下面临的新挑战、新机遇、新的商业逻辑及未来发展的趋势。

　　中国商务广告协会会长李西沙发表开场致辞：IP在法律意义上代理 ip 上海，是知识产权的重要组成部分，为此，党的十八大以来，党和国家倡导创新文化，强化知识产权保护，把知识产权工作提到了全新的高度。新时代，知识产权保护环境更加完善和优化。这是IP生态健康发展的重要基石，也是IP创新发展的重要保障。中国商务广告协会IP生态商业工作委员会既有IP普及工作的任务，更有保护IP的职责。未来，希望大家能够在这个平台上，尽兴交流，共促IP良性、健康的发展。

　　IP不单单是一个商业化的载体，更是一种价值观的凝练，它是一种表达，是一种具有长期价值的符号。对于IP生态而言，首先核心的关键词是“长期价值”，只有文化与商业的生态循环，才能真正形成为创作者不断赋能的生态机制，为商业不断加大文化溢价的可能性，以及最终有机会能够在与投资相关的领域形成账面上的无形资产。

　　随着IP的不断发展，IP乱象也层出不穷，IP缺乏长期的生命力。目前主要面临三个方面的挑战：其一，IP过度授权，产品泛滥；其二，贴图营销，生硬合作；其三，跟风抄袭，真假难辨。这些问题都阻碍了IP行业的健康发展。

　　中国商务广告协会IP生态商业工作委员会的核心工作有两个关键词“链接”和“赋能”，在IP相关领域连接各方，共同探讨IP发展的相关话题，促进IP行业的健康发展。同时能够为创作者和企业赋能，打造正向循环发展的IP生态，实现其真正的商业价值。

　　今年我们工作委员会也会与澎湃新闻共同推出两档与创作者相关的微访谈与微综艺：《城市多巴胺》与《CITYWALK城市漫步》，一起关注城市里的文化创作者，关注城市里的文化根脉与今天的商业业态的延续与发展。我们也在此邀请更多的创作者一起加入我们，让更多人看见你们的创作与初心，为你们串联更多的商业可能性。

　　2018年年底，“城市考古”团队首创了“城市考古”的文化概念，将历史文化的挖掘与知识性生产进行各种形式的社会化与市场化转化。在不到4年的时间里，已发展成为了一种泛文化概念风行全上海。并成为上海市文旅局2022年五个重点开发IP之一。

　　“城市考古”的两个主要目标是：上海中青年阶层了解上海城市文化的重要切口以及上海城市文化版图中占有重要地位的市场化品牌。自从2018年11月以来每周例行“城考”行走活动，年均200场以上，受到各方持续关注。目前，跨出上海的“城考”游学活动，已向全国其他城市推广，并准备于今年进军海外市场。

　　城市考古IP也因为其特有的历史文化属性，能够与商业地产进行有效融合，形成具有特定文化属性的空间，赋能商业地产。比如开发商业类展馆、档案型图书馆等，同时也会通过大型智能动态微缩场景与互动科技等现代展示形式，增强受众的参与感、体验感，使其不仅仅是商业地产项目，更是一种具有长期IP属性及价值的文化体验空间。

　　1）从内容角度来说，我们依托城市文化的根脉和研究方法论，去找到城市中与大家生活息息相关的文化内核，可以与品牌一起协同与讲述城市的故事。

　　2） 从体验角度来说，我们为大家发掘和创造每年数百条的城市观览的路线，与大家线下相聚，共同来“城市考古”。

　　未来，期待在这个平台上，与更多的创作者一起交流，与更多的品牌一起共创，感谢中国商务广告协会IP生态商业工作委员会给我的这个机会，谢谢。

　　产业界所理解的IP与法学界所说的IP两者本质上没有差异，只是侧重点不同。产业界主要讲的是优质内容与品牌，比较关注的是商业价值与文化价值。法律层面，特别是知识产权层面除了关注优质内容之外，更加侧重的是关于法律的保护。《知识产权法》上的IP是指受法律保护的优质内容或者品牌，主要体现为著作权、商标权或者专利权，这是法律层面的理解。

　　我们在生产优质内容或优质品牌的时候，不可避免地存在借鉴。虽然国家倡导的是原始创新，也就是说从零到一的创新，但这种创新往往比较稀缺，绝大多数的创新仍需要借鉴。我们在创作的时候不可避免会借鉴他人的内容，但这里是有法律边界的，如果边界不清晰，生产出来的内容可能就会违法，去运营就有很大的法律风险。

　　同时，不是所有的东西都可以用的，在借鉴或挪用的时候要添加自己的智慧，要有法律意识。只有这样，生产出来的内容才有可能受到《著作权》的保护，才有可能构成一个作品，在后续运营的时候才可能成功，才没有或少有法律方面的障碍和问题。

　　《“城心诚意” ——以城市文化为根脉，以城市IP为连接，中国城市文化品牌计划，协同品牌，助力产业经济》

　　在圆桌互动环节，四位嘉宾针对城市IP的发展与趋势进行了深度探讨。四位嘉宾分别分享了来自行业协会、学界、创作者、商业代理与品牌各方面的声音，IP生态商业的价值，就是在不同的主题下，聚拢生态链上的每一位伙伴，来实现共赢、共生、共成长的长期生态价值的局面。

　　所谓城市IP，从另一个意义上来表述，其实可以说是城市文化价值的输出，以内容为支撑，与消费者真正实现情感沟通与互动。而城市IP的不断火爆，不仅仅完成了城市文化的宣传和相关行业的消费促进，更是因为巨大的人流，从而使整个城市的系统加速运转，拉动产业升级，从而再次反哺商业消费，城市文化IP的打造，成为带动内循环消费复苏的重要抓手。

　　城市因为人而聚集，而人们的行为逐渐形成了这座城市特色的文化与生活方式，我们连接和赋能城市文化的创作者创作与表达，我们为城市中相关的产业及行业品牌寻找其成为城市文化品牌的方式，共同来打造城市文化IP，形成关注，创造人流，拉动产品及服务消费。

　　随着圆桌板块的结束，2023 IP生态价值论坛也圆满落幕。在如今“万物皆可IP”的泛IP时代，摒弃“唯流量论”，更加注重IP内容本身的价值观表达，并围绕其可变现的生态商业综合来看待其投入与产出的深度开发潜力，用更长远的眼光看待IP的发展，将是未来IP发展的主旋律及长期价值的所在。

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　　新消费专访： 丨 丨 丨 丨 丨 丨 丨 丨 丨 丨 丨 丨 丨 丨 丨 丨 丨 丨 丨 丨

　　品牌专访： 丨 丨 丨 丨 丨 丨 丨 丨 丨 丨 丨 丨 丨 丨 丨 丨 丨 丨 丨 丨 丨 丨 丨 丨 丨 丨 丨 丨 丨 丨 丨 丨 丨 丨 丨 丨 丨 丨 丨 丨 丨 丨 丨 丨