菲律宾融合了许多东、西方的风俗习惯特点，国民约85%信奉天主教，4.9% 信奉伊斯兰教，少数人信奉独立教和基督教新教，华人多信奉佛教。 菲律宾上层社会的人，由于受西方社会的影响, 喜欢美国人的生活方式，最爱 茉莉花（国花）。菲律宾人很忌讳“13”数。认为“13”是“凶神”，是厄运和灾难 的象征。菲律宾人喜欢黄色。

　　菲律宾为发展中国家，新兴市场之一，虽然近几年经济增长很快，但贫富差距很大，被世界银行列为中 低等收入国家。贫穷家庭的比率依然超过60%。

　　菲律宾的互联网普及率达46%左右，菲律宾网民平均每天上网6小时，平均速 度仅为2.5Mbps，仅高于印度。

　　菲律宾年轻人对移动互联网的使用率偏高。在18 岁到24岁，菲律宾的移动互联网用户占了36%， 比东南亚的平均数值搞了8个百分点。在移动互 联网用户中，倾向于英语的用户占40%，菲律宾 语的用户占60%。

　　菲律宾是东南亚地区第三大手机和平板电脑市场，排在印度尼西亚、泰国 之后。菲律宾移动用户数为1.13亿，移动手机普及率113%左右。智能机约 2600万台，智能手机普及率26%左右。2015年有望达到50%。当地手机品 牌的低价位是促进智能手机增长的主要因素。 2014年的菲律宾智能手机市场上，本地厂商市场占有率已从49%提高到 57%，出货量排前五名的智能手机厂商依次为Cherry Mobile（占总出货量 21.9%）、三星(13.3%)、MyPhone(11.2%)、联想(6.5%）和Torque(4.8%)， 仅有三星和联想两家外国厂商进入前五。

　　对菲律宾和美国的移动互联网生态环 境进行评级分析，Philippines的移动互 联网市场的“强点”在于其人口基数和行 业规则方面。其行业研发、技术能力是其弱点。

　　2014年，菲律宾移动广告支出4100万美元，15年同比增长51.3%，达到6200万美元。预计2017年将突 破1亿美元大关，移动广告支出的增速虽然在今后几年逐渐降低，但仍然高于PC端广告支出的增速。

　　菲律宾98%的移动用 户 会 关 注 广 告 ， 88%的用户对移动广 告表示欢迎。调查显 示，大部分的菲律宾 人都很喜欢能够帮助 他们下载APP的移动 广告。

　　菲律宾是全球国家中花费在社交网络上时间最长的国家，每天4.3小时，高于全球平均水平2.4小时。菲 律宾社交网络普及率在40%，移动社交网络普及率32%。应用方面， 菲律宾手机用户使用最多的是聊天应用，其次是视频类软件，游戏类排在第三，约15%。 在菲律宾，活跃度最高的社交平台是Facebook，其次是Google+和Twitter，Pinterest、Instagram、 Linkedin排在之后，菲律宾用户对社交网络非常喜欢。

　　64%的菲律宾用户认为社交平台是一个品牌曝光渠道，44%的用户认为是一个营销活动开展渠道。总的 来说，菲律宾用户对社交平台非常喜爱，会利用社交平台进行很多活动。

　　访问来源方面，92%的用户是本地用户，5%的用户来自美国。通过网址直接访问的用户占据89%。谷歌 搜索深受菲律宾用户喜爱，是菲律宾第一大搜索引擎。

　　Yehey是菲律宾最大和最重要的门户和搜索引擎，通过Yehey能读地方新闻，检查天气预报或者规划旅游 线，

　　Yehey 虽为菲律宾本土，但搜索质量不高。总的来说Google 使用比较多。除此之外，Yahoo、Bing、 Ask、AVG在菲律宾都占有一定份额除了yahoo之外，其他几个都非常小。

　　游戏的品牌，口碑效应是影 响印尼玩家选择游戏的主要 因素，占33%，其次是应 用商店推荐，占30%。游戏 内交叉推广广告占11%。电 视、收音机、海报广告宣传 占7%。

　　印尼的游戏市场发展其实和中国比较相近，从最早的红白游戏机到PS主机、街机， 再到端游、页游、手游。 主机阶段，跟中国一样，基本上是日本+美国生产商独占市场； 到了端游，主要是美、韩，特别是韩国，在印尼市场如何在whatsapp上找到目标客户，甚至东南亚市场都有很大的影响力； 手游时期，中国开发商逐步进来，影响力逐步提升。 印尼的游戏市场，目前是从1个多亿美元起步，规模逐步变大的市场，中国的游戏早已在这个市场占领一 定份额。

　　菲律宾移动游戏市场规模约为19,000,000美元， 在东南亚国家排名第5，与马来西亚相仿，高于新加坡。

　　菲律宾2014年移动游戏的下载量普及率为51%排 名第一，高于印尼（48%）、泰国（40%）、马来（37%）和新加坡（22%）。

　　当地游戏公司 和新加坡不同，菲律宾虽然也有不少国际知名游戏公司在当地设立的分公司，然而也有一些是本土 生长起来的游戏工作室，其中有一些是专门做休闲和手机游戏外包的。

　　菲律宾的游戏发展的成熟度比不上泰国，然而众多的游戏外包公司使得本土玩家对游戏的艺术质量 变得比较挑剔。此外，当地市场的优势还在于其拥有的庞大的在线游戏玩家群。由于当地用户对付费游 戏不大感冒，通过广告取得收入是比较合适的盈利方式。

　　值得注意的是，虽然菲律宾在第二次世界大战期间曾被日本占领，但近几年菲律宾为了对抗中国或 与日本结成了战略合作伙伴关系，从当地游戏工作室之前开发的游戏一直都以PS3等手持游戏机平台为 主也可以看出，日本的文化和游戏风格对当地市场的喜好有着不可忽视的影响，在选择投放的游戏类型 上可以以此作为参考。另外，在手持游戏机之外，当地开发商比较偏好以iOS系统为平台的游戏。

　　市场概况： 总人口：9400万 手机数量：1.07亿;智能机渗透率39%， 90%运行安卓系统 运营商支付分成 利弊： 坏账率一直较 高，一般10元信息费CP只能收到2元， 运营商拿走70%+。所以很多手游开发 者都没有做菲律宾市场，原因是这个 区域收款和困难。

　　运营商手机钱包 Smart：2000年发布Smart Money，2011年底即有2500万用户 Globe：2004年发布Gcash，2011年底有1900万用户。 菲律宾运营商在2000年就推出手机钱包业务，目前钱包渗透率50%以上，已经深入菲律宾生活的方方面面。

　　当地第三方支付发展欠缺， 移动运营商花费支付仍是最 为主流的方式，但分成比率 极低(20%左右)，且回款周期 长达半年以上。

　　从2013年到2018年菲律宾的电商市场的年复合增长率高达101.4%。 该国的支付安全的问题需要被重视，这样用户才会对电商服务更具信心，才会感觉网上交易是安全的。 菲律宾的B2C电商市场预计在2013到2018年增长率将会达到107.4%的，这个增长率很大程度上是被在线 非旅游类电商所刺激，主要包括了在线零售、金融服务和数字下载。

　　除了服饰和票务，这个年龄的群体还对在线岁以上的群体没有什么数据，这可能反应了菲律宾的年轻人才是电商的主要参与者

　　对两者来说，多数谈论的是机票和 书籍。女性更趋向于分享活动和电 影的票务的细节，而男性则更喜欢 发表与交通运输有关的话题。

　　1.由于当地约有35%左右的移动互联网用户为学生和无业者，因此当地用户更偏好免费下载的APP和 Game。由于当地用户对付费游戏不大感冒，通过广告进行变现是比较合适的盈利方式。

　　2.英语是菲律宾的官方语言，加上受当时美国殖民统治的影响，菲律宾文化与美国文化价值有着千丝万 缕的关系。不仅是社交软件的选择，手游风格也偏向于欧美。菲律宾策略、赛车、动作和街机游戏是主 流，而RPG手游同样受到了菲律宾玩家的喜爱。

　　3.人口基数大，超1亿人口，游戏玩家众多。由于英语普及率高，适合英文游戏版本的推广。Facebook 渗透率高，在菲律宾本地进行FB进行推广是一个明智的选择。

　　4.菲律宾游戏市场尚未被开发的一片蓝海。菲律宾的游戏发展的成熟度比不上越南、泰国，本土玩家对 游戏的内容、画面质量比较挑剔。另外，当地开发商比较偏好以IOS系统为平台的游戏。

　　5.菲律宾2014年有34%的用户通过智能手机网上购买，而这一数字在12年仅仅为21%。这几年来移动购 物在菲律宾越来越受欢迎，这是得益于智能手机在菲律宾的不断普及，但由于移动支付情况在菲律宾不 是很好，所有也是目前影响移动购物体验的一个重要因素。